“Não há limite de idade para diversão, criatividade ou auto-expressão, e para nós, maquiagem é tudo isso”, diz Stephanie Spence, cofundadora da marca de beleza canadense 19/99, destaque em publicação da Wallpaper, quando se fala em inclusão na indústria da beleza. Criada dois anos atrás, se a marca coloca mulheres de todas as idades em suas campanhas de make coloridos e tem uma gama de produtos que servem para qualquer pele. “Nem sempre há uma representação de verdade das mulheres mais velhas com as quais interagimos em nossas vidas ou procuramos inspiração. Até hoje, muita publicidade segue um roteiro padrão de representar as mulheres como jovens e gostosas ou mães ou avós”, disse Stephanie. A gama de produtos de make, de base a batons e sombras, é projetada para funcionar em várias texturas e tons de pele — não há produtos com algum ativo específico para pele mais madura ou com menos viço, por exemplo. O que eles querem é ver todas coloridas e brilhantes. Isso faz com que a 19/99 se diferencie de outras marcas que separam a maquiagem em linhas específicas mais coloridas para as jovens, por exemplo, ou linhas para peles mais velhas ativadas com ingredientes antissinais.

A consultoria de tendências The Future Laboratory observou recentemente em seu estudo de pesquisa do New Aging Market que o mercado global de produtos para envelhecimento foi avaliado em 49 bilhões de libras em 2021 e deve quase dobrar até 2030. No entanto, a concepção geral do que significa envelhecimento está se transformando — a gente vem falando, desde 2018 pelo menos, da quantidade de marcas que têm deixado termos como antiidade de lado. “Na última década, a conversa sobre envelhecimento nos setores de beleza e bem-estar mudou significativamente”, observou o estudo. A evolução trouxe mudanças como a troca do anti para pró-envelhecimento ou pré-envelhecimento – termos que remetem mais à rotinas de saúde e prevenção.

Top 5

1. Kate Moss revela detalhes da sua linha de bem-estar
Depois de um post misterioso, a modelo Kate Moss abriu um pouco mais o jogo sobre seu novo projeto: o lançamento de uma linha de bem-estar. Além de postar produtos e ingredientes dos produtos, ela deu uma entrevista para a Vogue UK, onde falou de onde veio a ideia de criar uma marca. “Aprendi a olhar para mim mesma com sinceridade. Comecei a meditar todos os dias, fazendo meditação transcendental, natação selvagem”, explicou a modelo, que considera esta jornada essencial para a criação de uma marca que cuida por dentro e por fora. A linha da Cosmoss, que segundo Kate, está sendo totalmente bancada por ela, inclui um hidratante, limpador, uma fragrância chamada Sacred Mist e um óleo antioxidante com CBD chamado Golden Nectar – para replicar os rituais diários de embelezamento que Kate vem fazendo há anos. A linha também apresenta dois chás que prometem melhorar o humor: um blend energizante para o amanhecer e um calmante para o anoitecer. Os produtos são todos veganos, de origem sustentável e ambientalmente conscientes. Na entrevista Kate afirma que, agora aos 48 anos, ela nunca se sentiu tão bem, “tendo construído seu senso de si mesma e do que é importante”.

2. Maybelline entra no universo gamer para divulgar lançamento
A marca, do Grupo L’Oréal, faz uma parceria inédita com a Zynga — desenvolvedora de games — e lança uma promoção de suas novas três máscaras dentro de jogos de celular da Zynga. Nos games Hair Challenge, High Heels e Blob Runnerum, haverá o Maybelline Mascara Merge, permitindo que os usuários joguem para ganhar pontos que podem mantê-los no jogo principal. “Estamos tentando aprofundar os jogos de uma maneira muito mais acessível do que algumas marcas fizeram, pois vamos conseguir abordar os usuários de games sendo uma marca de massa”, disse Tina Liu, diretora de marketing de máscaras da Maybelline New York. O alcance pode ser gigante, pois a Zynga tem duzentos milhões de usuários, sendo quarenta milhões de usuários ativos diários. 

