Ritual de skincare em dia, ginástica também, meditação, alimentação balanceada… A listinha para se sentir bem e manter a saúde integralmente não é pequeno e demanda tempo. Mas, se a qualidade do sono não estiver boa, não há check-list que resista. Já prescrito pelos médicos há anos como um dos pilares da boa saúde e pesadelo dos insones, ter boas noites de sono está inspirando o mercado de bem-estar: de acordo com Statista, a economia global do sono deverá chegar a US$ 585 milhões de dólares em 2024.

Lá fora, lançamentos como a estreia da Ritual na categoria sono tem gerado burburinho. Segundo publicação do WWD, a marca, já bem conhecida nos Estados Unidos por suas fórmulas naturais (todo ativos de seus produtos podem ser rastreados no site) de multivitamínicos, cápsulas para pele e proteína em comprimido, acaba de trazer ao mercado o suplemento Sleep, feito com melatonina e uma tecnologia inédita: cada cápsula contém melanina em três estágios diferentes que são liberados ao longo do dia. Cada tipo e cada quantidade faz com que, segundo a empresa, as pílulas ajudem no ritual de sono, depois de adormecer mantém a profundidade do descanso e ainda há uma que deixa a pessoa revigorada e disposta para seguir o dia.

Já por aqui, destaque para o lançamento deste ano da linha Tododia Todanoite, dee Natura, desenvolvida pela área de Ciências do Bem Estar da Natura em parceria com o Instituto do Sono. Os seis produtos, para banho e ritual pré-sono, foram feitos com ingredientes de origem natural com ação relaxante comprovada — vitamina B5 e fragrância de chá de camomila e lavanda. “Tododia é uma marca que faz o convite ao bem-estar e autocuidado feminino em sua essência. Ao falarmos das mulheres há o acúmulo de tarefas que vão do trabalho ao cuidado dos filhos, da casa e da vida social, gerando uma alta sobrecarga e que ainda pode passar despercebida. Por isso, para ampliar o leque desse cuidado tão fundamental, desenvolvemos uma linha que unisse o cuidado corporal à renovação do sono”, disse ao Belezinha, Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação Brasil da Natura.

E as novidades do setor vão além dos produtos. Noites bem dormidas também tem chegando aos hotéis para quem quer descansar (de verdade!) nas férias. No turismo, alguns locais oferecem aos hóspedes, além do trivial de blackout e ar condicionado, outros itens para ajudar no descanso. As unidades do Meliá de Orlando e Punta Cana têm as suítes Stay Well com meditação guiada, aromaterapia que melhora o humor e ar purificado. Para pegar no sono, uma iluminação que vai caindo aos poucos e para acordar, simulação de amanhecer para ninguém levantar no susto. Um resort norte da Itália vai mais longe com o Sleep Better Retreat, que dura sete dias. O programa do Preidlhof oferece análise diária do sono, massagem pré-sono, acupuntura, som especial e pedras de quartzo espalhadas pelo quarto. Na varanda, uma cama de casal também está disponível para quem quiser fazer tudo isso e capotar sob o céu estrelado.

TOP 3

1. Shiseido desenvolve tecnologia inédita para aumentar a durabilidade de seus batons
A marca japonesa revelou esta semana a “Water Sensing Technology”. A inovação, segundo a marca, conta com óleos adesivos e agentes que forma um filme nos lábios, além de reunir compostos de pigmentos que ficam dentro do batom e, quando nos lábios, permanecem depois que a água evapora, formando “laços” e dando um efeito novo para a coloração que sairia com o tempo. A tecnologia será utilizada no batom MAQuillAGE Dramatic Essence Rouge da marca, com lançamento previsto para 21 de novembro, lá fora.

2. Sephora US entra no mercado de dispositivos de bem-estar
Enquanto não lança produtos próprios nesta linha crescente do mercado, lá fora, a varejista colocou em seu e-commerce 13 produtos da marca HigherDose. Fundada pelas norte-americanas Katie Kaps e Lauren Berlingeri, que se denominam fabricantes de gadgets de “recuperação doméstica” (principalmente para aquele momento fim de dia) e que trabalham beleza e longevidade (alô, tendência!). Com preços que vão de US$ 29 a US$ 699, na lista de produtos disponíveis no site da varejista, estão cobertor de sauna infravermelho, tapete infravermelho e escova corporal. É a primeira vez que a Sephora coloca entre seus itens estes tipos de equipamentos de wellness. Para ajudar o consumidor a usá-los serão oferecidos tutoriais em parceria com o Sephora Squad para tornar o uso mais fácil.

3. O que busca o consumidor, segundo a Mintel
Centrado nos sete Trend Drivers da Mintel – Bem-estar, Ambiente, Tecnologia, Direitos, Identidade, Valor e Experiências – o novo estudo divulgado esta semana mostra como o consumidor tem se comportado, quais são suas vontades e o que ele espera das marcas. Das tendências destacadas, a primeira se chama “Ser humano”, que fala que, apesar das facilidades do mundo virtual e do uso de IA até para fazer diagnóstico de pele, o consumidora ainda demanda por contato humano e conexões reais. Já a “Mais que dinheiro” vem dizer que as motivações por trás do consumo vão além do preço, no caso transparência, sustentabilidade, conveniência e legado da marca importam (e muito!). Por fim, falando em sustentabilidade e crise climática, a “Nova Realidade Verde” aponta que, não adianta mais que as marcas somente comuniquem ações para reduzir efeitos no planeta, como metas de carbono zero, por exemplo, agora, é preciso que as marcas invistam em regenerativas para o meio ambiente. As outras tendências, você pode conferir aqui.

E mais:

. Depois de 24 anos, Wanderley Nunes deixa o Studio W, no Iguatemi, e se prepara para inaugurar um novo salão com pegada mais intimista, nos Jardins, também em São Paulo.

. Estée Lauder vai abrir, até o fim de 2024, um novo centro de desenvolvimento em Paris focado em fragrâncias. Apelidado de “Atelier”, as novas instalações ficarão mais próximas dos fornecedores de ingredientes e rede de produção da companhia, que tem marcas como Jo Malone London e Tom Ford.

. Um Studio para profissionais de beleza foi aberto, no Rio de Janeiro, pela Wella Professionals. Indicado para iniciantes e experts que queiram aperfeiçoar suas habilidades, o espaço, localizado no bairro de Botafogo, terá o mesmo menu de cursos oferecido na capital paulista como Color Creator e Top Talent e Expert Team. 

. A L’Oréal Produtos Profissionais acaba de colocar no ar o e-commerce L’Oréal Partner Shop, plataforma exclusiva para profissionais e salões de beleza. Nela será possível criar listas dos itens mais usados e definir um abastecimento automático. 

. Em parceria com Celso Kamura e Sabrina Sato, Beleza na Web realizou em São Paulo, na última semana, uma ação de sua campanha “Descubra onde a beleza pode te levar”. A ideia do projeto é fazer transformações de beleza, focadas nas tendências do momento, em consumidoras em diversos lugares com transmissão ao vivo de todo o processo.