A Allergan Aesthetics lançou recentemente o Decodificando o Futuro da Individualidade Estética, que reforça a importância da individualidade e da autoexpressão nos procedimentos estéticos para que haja metas estéticas elaboradas pelos profissionais de maneira personalizada. O relatório foi elaborado com base em escuta social, relatórios de mercado e pesquisa em mídias de consumo e de negócios em diversas regiões globais, especialmente Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, China e Japão. Os dados foram validados por uma série de profissionais, desde de estética até de psicologia e comportamento do consumidor. Quando se fala em individualidade, em termos globais, 68% concordam que é o fator primordial na definição da beleza, e no Brasil o número sobe para 88%.

Trabalhar a individualidade do paciente no ambiente de consultório parece óbvio mas em um mundo onde a pressão estética anda junto aos padrões que bombardeiam as pessoas nas redes sociais, a relação exige mais atenção e conversa. Os consumidores no Brasil acham que não existe uma versão única de individualidade (73%) e consideram que os tratamentos estéticos são importantes para expressar a sua individualidade (45%). “Um plano de tratamento personalizado é essencial na estética. Este relatório ajuda com insights para se comunicar melhor com os pacientes, reconhecendo quem é a pessoa, suas motivações e como podemos ajudá-los a alcançar sua própria aparência individual”, disse Camila Cazerta, dermatologista e diretora médica da Allergan Aesthetics Brasil.

O levantamento conseguiu perceber a vontade atual de quem recebe o tratamento: 66% dos brasileiros acreditam que tratamentos estéticos são sim uma forma de expressão da própria individualidade e querem fazê-los de maneira autêntica. Os cinco tratamentos preferidos para marcar a individualidade na aparência seriam linhas de expressão (42%), pele (42%), área dos olhos (32%) e colágeno e definição (16%). Este foram também os preferidos dos chineses.

Junto com o desejo de fazer procedimentos, os números mostraram a tendência comportamental e global de preocupação com a saúde mental e corporal. No Brasil, 92% concordam que se sentir bem por dentro é tão importante quanto a boa aparência e 77% que a aparência externa reflete como se sentem no interior.

De acordo com o relatório, o reconhecimento das necessidades pessoais de cada paciente deve estar na vanguarda de cada parte da jornada pela busca estética do paciente. Devem ser primordiais três pilares: a “compreensão da individualidade”, que faz parte de um processo; “os limites da individualidade”, sempre influenciada por elementos diversos como as mídias sociais; e “a oportunidade estética” relembrando a importância da inovação e educação dos profissionais para uma abordagem mais personalizada.

TOP 3

1. Grupo Boticário lança campanha pró-idade
Dentro de sua estratégia de Diversidade e Inclusão, o Grupo Boticário lançou a Trilha Antietarista. O projeto educacional finaliza a primeira etapa do Programa de Formação em Diversidade da empresa, está disponível aos consumidores, e é treinamento obrigatório para os mais de 30.000 colaboradores da marca, além dos lojistas. São quatro módulos com conteúdos que falam sobre Etarismo, Sociedade e Longevidade. Para os consumidores, por exemplo, será dada a formação sobre “Comunicação como ferramenta na causa antietarista” e para o pessoal de força de vendas “Atendimento antidiscriminatório com foco na prevenção de esteriótipos antiestaristas” A Trilha é apresentada pela jornalista Maria Cândida e Maria Gal, as duas 45+. “Como ativista da maturidade sei da importância da parceria para o fomento à educação dos colaboradores e por meio da contratação de pessoas mais velhas”, disse Maria Cândida que em 2022, participou do Botik Colab, projeto para escutar mulheres maduras em estratégias da linha de skincare.

2. Khiel’s lança linha de cuidado íntimo
A marca da L’Oreál entra na categoria de cuidado íntimo com foco na Geração Z. Chamada de Kiehl’s Personal, a coleção traz 2 produtos (um sérum para pelos encravados e manchas e um pó cremoso íntimo) com ativos como óleo de jojoba e astaxantina. A coleção foi inspirada em uma pesquisa de mercado conduzida internamente, por meio da qual a marca descobriu que 66% dos consumidores da Geração Z que se identificam como mulheres e 47% dos consumidores da Geração Z que se identificam como homens nos EUA removem pelos do corpo, o que pode levar a problemas como pelos encravados, caroços e tom de pele irregular em áreas íntimas. Para chegar aos jovens, a Kiehl’s escolheu a atriz e comediante e estrela de “Broad City”, Ilana Glazer, para uma campanha de 360 ​​graus chamada “Pubic Service Announcement”. “A Geração Z é aberta em sobre tudo na vida, muito fluida e não quer ser mantida em caixas, mesmo assim quando se trata de questões, como sua saúde íntima e cheiros corporais, estes jovens são um pouco tímidos em falar sobre, por isto usamos o bom humor”, disse Christine Cotter, head de mídias sociais da Ogilvy PR, agência responsável pela campanha.

3. A collab entre Guerlain e Pucci
Lá fora, estes dois grandes nomes da beleza e da moda se uniram para a criação de uma coleção cápsula de maquiagem, uma edição limitada de outono que celebra cores ousadas e criatividade. A coleção vibrante da Guerlain com a Pucci, segundo a imprensa internacional, se deu pela reinvenção de produtos com toque moderno sob criação de duas profissionais renomadas, Camille Miceli, Diretora Artística da Pucci, e Violette, Diretora Criativa de Maquiagem da Guerlain. A coleção exclusiva é composta 10 produtos, como o batom Rouge G em tons de ameixa e vermelho mate e 3 tons do pó bronzeador Terracotta Marmo Sun, com as embalagens vestidas de estampas icônicas de Pucci. A coleção Guerlain x Pucci estará disponível a partir de 26 de agosto, tanto online quanto em algumas boutiques das duas grifes, com preços entre 35 e 84 euros.

E mais:

. Para divulgar a linha Au.Migos, O Boticário irá promover uma sessão de cinema para cães. Será no dia 10/08 (sábado) no shopping Morumbi Town, em São Paulo. O Cine Pet Au.Migos, acontece em duas sessões, 10 e 14h, e cada tutor pode levar até dois bichinhos.

. Na onda das celebridades que lançam marcas de haircare, Blake Lively anuncia a Blake Brown. Além de ter desenvolvido junto com os especialistas os produtos, xampu e máscara, a atriz também desenhou as embalagens, que são 100% feitas de PCR, plástico reciclado de resíduo industrial.

. Mary Kay divulga seu relatório de sustentabilidade 2024. Entre as iniciativas e metas alcançadas está a plantação mais de 1,4 milhão de árvores em projetos de reflorestamento em nove países e a promoção do trabalho das 16 milhões de mulheres coletoras de karité na África Ocidental, juntamente com ONGs que apoiam as causas.

. A Musquée, marca de fitocosméticos do grupo Herbarium, lança mais três produtos de rosa mosqueta, seu ativo principal: Vitamina C, Antiestrias Ultrahidratante, Esfoliante Multifuncional e Contorno dos Olhos. O produto com vitamina C tem 15% de concentração e é o primeiro do Brasil que une este ingrediente com vitamina C.