3. Nike quer incentivar gestantes e mulheres nos pós-parto a se movimentarem
A marca lançou seu programa global de treinamento de maternidade, chamado Nike (Move) Like a Mother, que estará no aplicativo Nike Training Club. De acordo com a Nike, o objetivo é oferecer orientação e suporte em meio às altas taxas de desistência dos exercícios devido à gravidez. Bem dividido, apresenta um plano de exercícios pré-natal e pós-parto com movimentos de força, cardio, mobilidade e ioga, todos projetados por especialistas em treino para grávidas, gravidez e recuperação pós-parto. Haverá também um plano de recuperação do assoalho pélvico com duração de seis semanas. A Nike tem focado neste público: em setembro de 2020 lançou a coleção de roupas esportivas para gestantes, Nike (M), coleção expandida no ano seguinte no mercado aisático e, no ano passado, foi a vez do vídeo “The Toughest Athletes”, sobre a força das mulheres na gravidez e também sobre maternidade precoce. 

4. Inflação da beleza pega em cheio os serviços de beleza
O IBGE divulgou dados sobre o aumento dos serviços de salão e mostrou que a crise impactou serviços como depilação e manicure. De acordo com reportagem do portal feminino Universa, do UOL, a tabela do salão, no geral, teve aumento de 6,1%. Entre os aumentos registrados, 5,21% a mais o preço da depilação e pé e mão com 3,85% de aumento. Um dos motivos é o aumento do custo do material para salão, como esmaltes, lixa, que subiram 7,89% de janeiro a julho. Ainda segundo a matéria, em São Paulo, uma das  capitais mais caras, uma mulher que faz mão toda semana, depila mensalmente e faz corte ou tintura acaba gastando, em média, 356 reais por mês. 

5. Como as marcas devem se posicionar diante do consumidor de beleza neste momento
A Forbes apontou três itens indispensáveis para que as marcas estejam lado a lado com o mutante e sempre cheio de tendências no mercado de beleza. Uma delas é encontrar sua tribo – as marcas de beleza precisam ser inclusivas mas ao mesmo tempo levantar alguma bandeira que a destaque, como ter sido pioneira no fim de testes em animais ou pegar o nicho das peles ultra sensíveis. Surpresas para o consumidor agradam e as amostras continuam agradando, mas desta vez, ficam mais interessantes se vierem com um QR Code que te leva à uma compra online com desconto, por exemplo. E o terceiro item indispensável é um modelo híbrido de vendas com lojas físicas, aplicativos, e-commerce, inserção no metaverso, realidade aumentada, pop up stores para mostrar ao consumidor que ele pode contar com a marca em diversos lugares. Ainda segundo a reportagem, pesquisa da Harvard Business School, 82% dos compradores de beleza usam o Instagram pelo menos uma vez por dia, fornecendo, assim, uma enorme plataforma para marcas, e 67% dos compradores de beleza procuram influenciadores para descobrir novos produtos.

E mais:

. A Condé Nast anunciou que deixará de publicar a versão impressa da Allure — uma das publicações mais importantes para o segmento de beleza no mundo — a partir de dezembro. Jessica Cruel, editora-chefe da publicação, confirmou a notícia em seu Instagram e disse que a publicação segue bem em todos os canais digitais.

. O rapper Lil Nas X foi apresentado como o novo rosto para os últimos lançamentos da YSL Beauté Makeup e de fragrâncias masculinas da marca. Já a M.A.C chamou a estrela do K-pop, Jackson Wang, para ser seu novo embaixador.

. Acontece na próxima segunda o evento Truss Experience, um evento para cabeleireiros com técnicas e tendências. O embaixador internacional Gabriel Samra estará pela primeira vez no evento, cujo ingresso custa cerca de dois mil reais.

. O Boticário relança Ma Chérie, linha-sucesso nos anos 1990. O desodorante colônia e a loção hidratante voltam ao mercado com o aroma igual à versão original composto por lavanda combinada com bergamota e musk.