Em 2021, no auge da pandemia, Márcia Cunha se juntou à Carla Moussali para montar uma femtech em um momento em que muitas pessoas adiariam este plano. Elas haviam se conhecido em uma mentoria na socialtech mulheres, a B2Mummy. Perceberam que havia um mercado para mulheres na menopausa e que este assunto se tornaria ainda mais urgente exatamente no momento de isolamento. Com capital próprio de 500 mil reais, a Plenapausa foi criada com o objetivo de levar conhecimento para as mulheres por meio de avaliações. Após a identificação de cinco principais sintomas, lançaram três opções de suplementos naturais no portfólio — para melhora de sono, alívio de sintomas e para energia e disposição. Nos seis primeiros meses, já obteve um retorno de 12% do valor investido.

A femtech chegou ao mercado com a vontade de proporcionar um atendimento mais personalizado para mulheres nessa fase da vida e de colocá-las em contato umas com as outras, formando uma comunidade de apoio nesse momento de transição tão delicado e importante. A comunidade formada e alimentada por consumidoras que fazem trocas com rodas de conversa, por exemplo, acontece mensalmente. “Fica claro nas mais de cinco mil avaliações que fizemos, com respaldo de médicos, que não adianta dar a solução e não fornecer a educação. ‘E agora? O que a gente faz na perimenopausa?’ É muito forte a troca nas rodas de conversa”, disse Márcia em entrevista ao Belezinha. Essas mulheres ouvidas bateram o martelo para o que mais pega nesta fase: cansaço e pouca energia, alterações de humor frequentes, dificuldade para dormir, insônia e sono que não recupera.

A empresa também tem um aplicativo bem completo que faz avaliação da fase em que a mulher está na menopausa, oferece orientação de exercícios, dicas e informações em vídeo aulas. “O sexto sintoma que elas relataram são dores articular e musculares e criamos no aplicativo uma trilha específica para esta fase. Estamos pensando agora em algum produto tópico que ajude a trazer alívio”, falou Márcia. Para elas, o mercado ainda é visto como nicho, mas isso não faz sentido pois segundo a Organização Mundial da Saúde haverá mais de um milhão de mulheres na menopausa até 2030. E o mercado para elas é promissor. De acordo com a consultoria Grand View Research, o mercado deve crescer 5,29% ao ano até esta data e foi avaliado em US$ 15,4 bilhões. Lá fora, temos alguns exemplos bacanas de produtos.

A atriz Naomi Watts, que começou a ter os primeiros sintomas aos 36 anos, lançou no ano passado a marca de bem-estar Stripes com a empresa de biotecnologia Amyris. A marca tem categorias para rosto, corpo, cabelo, suplementos e bem-estar vaginal. Um dos princípios dos cosméticos é a hidratação, que é perdida nesta fase em todo corpo, e têm ingredientes que retém a umidade e fortalecem a barreira da pele. As grandes marcas também passam a olhar o mercado, como é o caso de Vichy, que ano passado colocou nas prateleiras a linha facial Neovadiol Menopausa, criada com base em vinte anos de estudos. Além de devolver a hidratação, ajuda na densidade da pele e têm ingredientes como extrato de Cássia, ácido hialurônico e Ômega-3-6-9. A marca fez uma pesquisa que concluiu que 50% das mulheres ouvidas não estão atentas e muitas desconhecem os sintomas da menopausa, que atinge 25 milhões de mulheres por volta dos 51 anos.

Top 3

BASF desenvolve ativo natural inovador para fabricação de produtos perolados
O negócio de Cuidados Pessoais da BASF anunciou esta semana que está disponível para fabricantes de cosméticos o primeiro ingrediente condicionante e perolizante com a certificação COSMOS de produtos naturais que tenham benefícios sustentáveis. O ingrediente se chama Euperlan® NL Pearl e é feito de ingredientes naturais como óleo vegetal hidrogenado e oleato de glicerina. Ele foi feito para o desenvolvimento de fórmulas com efeito perolado sem uso de pigmentos e pode ser usado na fabricação de xampu, condicionador e sabonete líquido. Na in-cosmetics global deste ano, a novidade recebeu o terceiro lugar no Innovation Price como ingrediente mais inovador.

2. Projetos que usem tecidos humanos reconstruídos serão contemplados em iniciativa da L’Oréal
Juntamente com a EPISKIN Brasil, A L’Oréal Pesquisa & Inovação lançou um edital destinado a estudantes e pesquisadores da América Latina com o chamado para o desafio Innovation Challenge — iniciativa para desenvolver métodos alternativos de testes em animais. “As nossas expectativas estão altas, esperamos receber muitos projetos que utilizem nossa pele e nossa córnea em diferentes aplicações. Temos muito potencial de inovação em toda a América Latina”, declarou no comunicado de lançamento Vanja Dakic, cientista de EPISKIN. A L’Oréal não faz testes em animais desde 1989 e, atualmente, com a ajuda da subsidiária EPISKIN Brasil, disponibiliza dois tipos de tecido — a córnea humana reconstruída (HCE) e a epiderme humana reconstruída (RHE) — para todo o mercado latino-americano. Até dia 21 de maio será possível se inscrever em três categorias (Ciências Verdes, Regeneração e Métodos Alternativos) e os escolhidos receberão uma premiação.

3. Natura &Co América Latina comemora a equidade salarial de gênero 
Uma das metas da Visão 2030 da holding, o Compromisso com a Vida, tinha como objetivo ações que garantissem a equidade salarial em Natura, Avon, The Body Shop e Aesop (na época ainda na empresa). Segundo o anúncio do grupo, “a companhia deu fim às inexplicáveis diferenças salariais entre homens e mulheres e reduziu expressivamente as diferenças salariais brutas”. Para que isso fosse possível, alguns passos certeiros foram dados como a consultoria da Mercer com estudos anuais sobre o tema com dados sobre salário, cargo, experiência e desempenho. Além da questão salarial, até 2023, a Natura &Co pretende ter 50% de mulheres em cargos de alta liderança e no conselho administrativo.

E mais

. Beleza na Web, plataforma digital do Grupo Boticário, reabre sua loja física, em Moema, zona sul de São Paulo. No espaço será oferecido uma experiência diferente do online, mas igualmente focada em curadoria de produtos. Destaque para atendimento personalizado da marca Sisley e um salão de beleza para tratamento e finalização para quem comprar acima de mil reais em qualquer marca. 

. Ainda sobre varejo, Sephora anuncia a abertura da sua primeira loja em Fortaleza, no Shopping RioMar, no próximo dia 20. Será a terceira loja no Nordeste, sendo as outras duas em Recife e Salvador.

. Destaque da Cosmoprof Worldwide Bologna 2023, Faber Castell apresenta Protopia, lápis de maquiagem recarregável. Segundo a marca, a caneta mecânica, ainda em processo de fabricação, permite que o consumidor troque o refil quando acabar e dá até para mudar a cor para make de olhos, sobrancelhas e lábios. 

. O Boticário relança duas versões da queridinha linha Ma Chérie: Amie e Jeans, com os mesmos cheirinhos das lançadas em 1997 e 2004, respectivamente. A Amie com notas florais de jasmim, violeta e rosa e a Jeans com flores combinadas ao musk e à lavanda.