Quando o Grupo Boticário convidou Pierre Aulas para lançar a O.U.i, a marca de perfumaria francesa no país, o desafio era grande, mas foi feito à pessoa certa. Durante mais de vinte anos, o perfumista desenvolveu fragrâncias para grandes nomes como Azzaro, Burberry e Chloé, na Europa, e Marc Jacobs, e Mugler, nos Estados Unidos. “Embarquei imediatamente na ideia, pois era uma oportunidade diferente, de pensar em uma marca para o Brasil, encapsulando o gosto da alta perfumaria francesa”, disse Pierre ao Belezinha. Seus conhecimentos, sobre fragrâncias e ingredientes se estendem às artes e cultura, resultando em uma bagagem ampla de conhecimentos certos para este tipo de aventura. A oportunidade também era de entrar em um mercado promissor, já que o o Brasil é o segundo maior mercado mundial, segundo a Abihpec, e com 80% dos consumidores preferindo marcas nacionais. A seguir, Pierre fala mais sobre o sensível mundo da perfumaria e o que podemos esperar para o futuro:

1. O Grupo Boticário é uma das maiores empresas de beleza no mundo com um forte DNA brasileiro. Como acontece a criação das fragrâncias para O.U.i alinhado às tendências globais e o gosto do consumidor daqui?
Minha primeira ideia foi criar perfumes com DNA francês, com muita elegância e sofisticação. O.U.i é uma marca francesa. Não teria sido inteligente criar os perfumes como brasileiros porque muitas marcas brasileiras fazem isso muito bem. O.U.i teria que propor algo diferente, mais complexo, mais poderoso e mais sofisticado. Após desenvolver os perfumes à moda francesa, eu apenas adicionei alguns toques brasileiros para atender às demandas dos consumidores. Por exemplo, adicionei um toque extra de frutas e açúcar nos femininos e um toque de “fougère masculino de reafirmação” nos masculinos.

2. Ainda sobre o desenvolvimento para O.U.i, como se dá o processo de criação?
Para o desenvolvimento de uma fragrância, sempre começamos com um conceito que pode ilustrar uma ideia de Paris, um lugar único. Um exemplo, seria a Torre Eiffel para Iconique 001, a área da Madeleine para Madeleine 862, uma noite em um cabaré parisiense para Paradis Rouge… ou uma característica específica de um comportamento francês, sobre charme ou a maneira de estar apaixonado. Quando o conceito é estabelecido, tentamos criar um perfume que possa ilustrá-lo perfeitamente através da família olfativa ou ingredientes específicos. Criamos fragrâncias diferentes e, no final, perguntamos aos consumidores qual é a melhor para o conceito e qual é a favorita deles.

3. Você pretende trabalhar algum lançamento que tenha ingredientes majoritariamente brasileiros, nativos?
Como a O.U.i é uma marca francesa, prefiro focar nos ingredientes franceses para propor algo diferente. As marcas brasileiras sabem muito bem como lidar com ingredientes brasileiros. Prefiro deixá-las trabalhar com isso. Quanto ao acorde Chipre, que encapsula perfeitamente a elegância francesa e a tradicional alta perfumaria, já propomos um com La Villette 470. Quanto à lavanda, alguns projetos estão em andamento, mas ainda não posso falar mais sobre isso.

4. O mercado de perfumes tem se aliado à neurociência para ativar emoções nas fragrâncias, mas queria falar mais sobre memória afetiva. No processo de criação, como se pensa nas memórias que uma fragrância vai trazer para as pessoas?
Sim, sabemos que a Inteligência Artificial também está chegando ao campo do desenvolvimento de fragrâncias. Temos muitas possibilidades de usá-la para nos ajudar a escolher os melhores ingredientes para ilustrar uma emoção. Se precisar ilustrar alegria, por exemplo, a IA me ajudará a escolher os melhores ingredientes e a melhor combinação entre esses ingredientes. Chamamos isso de combinação. Mas no final, apenas um perfumista dará o toque final mágico. A Inteligência Artificial é apenas uma ferramenta.

