“Se você passa 10 minutos cuidando do rosto, por que não passar 10 minutos no corpo? Você vai ver a diferença”, disse em um vídeo a modelo brasileira Marianne Fonseca, que lançou recentemente nos Estados Unidos a marca Gente, com a proposta de fazer com que o ritual de cuidado com a pele do pescoço para baixo chegue no mesmo patamar que o skincare facial tem hoje. Outra exemplo recente e que anda fazendo sucesso, é a Soft Services, focada em fórmulas corporais que vão além do hidratante perfumado e prometem tratar tratar acne nas costas, melhorar a firmeza e suavizar manchas graças à ingredientes consagrados de skincare. Para a CEO e co-fundadora Annie Kreighbaum, o fato das pessoas experimentaram rotinas de cuidados com a pele do rosto com muita performance nos últimos anos tem estimulado esse desejo de resultados potentes para o corpo também e estimulado o mercado de bodycare.

No episódio abaixo do podcast Ciao, Bela, Vânia Goy e Iza Dezon falam como este novo momento do bodycare, mais ligado ao bem-estar e com menos promessas estéticas, foi impulsionado pelo aumento de alguns cuidados de beleza em casa nos anos pandêmicos, mas também tem a ver com esse movimento de ativistas pelo corpo livre de padrões nas redes sociais, que contribuiu com a busca pelo cuidado e resulta na imagem almejada de quem está feliz com o próprio corpo numa paisagem paradisíaca.

Por aqui, a Biossance lançou recentemente o Esfoliante Corporal Enzimático, que leva na fórmula cristais de açúcar e esqualano, e Eudora, o sérum corporal La Piel Booster, indicado para quase todas as áreas do corpo e que traz biocolágeno e niacinamida. Outros exemplos desse novo caminho do bodycare são a linha Cuide-se Bem Pessegura, de O Boticário, e o Kit Bumbum, da Sallve, que trouxeram opções específicas para o tratamento da pele do bumbum, como esfoliante, hidratante e até máscara — e nos dois casos, nenhuma das marcas promete coisas como o fim das celulites, cobertura de estrias nem nada disso. A ideia é hidratar e ajudar em questões como foliculite, acne e circulação. Tudo com aceitação e positividade.

por Manuela Aquino e Larissa Nara

TOP 3

1. Principais pesquisas de beleza no Google em 2022
Maquiagem para passaporte, brilho labial da Addison Rae, delineador invisível e maquiagem para chorar foram algumas das principais pesquisas — todas ligadas a vídeos virais do Tik tok. Em beleza, cabelo, maquiagem e unhas, a lista do ano com os termos mais pesquisados no Google em 2022 mostrou a força desta rede social. Os dados foram compilados com base em pesquisas que tiveram um grande aumento no tráfego ao longo de 2022 em comparação com 2021, o que significa que a lista é sobre crescimento, e não sobre o volume geral de pesquisas. Na categoria cabelo, fizeram sucesso os estilos de Jada Pinkett Smith e do ator Jason Mamoa. Nas unhas, a maior influenciadora foi a modelo Hailey Bieber com a tendência “glazed donut”. Já sobre skincare, as três mais foram: “quais produtos para a pele não devem ser refrigerados?”, “como adicionar niacinamida à rotina de cuidados com a pele?” e “o que é BHT em cuidados com a pele?”. A lista completa do Google, você pode ver aqui.

2. L’Occitane apresenta pesquisa com kimchi, pimenta coreana, que dá brilho e viço para pele
Os estudos da marca francesa foram apresentados em um dos maiores congressos de cosmética do mundo, o International Federation of Societies of Cosmetic Chemists, em Londres. Segundo apresentação feita por Audrey Faure-Grousson, especialista em ingredientes e ativos do grupo, a ideia era descobrir algo que unisse tecnologia com sustentabilidade e que fosse livre de capsaicina — molécula robusta e rica em propriedades antioxidantes e antimicrobianas, mas que tem como feito o aumento da circulação sanguínea e pode ser irritante e nociva para alguns tipos de pele. A partir do kimchi, a L’Occitane trabalhou para desenvolver um extrato de pimenta solúvel em água, sem capsaicina e sem sementes e fez testes para garantir que não causava irritação ou reações alérgicas na pele humana. Um creme com 5% de extrato de pimenta roxa pode melhorar os poros e o brilho da pele a partir de uma semana de uso, segundo testes feito em 32 mulheres asiáticas por quatro semanas. A especialista não adiantou quando o ativo irá fazer parte de alguma formulação da marca.

3. Serena Williams lança marca para quem faz exercícios com foco em bem-estar
Will Perform é o nome da marca da campeã de tênis e empresária com linha de soluções tópicas, como fórmulas limpas e livres de crueldade animal, para alívio da dor e cuidados diários. Foi desenhada para atletas e pessoas com estilo de vida ativo e terá cinco produtos inicialmente, divididos em quatro categorias. Os produtos Relieve e Cool oferecem alívio da dor, enquanto os produtos Soothe and Rest oferecem cuidados diários para a pele e os músculos. A comunicação da marca foca não só na questão de alívio para quem busca desempenho, mas para a pausa com um momento de autocuidado. Os sócios de Selena são dois executivos com experiência no mercado de wellness e nutrição. Os produtos começam a ser vendidos dia 18 de dezembro na Target. 

E mais

. A Beauty Fair promoverá em maio de 2023 uma turnê por Dubai e Coreia do Sul. Neste último, por exemplo, os executivos terão a oportunidade de visitar, em Seul, a feira Cosmobeauty e National University of Science and Technology.

. M.A.C lança coleção limitada em homenagem à  Whitney Houston com onze produtos para lábios, olhos e rosto. A embalagem é coberta em tom de ouro metálico e os tons dos makes têm como referência os looks da cantora e a era dance. 

. A Natura & Co estuda a venda de uma parte minoritária da Aesop como uma solução ágil para seu endividamento. Segundo o último balanço do grupo, a dívida total  representa 4,35 vezes o seu Ebitda. Este último significa geração de caixa, ou lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações.