Já reparou que, de um tempinho para cá, comprar velas aromáticas ficou mais comum? Após a pandemia, quando nossa busca por deixar a casa com mais sensação de conforto e acolhimento aumentou, cada vez mais marcas de beleza incluem uma vela no portfólio. E, de acordo com publicação do site especializado Business of Fashion, o movimento não é mesmo por acaso e nem pretende ser passageiro: a categoria de velas interessa e é um dos focos da indústria de beleza.

Segundo a NPD, empresa de pesquisa de varejo, nos 12 meses encerrados em setembro de 2022, as vendas de aromas domésticos chegaram a 310,5 milhões dólares, um aumento de 10%; e dados da Globe News Wire mostram que o mercado de velas global deve valer cerca de US$ 9 bi em 2028! Para além do boom da categoria de bem-estar, a análise também propõem que velas mais sofisticadas se tornaram mais populares por serem uma maneira fácil de quem não pode investir em um perfume, adquirir “o cheiro” de marcas de prestígio que dominam o mercado, como Byredo, Tom Ford Beauty, Le Labo, Jo Malone London e Malin+Goetz.

Nessa onda das marcas de beleza, que adentram o mercado de bem-estar propondo rituais de beauté que não sejam necessariamente em frente ao espelho, a Glossier, por exemplo, lançou recentemente a vela “You”. Aqui no Brasil, a Herô Beauté e a Care Natural Beauty têm opções que, depois de queimadas, viram óleos corporais hidratantes e complementam a rotina de cuidados com a pele. Já a L’Envie Parfums acaba de lançar uma collab especial de velas perfumadas com cheiro de sobremesa (tem vela até de sorvete de pistache, morango e limão siciliano!) em parceria com a Bacio de Latte para unir memorias olfativas com gastronomia. E a Vic Beauté, está oferecendo até 28 de novembro, uma vela escultural de brinde nas compras acima de R$ 400 no e-commerce da marca.

TOP 5

1. Givaudan investe no universo de fragrâncias holísticas para oral care
A gigante das fragrâncias anunciou a atualização de seu programa de design de aromas bucais, chamado MoodScentz+. A novidade é que a ferramenta permite a identificação e elaboração de fragrâncias para produtos de oral care que tragam algo além de cheiro e sabor, mas que venham com ingredientes capazes de mudar o humor.  A plataforma  atualizada foi resultado de quatro anos de pesquisa em neurociência, em parceria com líderes acadêmicos além da expertise da empresa no assunto. Os perfumistas destes produtos poderão, segundo comunicado de lançamento, criar composições que mudem de maneira positiva as emoções do consumidor – Relax & Unwind, Revigorate & Recharge, Happy & Blissful compõem a gama de opções da Givaudan.

2. Relatório diz que empresas globais não estão reduzindo plástico como deveriam
A Fundação Ellen MacArthur juntamente com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente fez um alerta sobre os dados de seu último relatório com base no compromisso de grandes empresas em usar embalagens plásticas reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até o ano de 2025. O Compromisso Global da Nova Economia do Plástico reuniu mais de 500 organizações, que representam 20% das embalagens plásticas produzidas mundialmente, e, segundo matéria do site Premium Beauty News, a meta está longe de ser atingida pelas empresas signatárias. A explicação é que há falta de investimento em infraestrutura tanto em coleta como em reciclagem. O relatório mostra que 59% dos signatários cortaram o uso de plástico virgem em 2018, mas no ano passado o uso geral deste material aumentou e 42% ainda não desenvolveu nenhuma estratégia de  embalagens reutilizadas. 

