A tecnologia dos produtos de skincare já atingiu o patamar de transformar, diante de um cuidado regular, a pele de grupos de consumidores com as mais diferentes necessidades. Agora, é hora de dar um passo a diante, focando nos desejos individuais de cada um e pensando em métodos de personalização de cosméticos para pele e cabelo. Uma publicação do Business of Fashion mostra que a tendência vem ganhando cada vez mais espaço lá fora. Marcas como Know Beauty, que tem a atriz Vanessa Hudgens como co-fundadora, e Proven Skincare, oferecem questionários combinados com IA para guiar boas compras. No último caso, as perguntas podem ser respondidas em três minutos (com possibilidade de sessenta mil subgrupos) e para criar os perfis individuais, o algoritmo criado pela marca acessa o “Skin Genome Project”, um banco de dados interno com mais de 28 milhões de avaliações de consumidores e cerca de quatro mil artigos científicos relacionados à pele.

Segundo dados de relatórios da Google, a busca por cuidados personalizados, que até 2008 era nula, tem tido um crescimento exponencial a cada ano. Além disso, para as marcas, há maior possibilidade de fidelização de clientes e, em termos de negócio, a ideia também parece interessante: a Proven, por exemplo, teve sua receita dobrada para 20 milhões de dólares, entre 2020 e 2021. Já a L’Oréal, que faz parte do fundo de capital BOLD, recentemente adquiriu parte de uma startup japonesa, dona da Hotaru e pioneira em produtos de pele personalizáveis. “No Japão, a experiência personalizada do consumidor é altamente valorizada, e estamos vendo novas tendências e inovações quando trata deste mercado”, disse Jean-Pierre Charriton, CEO da L’Oréal Japan no comunicado oficial. No e-commerce da marca há um teste que, além de perguntas, também pede para que sejam enviadas fotos do rosto e de detalhes da pele para diagnóstico mais preciso.

Por aqui, marcas como The Chemist Look e Sallve também oferecem questionários online, com perguntas relacionadas com percepções pessoais sobre a pele, queixas e até estilo de vida para direcionar na escolha do produto e/ou rotina de skincare ideal. Já a Formel Skin, startup alemã, desembarcou recentemente no Brasil trazendo um método personalizado que promete tratar acne via telemedicina. A gente ainda não testou, mas as etapas vão desde o preenchimento de um questionário + envio de selfies para a equipe da marca até a prescrição, feita por um dermatologista, de fórmula personalizada e consulta virtual, após um mês de uso, para mostrar o progresso do tratamento e realizar ajustes na formulação.

TOP 4

1. Marca lança sabonete em barra com tecnologia que transforma carbono em matéria-prima
A empresa CleanO2 , da Alberta CleanTech, lançou um sabonete em barra corporal, que captura carbono em pequena escala e transforma em cinzas peroladas, por meio de um dispositivo chamado CarbonX. “A CleanO2 é uma empresa cujo único objetivo é reduzir as emissões de gases contra o aquecimento global. Estamos capturando carbono e convertendo-o em bens de consumo”, disse no lançamento do produto, o CEO Jaeson Cardiff. A empresa espera lançar mais produtos ainda este ano, incluindo xampus e condicionadores de cabelo, bem como uma variedade de detergentes.

2. Visando economia circular, Shiseido faz parceria com duas indústrias químicas
A iniciativa mais recente, em parceria com Sekisui Chemical e a Sumitomo Chemical, foi feita para estabelecer uma economia circular para embalagens plásticas de cosméticos. A força-tarefa fará com que recipientes plásticos de cosméticos usados ​​sejam coletados, convertidos em recursos e materiais sem classificação e reciclados novamente. As três vão trabalhar em conjunto para construir um novo sistema, cada uma dentro dos seus respectivos conhecimentos: de acordo com um comunicado de imprensa, a Shiseido apresentará um novo esquema para coletar embalagens plásticas de cosméticos em lojas de varejo e usará poliolefina reciclada em suas embalagens de cosméticos; já a Sekisui entra com uma tecnologia que converte plásticos usados ​​em etanol e a Sumitomo fabricará eteno por meio da conversão desse etanol renovável para substituir recursos fósseis. 

3. Dior Parfums anuncia nova estratégia e metas de sustentabilidade
A marca do grupo LVMH lançou sua estratégia de sustentabilidade intitulada ‘Beauty as a Legacy 2030’. A Dior perfumes está colocando as flores no centro da estratégia ambiental, ao se unir com agricultores de Grasse, na França, para pensar em biodiversidade e sustentabilidade. Um dos objetivos anunciados é a chegar a 100% de energia renovável até 2023 — entre as iniciaticas, o remodelamento da cadeia de fornecedores e um programa em parceria com a Hectar, organização sem fins lucrativos, para criar o maior campus agrícola do mundo dedicado ao cultivo regenerativo, que deve ser anunciado logo mais. Além disso, perfumes como Sauvage, Rouge Dior e Prestige devem vir com opções recarregáveis e todas as embalagens do portifólio serão livres de plástico fóssil até 2028.

4. Biotherm quer ser totalmente amiga do oceano até 2030
A metodologia Ocean Positive anunciada pela marca do grupo L’Oréal é baseada em três áreas principais de ação. A primeira diz respeito a ter 95% dos ingredientes da Biotherm sendo de base biológica e 100% das fórmulas de cuidados com a pele mais respeitosas com a vida aquática. Soluções de design mais sustentáveis compõem a segunda frente com redução da pegada de carbono por embalagem em mais de 30% e todas as embalagens 100% circulares de plástico até 2030. Por fim, ao compromisso de, nesses oito anos, educar mais de 3 milhões de pessoas sobre a preservação dos oceanos.

E mais

. Merz Hauz é o primeiro centro de inovação da Merz Aesthetics no mundo. Inaugurado esta semana em São Paulo, ele é hub para pesquisas, treinamento e troca de informações em cosmiatria. Segundo a marca, o projeto deve impactar oito mil profissionais de saúde ao ano.

. Para o julho sem plástico, chega o CK Everyone Eau de Parfum — perfume vegano com recipiente e embalagens feitos de material reciclados (com destaque para o vidro com 10%).

. A comunidade do Boniclub se juntou à Quem Disse, Berenice? para co-criação de dois produtos de skin care dentro da linha de cuidados Skin.q. São dois produtos – creme regenerador Pele no Auge (R$ 79,90) e hidratante Toda Regenerada (R$ 39,90 ), – com bioretinol e o ácido hialurônico na fórmula.

. For Make Up, marca exclusiva da rede de lojas Mundo do Cabeleireiro, e o aplicativo de beleza Be Beleza Tech, focado em tutoriais de make, firmam parceria. Agora, ao aprender uma maquiagem específica no app, como delineado gatinho, por exemplo, os usuários terão a opção de comprar o produto ideal dentro do aplicativo.