Nos últimos dias temos acompanhado as movimentações sobre a proibição do TikTok nos Estados Unidos. A proibição oficial da rede mais famosa do momento pode ter um impacto significado entre marcas de beleza e criadores de conteúdo, que começam a avaliar novas opções para seguir atingindo seu público. Em reportagem recente, o WWD analisa o cenário e diz que, segundo a empresa de pesquisa Forrester Research, as plataformas como Instagram e YouTube devem ser as principais alternativas: em uma pesquisa realizada em abril, 56% dos consumidores norte-americanos disseram que passariam a usar mais o Instagram Reels, e 51% indicaram que usariam mais o YouTube Shorts, caso o TikTok fosse banido.

O Instagram já é a plataforma de mídia social mais popular para marcas de beleza no mundo, mantendo sua posição de liderança. Além das opções tradicionais como ele e o YouTube, outras plataformas menores também podem ganhar relevância, como as chinesas Lemon8 e Kwai, que já conquistou popularidade por aqui. Em sua análise, a Vogue Business traz o ponto de vista de executivos, como Ed East, fundador e CEO do grupo Billion Dollar Boy, empresa de marketing digital. Para ele, a expectativa é que estas plataformas continuem a evoluir para replicar as funcionalidades do TikTok e que há possibilidade de surgirem novos concorrentes também. “A indústria se adaptou toda vez que uma plataforma surgiu, desapareceu ou evoluiu drasticamente na última década”, disse.

No mercado de beleza, embora não supere o Instagram em números, o Tik Tok tem grande relevância na hora de influenciar consumo e viralizar tendências, especialmente entre a Geração Z, grande parte do público da rede e a maioria dos responsáveis pela viralização de produtos — de acordo com dados da Nano, a demanda por produtos de beleza cresceu 20% de 2022 para 2023, e a Statista aponta que, em média, os membros dessa geração gastam mais de dois mil dólares anuais com cosméticos. Um outro levantamento de 2023 revelou que 83% das mulheres da Geração Z compram produtos de beleza recomendados no Tik Tok, plataforma que também é a principal fonte de inspiração para 53% dessa geração. Além disso, muitas marcas foram construídas na plataforma e suas vendas dependem do Tik Tok Shop. A ferramenta, de acordo com Nielsen IQ, é a nona maior varejista online de beleza e bem-estar no Estados Unidos.

O futuro da rede social no país ainda é incerto. Apesar das movimentações sobre o banimento, as negociações seguem acontecendo. Em seu último comício, nesta segunda, Donald Trump disse que a plataforma vai voltar. Alguns usuários já estão acessando e a gente acompanha por aqui o vaivém.

TOP 3

1. Natura é a marca mais premiada no Fragrantica Awards
A Natura foi a grande vencedora da edição 2024 do Prêmio Fragrantica Readers’ Choice Awards, realizado pelo principal portal de perfumaria do mundo. A marca se destacou em diversas categorias, com suas fragrâncias Essencial Sentir conquistando o primeiro lugar nas categorias de Melhor Fragrância Brasileira Masculina e Melhor Fragrância Brasileira Feminina. Além disso, outras criações também brilharam: Essencial Sentir Masculino ficou em segundo lugar no ranking de Melhor Fragrância de Marca Brasileira, enquanto Essencial Sentir Feminino obteve a quarta posição. Fragrâncias como Conexão de Humor, Ryo Chuva e Ilía Completa, que foram reconhecidas ocupando, respectivamente, o quinto, sexto e sétimo lugares.

2. L’Oréal avança na parceria com a IBM
Juntas, as duas gigantes vão criar o primeiro modelo de Inteligência Artificial (IA) para cosméticos sustentáveis. A colaboração visa aprimorar as formulações cosméticas por meio da tecnologia de IA generativa (GenAI) da IBM para trazer novos insights sobre os dados das fórmulas, afim de reduzir o consumo de energia e minimizar o desperdício de materiais. Considerado pioneiro no setor, o modelo integra beleza, química e tecnologia. “A parceria faz parte do Programa de Transformação Digital da empresa, acelerando a inovação e os processos de reformulação de produtos. A IA também ajudará a otimizar a produção em larga escala e a melhorar a sustentabilidade, a inclusão e a personalização”, disse
Stéphane Ortiz, responsável pela Inovação da L’Oréal.

3. Beleza na Web e Bling em solução para pequenos empreendedores
O Bling, plataforma de Enterprise Resource Planning para a gestão de micro e pequenas empresas, e a plataforma de beleza do Grupo Boticário firmaram uma parceria para apoiar micro e pequenos empreendedores no marketplace da Beleza na Web. A integração permitirá que lojistas automatizem processos essenciais, como atualização de estoque, cadastro de produtos e emissão de notas fiscais, aumentando a eficiência e reduzindo tarefas manuais. A solução ERP centraliza a gestão de vendas, otimizando as rotinas e diminuindo erros. A parceria visa impulsionar o crescimento e a competitividade dos pequenos negócios de beleza online. Maria Isabel Miranda, da Beleza na Web, destaca a importância da inovação para os lojistas, enquanto Marcelo Navarini, do Bling, observa o crescimento de 47% nas transações do setor de beleza em 2024.

E mais:

. A M.A.C realizará sua maior masterclass no Brasil com a participação de Dominic Skinner, diretor de maquiagem artística da marca no Reino Unido. O M.A.C Pro Makeup Summit acontecerá nos dias 14 e 15/04, em São Paulo, e serão 1.500 ingressos à venda, com preços a partir de R$ 1.400, sendo que o valor dos ingressos será convertido em kits de produtos da marca. Haverá também a possibilidade de participar de um Meet&Greet e jantar com o maquiador.

. Inspirada nas elegantes caixas de chá da Ladurée, a Estée Lauder lança uma coleção limitada de maquiagem com a marca francesa, famosa por seus macarrons. Foram lançados trio de óleos labiais, batons e paletas de sombras, além de produtos de skincare e fragrâncias, repaginados nas cores e texturas características da Ladurée.

. Cacharel lança sua primeira fragrância inédita em sete anos. Chamada Ella Ella, sucede o perfume Yes I Am, de 2018 e, segundo Sandrine Groslier, presidente global das marcas de fragrâncias de luxo da L’Oréal, reflete uma visão moderna de feminilidade.

. No dia 24/3, a Catharine Hill Academy realizará o evento Power of Beauty, em São Paulo, evento para maquiadores e cabeleireiros interessados ou que atuam no mercado de noivas. Os workshops e palestras vão falar sobre tendências para noivas, maquiagem de pele madura e como construir uma presença digital.

. Para o verão, a Cenoura & Bronze vem com uma série de ativações em parceria com a Fbiz. Um branded truck vai percorrer seis cidades brasileiras até 9/2 com distribuição de produtos e conscientização sobre a importância da proteção solar.

. Reforçando sua aproximação com o mundo gamer, O Boticário lança mais uma estratégia de marketing. EGEO Choc High a Arena Choc High no Fortnite, uma experiência interativa com mapa exclusivo, desafios estratégicos e uma plataforma central para captura de pontos.

. A Natura inaugurou o Espacio Natura em Playa Varese, em Mar del Plata, Argentina, oferecendo serviços gratuitos de bem-estar, como massagens, hidratação e cuidados com o corpo. No local também há uma estação de reciclagem de tampas de garrafas plásticas, cujo material obtido é levado para uma cooperativa local.