A procura por laces e extensões de cabelo deve crescer exponencialmente nos próximos anos — de acordo com um report da empresa de pesquisa global Research and Markets, o valor de mercado mundial deve chegar a US$ 7,62 bilhões em 2022 e promete quase dobrar para US$ 13,28 bilhões até 2026. Neste cenário, a marca americana Parfait, que tem associado tecnologia e estratégias de nicho para atualizar essa indústria, acaba de apresentar sua mais nova coleção, a qual, segundo publicação do WWD, é a mais recente revolução desse mercado. “Agora [Parfait] é a primeira e única empresa a usar IA e tecnologia de reconhecimento facial para criar laces personalizadas e produtos capilares sob demanda”, disse Isoken Igbinedion, cofundadora e CEO.

A marca, fundada pelas irmãs Isoken Igbinedion e Ifueko Igbinedion em parceria com a influenciadora Simone Kendle, é baseada em um sistema que aproveita a tecnologia de IA para fornecer uma experiência de qualidade e totalmente personalizável — só que por menos tempo e dinheiro do que geralmente aconteceria. O serviço também se diferencia de demais marcas por oferecer ao cliente um acompanhamento integral (não só na escolha e momento da compra, mas ao longo de todo o ciclo de vida do produto). Além disso, agora, a compra pelo e-commerce teve um upgrade: vai entregar laces e extensões totalmente personalizadas, sem que seja preciso ir de loja em loja experimentando, e ainda entregam em cerca de nove dias úteis.

De acordo com a CEO, a iniciativa deseja tornar o momento de compra menos estressante, principalmente para as mulheres negras, que provam dezenas de modelos em ambientes sem boa iluminação, sem vendedores pacientes e especializados, sentindo aquela pressão de comprar algo pela falta de mais opções. Na prática, a tecnologia captura as principais informações necessárias para fazer a lace perfeita: as dimensões da cabeça, tom de pele e características faciais. Além disso, a consumidora preenche um longo questionário com informações como textura e corte do cabelo atual, além de escolhas específicas como o tipo de fio que deseja, se será preso com adesivo ou lace. Com base nessas informações, eles precificam o modelo e ainda oferecem uma consultoria online, com duração de quinze minutos. Os preços variam de US$ de 380 a US$1.140.

TOP 5

1. Estée Lauder chega em acordo para lançar Tom Ford
Estée Lauder Companies assinou um acordo para adquirir a marca Tom Ford, transação que adiantamos aqui e passa a ser a única proprietária da marca e de toda a sua propriedade intelectual. O acordo avalia a Tom Ford no valor de US$ 2,8 bilhões e o montante a ser pago é de US$ 2,30 bilhões. Tom Ford, fundador e CEO da Tom Ford International, continuará atuando como criativo da marca até o fim do ano que vem e o presidente, Domenico de Sole, ficará no cargo pelo mesmo período. A marca de beleza já havia sido lançada em 2006 pela Estée Lauder com uma fragrância de luxo de lançamento. Agora, poderá ampliar o portfólio e se firmar mais ainda como marca de luxo.

2. Beiersdof investe 50 milhões em produção do Nivea Creme
O aporte milionário será destinado para implementar uma linha de produção para os hidratantes, segundo entrevista de Juliana Torres, diretora da fábrica da Beiersdorf no Brasil, ao site Brazil Beauty News. Cinco anos atrás, a fábrica, que fica na cidade de Itatiba, no interior de São Paulo, recebeu investimento de 300 milhões para fabricar desodorantes aerossóis. A Beiersdorf, que também fabrica marcas como Eucerin, tem expectativa de fechar crescimento de 10% neste ano na categoria de cremes faciais da Nivea. E, além da agilidade de distribuição por conta da fabricação local, o custo passa a ser menor, o que pode ser sentido pelo consumidor mais pra frente.

3. Coty divulga comprometimento com embalagens e equidade de gênero
O conglomerado revelou em seu Relatório de Sustentabilidade referente ao exercício de 2022 os avanços feitos na estratégia de sustentabilidade corporativa, chamada de Beauty That Lasts. Com relação ao meio ambiente, a Coty afirmou ter atingido a meta de enviar zero resíduos para aterros de fábricas e centros de distribuição. Nas metas ainda havia questões internas com relação à igualdade de gênero e anunciou que hoje paga de forma equitativa por funções e desempenho semelhantes, independentemente do gênero. Além disso, lançou uma nova política global de licença parental com remuneração integral neutra em termos de gênero.

4. Grupo L’Oréal lança marca de luxo em parceria com empresa sul coreana
A Shihyo foi formada em parceria com hotéis sul-coreanos e operadores de lojas duty-free, sendo a primeira vez que o grupo lança uma marca por meio de uma joint venture — vai juntar a longa experiência em beleza da L’Oréal, os canais de varejo de luxo do Hotel Shilla e o robusto modelo de negócios financeiros da Anchor. A marca de luxo Shihyo traz tradição no DNA e é baseada na sabedoria ancestral das 4 estações, propondo ingredientes naturais colhidos no auge de cada estação. A primeira loja principal será batizada de Seoul Garden e deve inaugurar nos próximos meses no Hotel Shilla de Seul.

5. Clarins lança plataforma de transparência em blockchain
Na T.R.U.S.T. já podem ser encontrados catalogados cerca de trinta produtos e quarenta extratos de plantas. A plataforma de transparência da Clarins usa tecnologia blockchain e fornece transparência na rastreabilidade de ingredientes e fabricação de produtos. Lá será possível que o consumidor tenha acesso e informações também sobre o processo de fabricação, incluindo controles de qualidade e segurança, e dados sobre onde o produto foi formulado e embalado. Com relação aos ingredientes, será possível saber sobre origem geográfica das plantas, método de colheita, além de fotos das instalações de Pontoise, na França, bem como depoimentos de pessoas que trabalham na fábrica e nos laboratórios da marca.

E mais:
. A La Roche-Posay estreia no mercado nigeriano com o lançamento do seu novo protetor solar Anthelios UVMune, que foi apresentado em dois congressos de dermatologia importantes no país. De acordo com o Africa Business Insider, o produto foi lançado em nome da L’Oréal Active Cosmetics Division pela empresária de beleza Beatrice Eneh.

. O Catálogo Perfumado é a mais recente inovação do Grupo Boticário. Em um tablet, os representantes de venda direta, poderão carregar um catálogo com vinte fragrâncias cujo cheiro poderá ser sentido. O projeto é fruto de uma parceria com a Noar, focada na experimentação de cheiros de forma sustentável através da tecnologia.

. A Mustela, que completa dez anos de Brasil, irá a partir do ano que vem ter xampu em barra para corpo e cabelo dentro da linha BIO. A fórmula é vegana e biodegradável, feita com azeite de oliva e óleo de abacate.

. Uma alternativa sustentável ao óleo de palma deve chegar em breve. A C16 Biosciences, financiada por Bill Gates, diz que está pronta para fazer isso acontecer com o lançamento de sua primeira linha de produtos comerciais em 2023. A empresa acabou de anunciar sua primeira fermentação de cinquenta mil litros em escala industrial do Palmless, sua plataforma de marca de consumo.