Fundada em Grasse, na França, em 1982, e adquirida pela Givaudan em 2018, a Expressions Parfumées é pioneira em desenvolver fragrâncias naturais. Sua gama de ofertas de componentes e perfumes, batizada de NATCO®, acaba de ganhar mais um novidade: o Aqua Natco é uma tecnologia que otimiza a “solubilização do perfume em água, preservando a transparência e a intensidade”, de acordo com matéria do site Premium Beauty News. A solução desenvolvida é uma mistura de dois solventes que permite o desenvolvimento de um perfume com ingredientes naturais, sem álcool e com fórmula de menos impacto ambiental.

A diretora de desenvolvimento de produto, Jennifer Buzzi, disse ao site que, de acordo com pesquisas feitas por eles, 93% da intensidade do perfume foi preservada após 4 horas e 85% após 24 horas. Em relação ao álcool, a intensidade foi, no levantamento, igual ou até melhor na aplicação. “Somos os primeiros a desenvolver uma solução para carregar até 10% de perfume de origem natural em água”, disse a executiva. Para o consumidor final, será oferecido o perfume pronto ou na versão para ser diluído em casa.

O aumento de investimento por fragrâncias e embalagens sustentáveis tem sido visível. Além do fato do consumidor estar com a antena da sustentabilidade ligada, assim como as empresas, o mercado é crescente e promissor. Segundo a Market Research Future, o mercado global de fragrâncias naturais deve chegar a 20,8 bilhões de dólares daqui a dois anos. Gigantes como Natura, Boticário, Givaudan e L’Oréal já perceberam isso e estão investindo, como adiantamos aqui no site em matéria que analisa este nicho. Vale ler.

TOP 4

1. Ferramenta online para calcular a naturalidade de formulações é lançada
A BeautyForward 6, desenvolvida pela Clariant, companhia química suíça, tem como objetivo ajudar a indústria de cuidados pessoais a calcular o quão natural é uma fórmula. A ferramenta, totalmente online e que capacita a indústria a fazer escolhas de ingredientes naturais, é alimentada por dados de índice de carbono de mais de oitocentos ingredientes — então consegue calcular a porcentagem do conteúdo natural de uma formulação. O usuário do recurso pode também criar uma formulação do zero e ir adicionando aos poucos o ingrediente de acordo com que almeja no final em termos de naturalidade.

2. Wella se une a uma das maiores iniciativas de sustentabilidade do mundo 
O grupo, dono de marcas como O·P·I, Nioxin, Sebastian Professional e Clairol, passa a participar do United Nations Global Compact (UNGC) com o compromisso de seguir os objetivos de desenvolvimento social em áreas diversas dentro do ambiente corporativo — como direitos humanos, trabalho e meio ambiente. “A Wella Company pretende ser uma empresa com propósitos, incorporando ESG (Ambiente, Social, Governança) em nosso núcleo, tornando-se uma força para o bem de nossa comunidade global e de todos os nossos stakeholders”, disse Annie Young-Scrivner, CEO da Wella Company no anúncio. Com relação às metas de sustentabilidade, a Wella tem como objetivo já anteriormente estabelecido reduzir a eletricidade usada nas instalações próprias em 35% até 2030. Atualmente, o grupo usa eletricidade 100% renovável em duas unidades europeias, sendo uma um centro de distribuição. 

3. Clinique promove ação de inclusão e diversidade no metaverso
A marca do grupo Estée Lauder anunciou sua primeira campanha de maquiagem NFT em parceria com a empresa Daz 3D. Como parte da iniciativa, a Clinique colaborou com um grupo de diversos maquiadores, como Sheika Daley, Emira D’Spain e Tess Daly, para projetar sua campanha “Metaverse More Like Us” na qual cada um bolou dois looks inéditos. A campanha está sendo considerada uma das mais inclusivas do meio digital por conta da diversidade — a coleção “Non-Fungible People” tem dez mil avatares femininos bem como avatares não binários. No total, 60% dos avatares são de pessoas não-brancas. “Nossa missão de estar a serviço de todas as peles significa que nos dedicamos a aumentar a inclusão em todos os lugares em que nossa marca se conecta com os consumidores, e esse compromisso não é diferente no Metaverso”, disse Carolyn Dawkins, vice-presidente sênior de marketing global da Clinique.

4. Relatório prevê que resíduos plásticos devem quase triplicar até 2060
O dado preocupante está no relatório Global Plastics Outlook: Policy Scenarios to 2060 da Organisation for Economic Co-operation and Development (Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico), que ainda revela que a quantidade deste plástico estará em sua metade em aterros sanitários e somente um quinto deve ser reciclado. O relatório estima que quase dois terços dos resíduos plásticos em 2060 serão de itens de vida curta, como embalagens, produtos de baixo custo e têxteis. Também reforça que para mudar este dados seriam necessárias ações urgentes e radicais com relação a contenção da demanda, o aumento da vida útil dos plásticos e gerenciamento de resíduos. A proporção de resíduos plásticos que são reciclados está projetada para chegar a 16% em 2060, saindo de 9% em 2019, enquanto a incineração e o aterro continuarão a representar cerca de 20% e 50% dos resíduos plásticos, respectivamente.

E mais:

. O fundo de capital de risco corporativo BOLD da L’Oréal adquiriu uma participação minoritária na startup japonesa de beleza Sparty, com sede em Tóquio. A marca tem um modelo de negócio de beleza personalizada, de onde saíram marcas como a Hotaru, de skincare, cuja compra de produto pode ser feita online depois do consumidor responder a dez questões sobre pele e mandar fotos para análise.

. Para o mês do Orgulho LGBTQIAP+ a Kérastase anuncia o lançamento de uma edição limitada do óleo Elixir Ultime L’Huile Originale com as cores do arco-íris no vidro do produto e embalagem. A marca vai doar todo dinheiro da venda para o Maré de Belezas, projeto de formação de cabeleireiros na comunidade da Maré, no Rio de Janeiro. 

. Mary Kay amplia parceria com ONG para proteção de ostras, que são vitais para o ecossitema marinho, poia filtram impurezas e reciclam nutrientes. No ano passado, a marca apresentou o relatório “Enriching Lives Today for A Sustainable Tomorrow”, com destaque para o compromisso com a responsabilidade econômica, ambiental e social.

. A Revlon declarou falência alguns dias depois do Wall Street Journal revelar negociações com credores. A dívida da empresa, estimada em 1,7 bilhão de dólares, vence em 2024.

(foto: Expressions Parfumées)