3. Vibrador (muito) high-tech analisa dados sobre o orgasmo
Anne Lee, co-fundadora da Lioness, uma empresa de tecnologia sexual, está desenvolvendo uma ampla pesquisa sobre como as pessoas podem ter dados em tempo real sobre seu orgasmo, através de gráficos em um aplicativo de celular. Uma das invenções dela, a partir de dados coletados, foi o desenvolvimento do primeiro vibrador do mundo que usa Inteligência Artificial e é capaz de medir, através de sensores, nível de tensão, temperatura e movimento. Mas qual o objetivo? Que as pessoas aprendam mais sobre seus corpos, sobre fazer e entender o que pode influenciar. É possível, antes de uma masturbação, marcar se há fatores externos influenciando como cafeína, álcool, ou se você está bem humorada ou estressada. Se o usuário permitir, esses dados são armazenados de maneira anônima para pesquisas sobre sexualidade. Uma delas já foi publicada no The Journal of Sexual Medicine em um estudo da Charles University, de Praga. Foram identificados dois tipos de orgasmo: o vulcão que aparece rapidamente e some e o tipo avalanche que sobe e desce até diminuir.  O The Lioness Vibrator 2.0 custa 199 dólares.

4. O novo programa de reciclagem Weleda e TerraCycle 
A TerraCycle, empresa de gestão de resíduos, firmou uma parceria com Weleda para seu novo programa de reciclagem nacional. A ideia, segundo comunicado de lançamento, é unir beleza e sustentabilidade para promover a consciência ambiental e contribuir para soluções circulares. Na prática, o consumidor poderá, em uma das farmácias Weleda, descartar embalagens vazias da marca, seja de cosméticos ou medicamentos. Em locais onde não há lojas próprias, o descarte pode ser feito pelos Correios de maneira gratuita. “A indústria de saúde e beleza é uma das mais poluentes hoje. Este programa de reciclagem será um passo fundamental com o engajamento de nossos consumidores”, diz Beatriz Branco, gerente de Branding e Sustentabilidade da Weleda.

5. Remy Cointreau investe no mercado de perfumaria de luxo
O grupo francês de bebidas anuncia a Maison Psyche para entrar na perfumaria de nicho. O objetivo da casa é “reinventar a grande perfumaria no século XX” e para isso, foi contratada Sophie Labbé, perfumista principal da Firmenich — Sophie tem em seu currículo fórmulas criadas grandes nomes, como Guerlain, Bulgari, Yves Saint Laurent, por exemplo. “A Maison Psyché nasceu de nosso amor compartilhado pelos terroirs e pela experiência milenar, tanto em Cognac quanto em outros lugares, onde florescem as melhores matérias-primas da perfumaria”, declarou no comunicado de lançamento Baptiste Loiseau, mestre de adega da Maison Rémy Martin. Para o start da casa de perfumaria, cinco criações olfativas foram criadas e todas foram envelhecidas em barris de conhaque. 

E mais

. Desde o último 17 de novembro, Match de O Boticário, e seu expert Ricardo Dos Anjos estão oferecendo a Experiência Match, um tratamento personalizado de cuidados capilares com produtos feitos com combinações de cápsulas misturadas em uma máquina. O serviço estará disponível no House Of Beauty, por R$ 220.

. Coty anuncia lançamento de sua primeira fragrância recarregável: a Chloe Rose Naturelle Intense. Segundo o grupo, o frasco de 100 ml e o refil de 150 ml reduzem até 65% nas emissões de gases de efeito estufa, usam 67% menos água e 66% menos energia.

. Pleasing, a marca de lifestyle do cantor e ator Harry Styles, vai estrear no mundo das pop-ups natalinas, um hit nos Estados Unidos e Europa para comemorar o primeiro aniversário.

. Novo alvo das marcas de beleza, o metaverso vai ser palco para criação de L’Oréal. O grupo desenvolveu maquiagem e penteados digitais para Maybelline New York e L’Oréal Professionnel e que podem ser usados ​​na plataforma Ready Player One. Lá, podem ser criados avatares personalizados com a selfie do usuário e é possível usar em mais de três mil aplicativos e jogos.

. Nesta semana, A Food and Drug Administration (FDA) liberou para consumo, nos Estados Unidos um produto de carne, cultivado de células animais. A fabricante UPSIDE Foods cultiva a carne, vinda de células de animais vivos, em tanques de aço inoxidável. É mais uma alternativa para minimizar os danos das altas emissões de gases de efeito estufa da criação de gado.