Máscaras faciais prebióticas, embalagens de micélio biocontribuinte e desodorante feitos de cogumelos e algas que ‘comem’ odores são alguns dos produtos surpreendentes que compõem o portfólio da inglesa Hæckels. Considerada uma mais inovadoras dos últimos tempos a marca, cujo laboratório fica em Margate, cidade litorânea na Inglaterra, se prepara para trazer ao mercado o Hæckels 2.0, que será apresentado em três fases, a começar pela Hæckels Skin e Hæckels Home. Entre os destaques de beleza, um balm de limpeza rico em esteróis, ceramidas e prébióticos adaptativos que se ajustam às necessidades específicas da microbiota de cada pele, e uma versão mais leve do best-seller Eco Marine Cream, também pensado para funcionar bem em todos os tipos de pele, e feito com extrato de antioxidantes de algas marinhas colhidas na praia da cidade.

Porém, o que mais chama atenção nos lançamentos é como a marca caminha à frente da indústria quando se trata de embalagens sustentáveis. Segundo publicação da Wallpaper, os recipientes dos produtos serão compostáveis e, embora se pareçam com o plástico derivado do petróleo, são, na verdade, feitos por micróbios abundantes no solo e em ambientes marinhos. A tecnologia por trás da inovação se chama Vivomer, um material que pode ser jogado fora como restos de comida comuns e se decompõe sem deixar microplásticos. Este investimento todo está sendo possível depois do aporte recebido pela Estée Lauder que ajudou a turbinar o trabalho considerado revolucionário. “Antes de Estée, não tínhamos como fazer em maior escala, aplicar manualmente todos os rótulos nas garrafas, ter que criar embalagens com menor emissão de carbono. Agora, o tempo de produção para fazer Hæckels Skin pode ser 50% menor do que nossos tempos de produção anteriores”, disse o diretor-gerente da marca, Charlie Vickery.

De acordo com a publicação, essas inovações e fórmulas de skincare cultivadas em laboratório desafiam noções preconcebidas e imprecisas do que a beleza eficaz e sustentável implica —  especialmente quando se tem a ideia de que apenas composições 100% naturais são sustentáveis, já que os ingredientes cultivados em laboratório tendem a ser menos intensivos em água e mão de obra.

Top 4

1. Levantamento inédito de O Boticário mostra impacto da paternidade na educação de crianças 
Feita pela pela empresa de pesquisa Grimpa, a pesquisa vai servir de base para a campanha de Dia dos Pais da marca, que tem como posicionamento ver a educação como o legado mais importante que um pai pode deixar na vida dos filhos. O estudo foi feito com mil homens das classes A, B e C, com acesso a internet, e com filhos entre 5 e 15 anos, e mostra que 56% dos entrevistados afirmam a importância de o pai ser um exemplo positivo, 69% dizem explicar sobre as diferenças sociais entre homens e mulheres e 62% têm o hábito de demonstrar carinho e afeto sempre que possível. Para 57% a educação recebida deve ser passada da mesma forma aos filhos pois, para eles, com o passar do tempo ela não se transforma e 25%, ainda têm dificuldade de falar sobre a educação dos filhos com outras pessoas.

2. Keune divulga relatório com iniciativas sustentáveis
Nesta semana, a marca holandesa apresentou seu relatório de sustentabilidade social e ambiental com dez metas a serem alcançadas até 2030. Entre elas, reduzir sua pegada de carbono em 50% — tanto na fábrica como em processos internos. Também firmou o compromisso de, na fábrica, ter 90% da água reciclada ou reutilizada. Embalagens feitas 100% de material reciclado ou biodegradável também estão nas metas para os próximos oito anos com investimento em refis e recarregáveis. E, por fim, os produtos naturais de embalagens e fórmulas serão 100% sustentáveis e rastreáveis. O relatório completo você pode conferir aqui. 

3. Macy’s e Clinique firmam parceria comercial em loja diferentona
A marca estreou um novo conceito de varejo, chamado The Lab, na Macy’s Herald Square, em Manhattan. O espaço é dividido em diferentes setores e propõe uma abordagem aberta e interativa com o consumidor: logo na entrada há o Clinical Reality que escaneia os rostos dos clientes para oferecer recomendações personalizadas de produtos e um Community Bar para uma conversa entre clientes e consultores. O modelo, testado na China, deve fazer parte das principais lojas da Clinique nos próximos quatro anos. “Temos dois mil e quinhentos pontos de distribuição, então, podemos escalar isso desde a execução completa, até apenas uma mesa na parede dos fundos.”, disse Liz Nolan, diretora criativa global da Clinique, ao WWD.

4. Victoria’s Secrets lança fragrância “adaptativa”
Bare Eau de Parfum é o novo perfume que consegue se adaptar à química do corpo de cada pessoa e exalar um perfume único. É a primeira fragrância no mercado a utilizar Cryptosym®, uma tecnologia capaz de criptografar formulações olfativas, que preserva sua novidade e a protege de futuras replicações. Criada com uma mistura de almíscares, a fragrância abre com um frescor de tangerinas de Madagascar,tem um coração orvalhado e floral de pétalas de violeta egípcia e permanece com uma base quente e envolvente de sândalo australiano, segundo a marca.

E mais

. De olho no Dia dos Pais, a Natura amplia sua gama de produtos masculinos com o lançamento da linha Homem Neo. São dois produtos que chegam: balm pós-barba (R$ 56,90) e sabonete 2 em 1 (R$ 30,90).

. Nos Estados Unidos, a Sephora, em parceria com o Afterpay, lança um sistema em que a pessoa compra no site e paga depois. Logo mais, a iniciativa deve ser ampliada para o Canadá.

. BASF lança o RiceTouch, biopolímero em pó e à base de arroz capaz de tirar aspecto oleoso de produtos e a sensação de oleosidade na pele.

. Apesar do aúncio de falência, a Revlon continua produzindo. Recentemente, a marca se associou com a Origin Materials, empresa especialista em soluções carbono zero, para desenvolver novas embalagens sustentáveis.