A Mintel, empresa de inteligência referência no mercado, acaba de lançar seu esperado report anual com as previsões para o próximo ano. Segundo a análise, os consumidores de beleza dão mais importância ao valor do que compram, e valor significa também qualidade comprovada de ingredientes, coerência e transparência. A busca por bem-estar, desaceleração e conexão maior entre corpo e mente continuam em alta, assim como processos que envolvem inteligência artificial, o boom de 2023. Dos destaques para 2024, três macrotendências globais que moldarão a indústria de beleza e cuidados pessoais nos próximos meses: NeuroGlow, Beauty-AI e Sophisticated Simplicity:

. NeuroGlow: os consumidores já estão priorizando o bem-estar para se sentirem melhor com o corpo e a mente. Neste próximo capítulo, teremos a “beleza mente-corpo”, com uma maior conexão dos cuidados. Entre as novidades, psicodermatologia, que linka a saúde da pele com o bem-estar psicológico e a neurocosmética, que também faz esta ligação, só que de fora para dentro. “As marcas vão oferecer uma abordagem abrangente à beleza, através da integração tecnológica e personalização, como de DNA”, disse Sarah Jindal, diretora sênior de beleza, cuidados pessoais e pesquisa doméstica para as Américas.

. Beleza-IA: a inteligência artificial continua permeando a indústria da beleza e sua popularização tornará os produtos e serviços cada vez mais personalizados e eficientes. Neste crescimento, por exigência do consumidor, além do investimento em tecnologia, a transparência será fundamental. E a IA vai ser cada vez mais usada com as comunidades na identificação, através de reviews e comentários dos clientes nas redes sociais, das demandas e necessidades específicas. Hoje, já é possível personalizar um creme com uma consulta virtual, mas, de acordo com a Mintel, no futuro, haverá análises muito mais precisas e monitoramento em tempo real. 

. Simplicidade Sofisticada: a troca aqui está nas mãos do consumidor, que vai priorizar funcionalidade e resultados no lugar de embalagens luxuosas ou mesmos campanhas com alto investimento. Assim, haverá uma mudança de paradigma, segundo o relatório. “Vamos assistir uma nova onda de minimalismo e de um luxo codificado”, disse Sarah. Isto quer dizer que o foco do consumidor passa a querer ter menos produtos, mas focará em opções que resolvam suas necessidades específicas, buscando empresas que forneçam algum tipo de curadoria — ingredientes e tecnologias de ponta, mas em soluções direcionadas. 

TOP 3

1. Grupo Boticário anuncia primeiro projeto de pele 3D com folículo capilar
A companhia de beleza, que foi a primeira a desenvolver a pele 3D no país, faz mais uma inovação: a primeira pele que contém folículo capilar do mundo. A “Pele 3D com Folículo Capilar” funciona pelo método de bioimpressão e, com ela, será possível testar sobre a fibra capilar, fazer análises toxicológicas e estudos sobre a atuação dos ativos nas células capilares, além de avaliar a eficácia de produtos para crescimento. A tecnologia também poderá ser usada em estudos científicos, como recuperação de peles queimadas. O projeto nasceu de uma pesquisa de três anos da cientista Carolina Motter, que integra o time da diretoria de qualidade, excelência e cuidado do Grupo Boticário, no Rensselaer Polytechnic Institute, nos Estados Unidos. 

2. Estée Lauder investe em longevidade 
A empresa lançou esta semana a plataforma Skin Longevity, fruto de 15 anos de pesquisas sobre longevidade da pele. “A longevidade é um dos movimentos de crescimento mais rápido nas indústrias de beleza e bem-estar e é um momento crucial para revolucionar a indústria”, disse no anúncio Justin Boxford, presidente global da marca. A Skin Longevity vai apresentar ao público sua primeira descoberta em janeiro, a Tecnologia SIRTIVITY-LP que, segundo a marca, é capaz de reverter sinais e prevenir o envelhecimento da pele em 14 dias. Este e outros estudos sobre longevidade terão apoio do Stanford Center on Longevity, centro de investigação interdisciplinar da Universidade de Stanford. Além disso, foi anunciado o Longevity Collective, um grupo de curadores formados por cientistas e outros profissionais que estudam o tema. Serão responsáveis por dar ideias e liderar conversas sobre longevidade e bem-estar. 

3. Mais tendências para 2024, de acordo com o Pinterest
Anualmente, a plataforma de pesquisa divulga suas predições sobre as principais tendências de busca nos mais variados segmentos. Em beleza, destaque para “Azul a mil”, que mostra a forte presença do tom nas unhas, cabelos e até sobrancelhas. Com o aumento de 1.025% nas pesquisas por “rotina de cuidados com o corpo”, a tendência “De corpo inteiro” fala sobre cuidado corporal e mostra que que nem só de rosto se faz um bom skincare, com isso rituais de cuidado e dias de spa ganham força. Já sobre bem-estar, quando se fala em exercício físico, as artes marciais serão bem pesquisadas — “combate ao estresse” apareceu pelo crescimento de buscas como “treino de shadowboxing”, “jiu-jitsu” e “karatê kumite”. E, por fim, “devagar e sempre” com pesquisas por “hotel para staycation” e “vida calma”. A lista completa das tendências, você pode ver aqui.

E mais:

. As exportações do Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos de janeiro a novembro de 2023 tiveram superávit de 141%, o maior história do setor, de acordo com a ABIHPEC.

. Rare Beauty, marca de Selena Gomez, entra para a categoria de produtos corporais com 4 novidades (ainda não disponíveis no Brasil) — bruma perfumada e hidratante (que também serve para os fios), hidratante para as mãos e uma caneta de aromaterapia.

. A L’Oréal comprou a Lactobio, uma empresa de estudos de probióticos e microbiomas com vinte anos de experiência na área. A aquisição faz com que o grupo possa desenvolver novas soluções cosméticas seguras e eficazes usando bactérias vivas.

. Natura lança seu canal de transmissão no WhatsApp e passa a ser a primeira empresa de beleza a fazer a ação de conexão com os fãs e consumidores da marca. Quem participar, receberá novidades e conteúdos exclusivos em formato pocket. 

. Tío Nacho, marca de haircare, recebe Prêmio Longevidade 2023, da Carbon Free Brasil. Desde o ano passado, a marca neutraliza as emissões de carbono na produção de suas embalagens.