5. Acompanhando o mercado, vemos um crescimento da categoria de nicho e alta perfumaria. Como avalia o momento atual do mercado e o que acredita serem os próximos caminhos?
Você está certa. As marcas de nicho estão crescendo muito rápido. Isso talvez signifique que os consumidores estão buscando mais exclusividade, destaque e produtos premium. Quanto às tendências olfativas inspiradas pelos nichos, mais próximas aos ingredientes, mais simples, mais poderosas, obviamente as integramos em nosso trabalho. No momento, estamos trabalhando em um projeto futuro baseado em um ingrediente que é mais comum em marcas de nicho do que no mercado “normal”.

TOP 3

1. Grupo Boticário recebe certificação importante e inédita
A companhia de beleza conquistou a certificação ISO 56002 que contempla a excelência em uma empresa implementar e ser eficaz em processos inovadores. A certificação demorou ao grupo doze meses de adequações e com isso foi desenvolvido, em parceria com a consultoria Palas, um guia para gerir o conhecimento e ser consultado para questões de governança e inovações futuras. Com o certificado e o manual interno, o Grupo Boticário passa a ter um novo padrão estabelecido, o que passa (mais) segurança para o mercado. “Conquistar a chancela da ISO representa um momento especial e de reconhecimento da seriedade do trabalho que realizamos. Percorremos uma intensa e contínua jornada na busca por oferecer o que há de mais inovador ao consumidor”, disse Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.

2. Quem disse, Berenice? inova com venda em live pelo Tik Tok
De acordo com a marca do Grupo Boticário será a primeira vez em que uma marca de beleza, no mundo, usa uma live cujos gifts poderão ser revertidos em produto, no caso um batom. A ação da Quem disse, Berenice?, desenvolvida pela agência W3Haus, seria para dia 7/5, mas foi adiada em solidariedade à tragédia no Rio Grande do Sul e não tem previsão de acontecer. Trata-se de uma live com a influenciadora Luiza Parente. “É uma forma inédita de comercializar os nossos batons queridinhos usando moedas do TikTok como meio de pagamento. Estamos cada vez mais nos aproximando desta plataforma para nos comunicarmos com nosso público-alvo, a Geração Z”, disse Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Pesquisa TIC Kids Online Brasil 2023 revela que o TikTok é a principal plataforma desta faixa etária e que 73% dos ouvidos disseram fazer suas compras influenciados pelo conteúdo gerado ali.

3. Brasil entre os três maiores em cuidados com cabelo
Segundo um levantamento da Euromonitor, reportado pelo site Cosmetic Innovation, o ano passado marcou o Brasil como terceiro lugar no mercado global de cuidados com cabelo, ficando atrás de Estados unidas e China, as vendas por aqui chegaram a R$ 28,2 bilhões. Em relação a 2022, isso representa um aumento de quase 12%. A previsão da agência de pesquisa é que o Brasil cresça 54,5%, chegando a
R$ 43,6 bilhões até 2028. De acordo com a análise, a categoria está pegando a onda da fusão do
bem-estar com saúde e beleza para alavancar o crescimento. “A principal tendência notada é a haircare shield, que traz produtos que protegem os fios e o couro cabeludo, formando um escudo protetor contra fatores ambientais”, disse na reportagem disse Connor Spicer, analista de pesquisa sênior da Euromonitor International.

E mais:

. Para ajudar os profissionais de beleza que perderam seus equipamentos de trabalho nas enchentes do Rio Grande do Sul, a Escola Madre iniciou uma campanha de arrecadação. A partir de 13/5, quem puder ajudar, pode levar produtos de beleza até a sede da escola (Rua Piracuama, 19, sala 10, Perdizes, São Paulo). Os kits serão montados entre maio e junho e distribuídos em julho.

. A Kiko Milano anunciou esta semana sua nova embaixadora: a atriz Emma Roberts vai estrelar a campanha da edição limitada do Unlimited Double Touch.

. A L’Oréal dá um passo para aumentar a transparência sobre seus produtos: incluirá em todas as embalagens um QR Code, permitindo que o consumidor tenha acesso a informações como ingredientes, procedência e modo de uso, por exemplo. Nesta fase, serão sete bilhões de embalagens com o recurso.

. O mercado escandinavo e nórdico é a mais nova aposta da Mary Kay para expansão no mercado europeu. A marca foi lançada na Dinamarca em parceria com a Lesley Cosmetics, distribuidora referência naquela região.