Sustentabilidade na indústria da beleza já não é mais só uma bandeira ou tendência, é uma questão de vital de comprometimento com o planeta e com o consumidor. Por aqui, sempre falamos das iniciativas do setor de perfumaria que, junto com skincare, enfrenta os maiores desafios tanto para a composição dos produtos como para as embalagens. Grandes marcas já colocaram suas equipes para pensar em tampas de madeira, plástico reciclado e reciclável e refis. Daqui pra frente, o que se verá é um futuro da perfumaria em que a inovação vai começar na hora de se pensar em um projeto.

É o caso da La Bouche Rouge, lançada em 2016, que traz maquiagens 100% sem plástico, feitos com metal e couro reciclados e ainda com formulações sem microplástico, e que acaba de investir na perfumaria da mesma maneira: pensando em algo que seja sustentável por inteiro. Para fazer fragrâncias sustentáveis, Nicolas Gerlier, dono da marca, contou à Wallpaper que foi a Grasse, na França, e junto com um fabricante de lá elaborou por dois anos uma gama de ingredientes de fragrâncias recicladas. Assim, conseguiu fazer um perfume não só com embalagem sustentável, mas com formulação proveniente de upcycling. Na linha lançada recentemente, a essência de cedro, por exemplo, é feita da serragem deixada em uma fábrica de corte de madeira, por exemplo. Outros aromas são feitos de flores coletadas após cerimônias religiosas ou comemorativas e recicladas em várias essências. “Com alguma criatividade, algumas decisões pragmáticas e alguma tecnologia avançada, conseguimos criar um grande portfólio de ingredientes naturais e reciclados”, disse Gerlier.

Em busca de mais cheiro
Uma reportagem da Marie Claire US escutou especialistas em fragrância para elencar algumas das tendências. Além da busca por itens que sejam mais sustentáveis e por marcas que tenham consciência ambiental e social, o consumidor quer mais perfume — literalmente. Fragrâncias intensas são a bola da vez este ano, indo um pouco na contramão do minimalismo na maquiagem e skincare. “Estamos vendo algumas grandes marcas pegarem um clássico favorito dos clientes e criarem uma visão mais aprimorada ou profunda na forma de um Eau de Parfum em comparação com sua versão Eau de Toilette”, disse ao site Autumne West, o diretor nacional de beleza da Nordstrom. A intensidade também estará em outros produtos de beleza altamente perfumados como géis de banho, sprays para cabelo e loções corporais. As pessoas vão usar seu perfume favorito em todo lugar, até no travesseiro. Já embarcaram nessa onda algumas marcas com lançamentos mais variados para esta demanda como Diptyque, Parfums de Marly e Jo Malone.

Cores mais vibrantes para a Geração-Z
O perfume, mais do que nunca, passa a ser uma experiência visual. Diante de uma geração de tiktokers, em que o formato de vídeo exige um apelo visual a mais, as marcas estão tendo que se adaptar com embalagens atrativas e coloridas para ganhar o público. No Tik Tok os vídeos de resenhas com inúmeras classificações para um TOP 5 particular ganharam força e é possível perceber que a cor tem um papel fundamental nesta mídia onde você tem que capturar a atenção em poucos segundos. Entre as cores, o vermelho ganha destaque como o perfume Lost Cherry de Tom Ford e L’Interdit Rouge” de Givenchy. No quesito “embalagens bafônicas” e esculturais, Paco Rabanne e Carolina Herrera fazem sucesso entre a gen-z.

Top 3

1. A vez do CBG no mercado de beleza
O mercado de cuidados com a pele com cannabis deve chegar a 7,2 bilhões de libras em sete anos e com tantos investimentos da indústria era de se esperar que outros canabinóides fossem explorados. É o caso do CBG (canabigerol) que vem sendo apontado como a mais recente inovação de formulações e é considerado altamente potente, não é psicoativo e pode ser aplicado topicamente. Ambos os ativos, CBG e CBD, possuem propriedades antioxidantes, anti-inflamatórias e antibacterianas, mas têm dois focos ligeiramente diferentes: enquanto o CBD aumenta o sistema endocanabinóide para ajudar a acalmar a pele, o CBG trabalha com os receptores como antioxidante para abordar o estresse oxidativo e reduzir o impacto que os danos ambientais têm na pele. Tem eficácia maior, por exemplos, que a vitamina C. Para conhecer: Cellular Goods e Kanabigerol são duas marcas que usam o CBG.

2. Usar animais para testes em cosméticos passa a ser proibido no Brasil
O Conselho Nacional de Controle de Experimentação Animal (Concea), colegiado do Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), publicou esta semana uma resolução que proíbe o uso de animais em pesquisa, desenvolvimento e controle de cosméticos, produtos de higiene pessoal e perfumes. Com validação imediata, está proibido o uso de animais vertebrados quando os componentes das fórmulas já tiverem segurança comprovada. Para fórmulas novas, em que ainda não haja evidências se segurança ou eficácia, os fabricantes precisarão encontrar métodos alternativos. A Natura, por exemplo, desenvolveu, em parceria com o Laboratório Nacional de Biociências do Centro Nacional de Pesquisa em Energia e Materiais CNPEM), o human-on-a-chip com miniórgãos biofabricados, que permite avaliar os efeitos de produtos e componentes.

3. Chanel investe em protótipo pele humana de laboratório
A marca de luxo francesa revelou esta semana uma amostra de pele humana criada em colaboração com a Labskin Creations. Foi desenvolvida por meio de uma combinação de cultura de células e bioimpressão 3D e vai ser usada para estudar imperfeições na pele. O modelo usa biotinta contendo melanócitos que causam o aparecimento gradual de manchas de pigmento na amostra à medida que amadurecem. “Este modelo exclusivo, projetado usando células humanas em seu microambiente, nos permite explorar e entender melhor os mecanismos biológicos ligados às irregularidades da pigmentação da pele”, disse a empresa na divulgação do projeto que visa avaliar melhor o mecanismo de aparecimento das das imperfeições. Assim, ficará mais preciso testar a eficácia dos princípios ativos para correção e prevenção. A L’Oréal também tecnologia semelhante.

E mais:

. Em celebração ao seu 150º aniversário, a Shiseido lançou #AliveWithBeauty, um programa de beleza baseado em NFT voltado para sua comunidade. Os tokens apresentam a forma de camélia, símbolo da marca.  

. O óleo de palma é uma pedra no sapato da indústria cosmética, não à toa, há investimento recorrente em pesquisas para alternativas sustentáveis. A marca norteamericana C16 Bioscience, acaba de apresentar um produto desenvolvido com óleo de torula, totalmente bio, e que se mostrou um ótimo substituto para o óleo de palma.

. Natura lança novo serviço de consultoria capilar com uso de inteligência artificial para clientes em lojas selecionadas de todo o país: Anália Franco, Barra Shopping, Beiramar, Center Norte, Ibirapuera, Morumbi, Oscar Freire, Shopping Rio Sul, Shopping Recife e Boulevard Belém.

. A divisão L’Oréal Cosmética Ativa, que contempla as marcas La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e SkinCeuticals, passa a se chamar L’Oréal Beleza Dermatológica. Segundo o comunicado da empresa, isso vai fazer com que seja representado com mais clareza, a divisão “que tem como missão o pioneirismo em saúde e beleza para trazer ao mundo soluções dermatológicas sustentáveis e transformadoras.”

. Benefit lança linha skincare completa com foco em poros. Ao todo, são 6 produtos, incluindo cleansing oil, tônico e máscaras faciais.