A Océane completa 16 anos e Michel Chehaibar, CEO da marca, tem muito que comemorar! A história da marca de beleza começou graças ao seu tino comercial e capacidade de perceber quais tendências que bombavam lá fora poderia dar certo aqui: foi após uma viagem para a Coréia, que Michel viu a possibilidade de abrir uma marca, a Océane Femme, com acessórios e o famoso lencinho. “Me deu um clique em perceber que o caminho poderia ser começar com pinças, pois haviam modelos muito baratos que não entregavam e caros como a Tweezerman. Lançamos também os lencinhos e a estratégia foi não chamar muita atenção, só começamos a ficar conhecidos com a abertura da loja no Shopping Paulista”, contou ao Belezinha.

Desde então, a Océane aumentou não só o volume de consumidores, como todos os outros números da marca: hoje são quatro lojas exclusivas em São Paulo, fora outros pontos de venda multimarcas, com a previsão de abrir mais quatro este ano no Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. O e-commerce também segue forte após o impulsionamento de vendas de maquiagem skincare na pandemia e representa 30% do faturamento de R$ 250 milhões. A previsão é de crescer 20% e lançar até 100 SKUs. A quantidade de produtos no mercado tem a ver com a busca por inovação e maneiras de atender as demandas dos consumidores. Para isto, Michel continua atento ao que vem de fora, principalmente no mercado asiático. É lá que 80% dos produtos são fabricados, tirando a linha capilar por conta da expertise nacional em haircare. A visão sobre as tendências explica muito da caminhada até aqui. “A gente foi a primeira marca a fazer collab, com o lançamento da linha do Alê de Souza e abrimos este mercado aqui. Mesma coisa com o skincare que segue o que vem de mais novo da Coreia. Trouxemos o conceito do KBeauty em produtos nacionais, pois só havia importação”, disse.

Um dos últimos lançamentos de olho nas tendências foi a linha de maquiagem 4YOU, focada na Geração Z que traz praticidade e sustentabilidade, duas preocupações dos jovens. De acordo com Michel, a ideia da marca sempre foi diversificar e abrir caminhos juntamente com as tendências. “Isso aconteceu com as collabs, chegando a um público mais jovem com a Larissa Manoela, com os consumidores do interior e com a Marília Mendonça. Diversificamos também com a Sabrina Sato e Consuelo Blocker”, explica.
Os próximos serão linha travel size e lip liner ainda este mês, em setembro a Nadia Tambasco e nova linha Edition em Outubro.

A diversificação, volume de lançamentos e a apuração de tendências são os pontos-chave do negócio aliado a um investimento em marketing e mídias sociais em parceria com microinfluenciadores. Para ele, a marca pode atender diferentes públicos. “Atualmente, considero que a Océane pode ser usada por qualquer mulher de qualquer idade. Conseguimos construir isso, foi uma preocupação desde o começo de pegar todos os nichos. O grande desafio agora é chegar a um nível em que o dermatologista recomende nosso skincare”, fala. Para o ano que vem, Michel deve abrir o portfólio para o cuidado pet – um ensaio com brindes para cães no site já deu a dica de que há um caminho aí.

TOP 3

. Dyson nos aeroportos e no mercado de haircare
A marca de secadores de luxo, que podem chegar a R$ 5 mil, começa a ser vendida nas lojas Duty Free dos aeroportos de Guarulhos, em São Paulo, e do Galeão, no Rio de Janeiro. A vinda da Dyson para o Brasil já tinha gerado um burburinho nas redes e agora o consumidor brasileiro pode investir nos modelos Supersonic e Airwrap, este multifuncional com três ferramentas de modelagem. Já lá fora, a Dyson anunciou o lançamento de produtos para o cabelo trazendo um creme pré-secagem e um sérum para finalização. A linha Chitosan tem na fórmula quitosana, uma macromolécula derivada de cogumelos ostra.

2. Boticário investe em plantação de banana
A Fundação Grupo Boticário, em parceria com o Instituto Senai de Tecnologia em Meio Ambiente e Química (IST-MQ), o Observatório Sistema FIEP, a Associação para o Desenvolvimento da Agroecologia (AOPA) e a Locavorista, firmou compromisso de desenvolver soluções para a cadeia produtiva da banana no litoral do Paraná, inserida na Grande Reserva Mata Atlântica. De acordo com publicação da agência FIEP, a bananicultura é uma das principais atividades agrícolas da região e o principal objetivo é criar biofertilizantes a partir do resíduo da fruta e usá-lo na plantação para a economia circular e um cultivo mais sustentável. O biofertilizante, além de ajudar no processo de preservação, tem micronutrientes que protegem a banana de pragas. O projeto também prevê a produção de biomassa de banana verde que pode ser comercializada pelos agricultores pelo seu alto valor nutricional, além de economizar no volume de frete. A Grande Reserva Mata Atlântica, local da iniciativa, tem 2,7 milhões de hectares de florestas. O projeto tem apoio financeiro da FINEP e do Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovações. Não há informações sobre a utilização da banana ou seus derivados na produção de cosméticos, mas o Boticário possui uma agenda grande em relação à sustentabilidade.

3. Neutrogena lança produto focado em construção de banco de colágeno para Geração Z
São duas formulações projetadas para uso diário e indicada pela peles jovens fazerem o tal “banco de colágeno”. Nos Estados Unidos, o Neutrogena Collagen Bank chega com creme hidratante e proteção solar, focando assim, em duas paixões da Geração Z: prevenção com skincare e rotina simplificada. Um recente relatório da Mintel sobre esses consumidores nos Estados Unidos, mostrou que 35% tem preocupação com proteção solar visando retardar, mesmo que precocemente, o envelhecimento da pele. A atriz Hailee Steinfeld foi convidada para estrelar a campanha, lançada primeiro no Tik Tok. Desde o final de 2021, a Neutrogena publica vídeos educacionais curtos sobre rotinas e dicas de cuidados com a pele com influenciadores, dermatologistas e cientistas.

E mais:

. A Beauty Fair, maior feira de beleza da américa Latina, acontecerá entre os dias 7 e 10 de setembro, no Expo Center Norte. A décima nona edição do evento será em um espaço de 82 mil m² onde serão esperados 200 mil visitantes que, além de ver as novidades no estandes, poderão se inscrever em seminários, congressos e master classes.

. A Natura anunciou patrocínio nos seguintes festivais musicais: Zepelim Festival, em Fortaleza, Coala Festival, em São Paulo, Frequências Preciosas, em Salvador e Coquetel Molotov, em Recife. Desde 2017 a marca participa de festivais como patrocinadora e leva Humor, Ekos, Faces, Tododia e Fotoequilíbrio para ativações sensoriais como estratégia de experiência da marca.

. Vic Beauté, marca-sucesso de beleza de Vic Ceridono, completa dois anos. Dos nossos favoritos, a sombra líquida paetê e o delineador Realce.

. Creed, marca de alta perfumaria criada em 1970, abre sua primeira loja no Brasil, no Shops Jardins. Será no estilo pop com 15 m² onde, além de fragrâncias, haverá velas aromáticas. A responsável por trazer a marca de luxo para cá é a Excellence Comercial.

. Dermage e Vero Latte fazem uma parceria diferente e lançam sorvete antioxidante para divulgar o novo bastão de vitamina C da marca. O resultado da collab é o sabor de limão com brigadeiro de tangerina que poderá ser provado nas compras na loja até o fim deste mês.

. Maybelline New York é a primeira parceira de cosméticos da TCS New York City Marathon, uma das corridas mais famosas do mundo. A marca montará o Maybelline Run Club para levar pessoas à maratona e promover a saúde mental, além de distribuir produtos.