O sucesso estrondoso de lançamentos como Kylie Cosmetics, marca de Kylie Jenner, e Fenty Beauty da Rihanna, abriu, há alguns anos, uma espécie de caixa de Pandora no mundo da beleza. Em pouco tempo acompanhamos grandes nomes da internet a ícones da cultura pop — incluindo estrelas do cinema como Scarlett Johansson e Brad Pitt — trazerem ao mercado suas próprias marcas de beleza e bem-estar. Algumas se deram bem e viraram sucesso consolidado entre o público aqui e lá fora, como é o caso da Rare Beauty, de Selena Gomez, e a Rhode, de Hailey Bieber. No entanto, será que hoje ainda existe espaço para tantos lançamentos? De acordo com uma análise feita pelo site especializado, Business of Fashion, o futuro pode não ser tão promissor para todo mundo, caso a abordagem não seja repensada.

Segundo a reportagem, até mesmo a Kylie Cosmetics, que já teve seu auge com direito a disputa das fãs da influenciadora, hoje, lá fora, enfrenta desafios diante das prateleiras. A Coty já pagou US$ 600 milhões por uma participação de 51%, mas as vendas mesmo assim não voltaram a explodir e tanto Kylie como Kim Kardashian estão tentando recomprar suas partes para conter o prejuízo, embora elas continuem em alta. Outro exemplo recente no segmento é o pedido de falência da Amyris, que veio junto com o anúncio da venda de marcas de famosos, como a Stripes, marca de produtos de menopausa, criada por Naomi Watts, por exemplo — as vendas líquidas da marca de consumo da Amyris caíram de US$ 175,5 milhões em 2022 para US$ 59 milhões em junho de 2023.

A conclusão do site para a baixa na era dos lançamentos de marcas de famosos, está no fato de que os consumidores ficaram um pouco desencantados. Principalmente no caso das celebridades que nunca falaram publicamente sobre as suas rotinas de beleza e que, de repente, lançaram produtos caros. Nesses casos, os consumidores também desconfiam até que ponto os famosos realmente se envolvem no desenvolvimento e estratégia da marca ou se é algo que está somente no rótulo. A projeção é que, com o tempo, haja um seleção natural dessas marcas por parte do consumidor, e que os criadores devam repensar o melhor jeito de fazer negócio. Não à toa, há exemplos também de estabilidade e sucesso no segmento, como Fenty Beauty, Rare Beauty e Florence by Mills, de Millie Bobby Brown, que mostram que as celebridades investidoras, criadoras e realmente ativas no negócio prosperaram.

TOP 3

1. Beiersdorf divulga tecnologia baseada na epigenética
Epigenética é o ramo da ciência que estuda as interações entre os fatores ambientais e o DNA — o elo entre influências externas (como nutrição, radiação UV, poluição ambiental e estresse) e nossos genes. É neste tipo de estudo avançado que a Beiersdorf tem investido para desenvolver produtos de pele. Depois de quinze anos de pesquisa, com mais de mil funcionários atuando no ramo atualmente, a multinacional comemora com a tecnologia Skin Age Clock, já patenteada. “Alcançamos uma fase de investigação que traz um rejuvenescimento epigenético substancial das células da pele”, afirma Marc Winnefeld, chefe do departamento de investigação aplicada da pele da Beiersdorf. Os cientistas de sua equipe usaram modelos 3D de pele em frascos de cultura celular para conduzir sua série de testes e entender como é possível reverter esses danos externos no DNA.

2. Pesquisadores da USP desenvolvem cosméticos para pele com ingredientes naturais
Tapioca e amido de milho foram os ingredientes usados por Pesquisadores da Faculdade de Ciências Farmacêuticas da Universidade de São Paulo em Ribeirão Preto, São Paulo, para desenvolver uma formulação para cosméticos sustentável à base de uma mistura de tapioca e amido de milho. De acordo com o site Cosmetic Innovation, a ideia surgiu a partir da pesquisa de doutorado do pesquisador Victor Hugo Pacagnelli, que precisava testar formulações cosméticas de forma mais eficiente e econômica — como esses produtos costumam ser mais caros, ele disse ao site que passou a pensar em alternativas para baixar o valor dos testes, sem perder a qualidade. A formulação, que apresentou diferentes benefícios e pode ser utilizada para hidratação e proteção da pele contra agressões externas, como sol e poluição, já tem patente e os pesquisadores licença para produzir comercialmente.

E mais

. Intimus lança collab com a série Sex Education, da Netflix: um pack de absorventes: são quatro opções (Complex Female Character, It’s My Vagina, I Look Quite Nice e It’s Not Drama para colecionar do recém-lançado protetor diário com indicador da hora de trocar e boné.

. Novo estudo da MarketsandMarkets prevê que o mercado de ingredientes para cuidados pessoais deverá atingir US$ 14,9 bilhões até 2027. Entre os ativos, que podem promover limpeza, perfume, tonificação, os emolientes são os que mais devem prosperar e serem utilizados pela indústria cosmética.

. Marco Antônio de Biaggi se junta à Mahogany para o lançamento de uma coleção de produtos para cabelo e corpo: Body Lotion, Body Oil, e Hair Mist. Mahogany By Biaggi já está disponível nas lojas e
e-commerce da marca. 

. A Sallve e Contém 1g agora têm juntas um quiosque em São Paulo. Localizado no piso térreo do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, o espaço conta 150 produtos de ambas as marcas. A Contém 1g foi comprada pelo Grupo Sallve em janeiro deste ano, leia aqui nossa entrevista com Julia Petit.