Seria o espaço a última fronteira da indústria da beleza? É esta pergunta que a especialista em tendência Geraldine Wharry responde em um artigo da Dazed, mostrando como as marcas estão de olho no cosmos na hora de desenvolver produtos de skincare. À publicação ela diz que não é de hoje que as marcas são influenciadas pelo espaço ou o usam como referência, mas que agora isso é algo cada vez mais concreto e que com o avanço da tecnologia na indústria, viagens espaciais passam a ser buscadas como fonte de testes para desenvolvimento de ponta.

Entre os destaques da especialista, a marca de skincare 111Skin, que tem como lema “Tested in Space” (testada no espaço) e foi fundada pelo dermatologista Yannis Alexandrides depois que cientistas do programa espacial soviético o procuraram com a missão de ajudar astronautas a amenizar feridas que apareciam em viagens espaciais. “No espaço não há proteção da atmosfera, a produção de colágeno é afetada negativamente e a falta de gravidade afina a pele e acelera o processo de envelhecimento”, explica o desenvolvedor do Y Theorem Repair Serum, sérum com uma combinação de ingredientes única para resultados lá em cima e com resultados mais potentes para nós aqui embaixo. Outro exemplo é a Pola Orbis, empresa de beleza, que se uniu com a ANA, do setor de aviação, e está criando a primeira linha de cosméticos compatível com o espaço até o fim deste ano.

As iniciativas também chegam daqueles que estão na base dos produtos, como a Clariant, uma das empresas líderes mundiais em produtos químicos para a indústria da beleza e cuidados pessoais. Hoje, em seu portifólio, há uma categoria dedicada à beleza espacial com quatro ativos inspirados no ambiente extremo do espaço sideral e nas tensões que podem causar nas funções celulares. Um deles é o Epseama, que foi criado com base em um estado feito pela NASA com astronautas gêmeos — na pesquisa, um deles foi enviado ao espaço e o outro permaneceu na Terra para determinar como as condições espaciais podem afetar o envelhecimento prematuro.

Além de ser fonte de pesquisa e gerar dados para que se façam produtos mais eficazes, o espaço pode ser fonte de ativos in loco. Assim, segundo a especialista, a mineração espacial está sendo considerada uma das áreas mais promissoras. Os asteróides estão cheios de recursos metálicos, incluindo ferro, níquel, cobalto e metais preciosos, como ouro e platina. Esta última é usada, por exemplo, pela La Prairie, que não foi buscá-lo lá mas conseguiu fazer a extração na natureza devido a uma chuva de meteoros de mais de duzentos anos. Em um futuro próximo, este e outros itens podem fazer parte de uma cadeia de suprimentos do espaço sideral.

Top 3
1. Dove lança nova campanha por segurança online
A marca chamou a cantora Lizzo para participar de sua Campanha de Segurança Online para Crianças com o objetivo de tornar as redes sociais um lugar mais seguro. A iniciativa #KidsOnlineSafety (Jovens/Crianças com segurança online) faz parte do Dove Self-Esteem Project junto com dois institutos que trabalham para que haja regras mais firmes nas mídias sociais —  Common Sense Media e a Parents Together Action. Juntos, eles defenderão o avanço da Lei de Segurança Online para Crianças de 2023, que, por exemplo, limita a exposição de crianças e jovens a conteúdos de beleza tóxicos que afetam a autoestima. “A mídia social promove a criatividade e a conexão entre os jovens, mas dados mostram que há conteúdos circulando capazes de prejudicar a saúde mental”, declarou no lançamento da campanha Alessandro Manfredi, diretor de marketing da Dove. Segundo levantamento da marca com especialistas em saúde mental da juventude, 8 em cada 10 profissionais acreditam que as redes sociais podem alimentar e gerar uma crise de saúde mental global. 

2. Grupo Boticário lança “Selo Fórmula Amiga das Águas”
A novidade anunciada esta semana é resultados da ferramenta Índice de Avaliação de Risco Ambiental, desenvolvida pelo grupo e que gera dados sobre a segurança ambiental de ingredientes e toxidade aquática. Ela é capaz de identificar, através de uma nota, quais ingredientes devem ser retirados ou ter sua concentração reduzida em uma fórmula. O projeto valida produtos como xampus, condicionadores, sabonetes e filtros solares e serão eles que receberão o Selo Fórmula Amiga das Águas. Vale lembrar que a ferramenta foi lançada em 2015 e desde então tem sido usada em quase 70% das fórmulas enxaguáveis que chegam ao mercado. Está sendo usada também para  metas do Compromissos Para o Futuro que até 2030 tem como objetivo que 100% dos lançamentos desse tipo de produto tenham menor impacto nas águas.

3. L’Oréal e Grupo Alibaba assinam parceria para economia circular
Esta semana, os dois gigantes de mercado firmaram um acordo de três anos para promover uma economia circular na indústria de beleza chinesa, com o compromisso de desenvolver novos produtos e criar soluções inovadoras. “O desenvolvimento sustentável tornou-se um consenso e um compromisso. É uma busca comum de todas as empresas com senso de responsabilidade social”, disse o presidente e CEO da Alibaba, Daniel Zhang. Em 2018 os dois grupos assinaram um acordo para o uso de embalagens com design ecológico em todos os produtos L’Oréal vendidos na China, um mercado avaliado em mais de US$ 80 bilhões. 

E mais:
. Sabrina Sato, embaixadora da Neostrata, estrela a nova campanha “Tecla Sato” de Minesol Oil Control, um protetor solar pró-colágeno. São quatro vídeos, em forma de pílulas, em que a apresentadora vai, de maneira descontraída, apresentar a inovação e tecnologia por trás dos produtos.

. O Santander Track&Field Run Series é o maior circuito de corrida de rua da América Latina quando se fala em número de provas – reúne todo ano mais de 150 mil pessoas em cerca de 80 etapas em todo Brasil. E no dia 7 de maio será realizada a etapa JK Iguatemi I, em São Paulo, com a largada marcada para as sete da manhã para percursos de cinco e dez quilômetros. As inscrições são feitas pelo aplicativo TFSports.

. Desta vez foi a Prada que usou recursos de Inteligência Artificial em sua campanha exclusiva para redes sociais. Nela há a reinterpretação de cinco das fragrâncias mais vendidos da marca: Prada Paradoxe, L’Homme e Amber Femme, Luna Rossa Ocean e Infusion d’Iris. As imagens foram criadas pelo fotógrafo de natureza Johann Besse e a Parada as colocou uma ferramenta AI que gera a nova embalagem de perfume. O perfume masculino L’Homme Prada, por exemplo, traz um efeito de água, segundo a marca, para ilustrar a dualidade do perfume masculino.

. Ainda sobre as tecnologias mais amadas das marcas de beleza nos últimos tempos, para o Dia das Mães, L’Occitane en Provence cria uma experiência com realidade aumentada. Através de um QR Code, consumidores que forem à loja do shopping Morumbi, em São Paulo, ativarão um filtro de Instagram que os levarão a um campo de flores na Provence.