Há uns anos atrás, quando o movimento K-Beauty viralizou mundo afora, nosso imaginário foi tomado por máscaras faciais de celulose e etapas mil de skincare. Porém, o universo da beleza coreana vai muito além. Em reportagem da Dazed, Jin Kwon, fundadora da distribuidora coreana de beleza Tonic15, falou sobre K-Beauty 2.0 e quais são, afinal, as tendências desse mercado crescente e alvo de grandes marcas.

Ela conta que uma das principais preocupações de cuidados com a pele nos grandes centros coreanos como Seul é o impacto do excesso de poluição na pele, e por isso muitas pessoas optam por produtos com ativos calmantes, abordagem de formulação e rotina mais simples. “A maioria das marcas e pessoas na Coréia pensam que, se você tiver dois ou mais ingredientes [ativos] em um produto, maiores serão as chances de irritar sua pele”, explica. Além disso, quanto mais produtos usamos de uma vez, mais difícil fica perceber os resultados.

Entre as novidades do mercado K-Beauty 2.0, a dona da Tonic15, que atualmente está com uma pop up store em Londres, destaca um reforço na proteção solar. Os coreanos usam protetor solar diariamente, fato, mas passaram também a utilizar na pele adesivos ergonômicos em forma de C que bloqueiam fisicamente o sol. “Protetor solar é uma categoria super grande no K-Beauty porque as pessoas acham que é um dos melhores produtos para prevenir e suavizar os sinais de envelhecimento”, diz Kwon. Além desse reforço extra, entra na lista das novidades a artemísia, uma planta curativa na cultura coreana que passou para os frascos de produtos por ter propriedades calmantes e hidratantes — eles amam tanto o ingrediente por lá que até têm spas focados na planta e com rituais dedicados para rejuvenescer o corpo de dentro para fora.

A terceira maior tendência de produto trata-se de uma espátula, parecida com a que os pintores usam, para aplicar base! Inspirada pela tag #glassskin, popular no Tik Tok, é a referência a uma pele tão suave e luminosa que poderia ser reflexiva como vidro. A ferramenta hit, da marca de maquiagem artística Piccasso, foi desenvolvida em colaboração com o maquiador de celebridades coreanas Ham Kyungsik. “Ele inventou esse método para aplicar base e depois descobriu que funciona muito bem. Então modificou a espátula, tornando a lâmina muito mais longa e as bordas mais suaves”, finaliza Kwon. Para saber mais sobre o tema, vale ler a reportagem completa.

TOP 3

1. Dove lança campanha de autoestima apoiada pela indústria de jogos
A marca, pioneira em falar sobre autoestima em campanhas sobre queda de padrões, deu um passo inédito e está lançando o Real Virtual Beauty: uma série de ações apoiadas por parceiros de toda a indústria de jogos — incluindo a equipe de educação da Unreal Engine da desenvolvedora de jogos Epic Games e a Women in Games, que defende as mulheres no setor — para quebrar estereótipos de beleza. Além disso, a ideia também é ajudar a próxima geração de jovens criadores e jogadores com as ferramentas para construir autoestima e confiança corporal. Na prática, a Dove lança um curso de treinamento com especialistas no setor chamado Real Beauty in Games Training para que os criadores de games revejam estereótipos e pensem em designs mais inclusivos. Os participantes que concluírem o curso terão a oportunidade de mostrar seus trabalhos finais por meio do lançamento de uma galeria de personagens online chamada “Real Virtual Beauty”. E com a Roblox vai lançar o SuperU Story, projetada para oferecer educação sobre autoestima: a ferramenta virtual gratuita é uma extensão do Dove Self Esteem Project e foi validada por psicólogos especialistas no tema. 

2. Estée Lauder Companies lança campanha global para combater o câncer de mama 
O grupo anunciou para este mês a Campanha do Câncer de Mama 2022, que também vai homenagear os trinta anos da empresa. A companhia já tem tradição em lançar campanhas nesta época, mas dessa vez anuncia que a Estée Lauder Companies Charitable Foundation doará 15 milhões de dólares, durante cinco anos, à Breast Cancer Research Foundation para financiar pesquisas inovadoras sobre o câncer de mama. Nos últimos 30 anos, globalmente, a campanha do grupo financiou pesquisas inéditas, assim como bolsas de estudos e acesso a exames de mamografia para pessoas em situação de vulnerabilidade. Além disso, já foram distribuídos milhares de materiais educacionais sobre prevenção de tratamento em todo mundo e mais de 180 milhões de fitas cor de rosa para difundir a conscientização.

3. Givaudan Active Beauty desenvolve pigmento roxo vegano feito a partir de rabanete
O New Purple 2364, um pigmento vegano para uso em formulações de maquiagem, foi desenvolvido  por fracionamento do rabanete e apresentado como mais uma das alternativas sustentáveis ​​aos pigmentos sintéticos da empresa suíça. O primeiro da linha foi o New Red 1805, lançado dois anos atrás. Segundo a Givaudan, as experimentações no pigmento mostraram que ele tem grande estabilidade quando exposto à temperaturas diversas e à radiação de luz. Nos testes, foi aplicado, além de lábios e pálpebras, nas unhas. “A cor é viva, intensa e homogênea. Seguindo a tendência multifuncional, o New Purple 2364 também oferece proteção antioxidação e antiglicação para pele e unhas”, segundo comunicado oficial de lançamento. Além disso, o pigmento é de origem natural e 100% vegano.

E mais

. Para a temporada de férias na Europa, a Chanel anunciou que sediará um evento de fragrâncias em Paris, de 15 de dezembro de 2022 a 9 de janeiro de 2023 no Grand Palais Ephemere. Segundo a marca, será uma jornada imersiva. 

. E ainda em Paris, segundo o WWD, a Drunk Elephant vai abrir uma pop up store. Chamado de House of Drunk, como o pop-up foi nomeado, ficará no quinto arrondissement da cidade francesa e abrirá suas portas para um único fim de semana em outubro.

. Com investimento de 140 milhões de dólares, a L’Oréal inaugura um novo Centro de Pesquisa e Inovação de última geração em Clark, Nova Jersey, nos Estados Unidos.  O local reunirá mais de quinhentos funcionários, desde as áreas de pesquisa e inovação até avaliação e desenvolvimento de produtos.

. A Clarins irá relançar sua linha de hotéis, a Eau Dynamisante, como uma linha mais sustentável, de acordo com a Travel News Asia. Na nova versão, os frascos das amenities será de de plástico 100% reciclado e estarão disponíveis em versões maiores com dispensadores Ecopump.