De produtos-tabu e lojas quase escondidas, os sex toys e outros produtos íntimos percorreram um longo caminho de reformulações em design, cores, embalagens e comunicação até conquistarem as prateleiras e e-commerces das principais varejistas do mercado. Mas, o momento chegou e é mais crescente do que nunca: nos Estados Unidos, grandes nomes como Sephora, Bloomingdales, Target e Walmart passaram a colocar ou aumentaram a quantidade de produtos de bem-estar sexual à medida que os consumidores se propuseram a pensar sobre prazer de outra maneira. “O varejo é fundamental. É aquele medidor de temperatura. Esse barômetro de longevidade e demanda”, disse a fundadora da Maude, Éva Goicochea à Business of Fashion.

Segundo a análise da reportagem, a pandemia ajudou a acelerar este processo de boom do sexual wellness — os padrões de consumo mudaram a partir do momento em que as pessoas estavam impedidas de fazer contato. Na mesma época rituais e a busca por experiências, fizeram com que uma vela que se transforma em óleo, mas tem propriedades dos óleos essenciais, passasse a ser mais atrativa do que uma vela sabor morango com champanhe. Em 2021, Bloomingdales e Nordstrom adicionaram lubrificantes e vibradores ao portifólio e, este ano, a Sephora começou a estocar vibradores Maude e Dame e outros produtos como as vitaminas Hum e Moon Juice. A Target trouxe marcas emergentes como a Bloomi, de vibradores, lubrificantes e sabonetes íntimos, e o Walmart começou com a Cake, focando no público LGBTQIA+. Aqui no Brasil, Renner e Amaro também passaram a vender itens de marcas como a Feel e Je Jue em suas lojas online.

No entanto, apesar da visibilidade dessas marcas nas gigantes do varejo, o desafio ainda é deixar os itens cada vez em maior volume e mais expostos nas lojas físicas — na maior parte das vezes estão fora delas. Segundo a reportagem, enquanto os varejistas estão estocando a categoria, muitos fundadores de marcas de bem-estar sexual dizem que suas marcas geralmente são mantidas fora das prateleiras ou não são promovidas online da maneira que gostariam. “Os varejistas ainda estão construindo suas estratégias e determinando seu nível de compromisso com a categoria, decidindo se vão apostar nos dispositivos ou se concentrar mais em produtos de higiene e saúde ou vitaminas. Mas a categoria só vai se tornar mais importante quando tiver esse olhar longe de um estigma, que ainda existe”, analisa Claire McCormack, editora da The Beauty Independent.

TOP 3
1. The Body Shop muda o nome de produto clássico para não ser etarista
“Como uma grande marca global, temos a responsabilidade de adotar uma postura forte que fosse contra o que tem sido a norma na indústria da beleza. Nos encorajamos a olhar para nosso portfólio e ver onde poderíamos melhorar não apenas as imagens que publicamos, mas o que nossos produtos fazem e como eles são nomeados.”, disse em entrevista ao The Drum, Laura Keane, diretora de desenvolvimento de marca global. A declaração foi feita depois que a Body Shop divulgou que iria renomear Drops of Youth para Edelweiss. Ainda segundo a marca, quem usa o produto, vai se beneficiar com as quantidades ainda maiores de edelweiss, fornecendo uma boa dose das propriedades antioxidantes da flor. Assim, vão acabar indo em duas frentes com uma fórmula mais natural e deixando de lado o discurso anti-aging.

2. Puig investe em marca indiana baseada na ayurveda
O bem-estar holístico da ayurveda é onde está enraizado todo o conceito por trás dos produtos da Kama Ayurveda. A marca foi fundada há vinte anos em Nova Delhi por Vivek Sahni, que agora é CEO, e acabou conquistando uma legião de consumidores fiéis por seus produtos feitos de ingredientes naturais e orgânicos. De olho no sucesso deles, a Puig, em 2019, passou a ter uma participação minoritária na empresa e partir do ano que vem passa a ter maior controle sob um investimento maior : O conglomerado espanhol vai apoiar sua expansão em mercados globais — mas não divulgou os termos financeiros da aquisição. Atualmente, a marca é distribuída apenas na Índia. Opera 54 lojas próprias na Índia, com planos de operar mais de sessenta até o final deste ano.. O mercado indiano de beleza e cuidados pessoais chegou a 15,36 bilhões em 2021, segundo a Euromonitor.

3. Aplicativo une beleza e gaming em uma única rede social
A fundadora e CEO da NEWNESS, Jenny Qian, sempre amou os universos de games e de beleza e queria unir os dois em um só. Recentemente seu perfil saiu na Dazed, apresentando-a como a criadora da próxima rede social que promete nos conquistar: a NEWNESS, um mix de rede social e streaming de beleza, com 3,5 milhões de dólares em investimentos. Ao contrário de plataformas sociais como TikTok, Youtube e Instagram, NEWNESS é dedicado ao conteúdo de beleza e permite que os usuários se envolvam e interajam totalmente como uma comunidade — a conversa fica sempre aberta mesmo se o start delas tenha sido um conteúdo menor. Vale ficar de olho!

E mais:

. Estée Lauder Companies anuncia reorganização interna para se posicionar estrategicamente para um crescimento sustentável a longo prazo. A partir de setembro do ano que vem, o portfólio de marcas da empresa será dividido em dois grupos de marcas liderados por Jane Hertzmark Hudis, presidente do grupo executivo, e Stéphane de La Faverie, que foi promovido a presidente do grupo executivo.

. Weleda e SOS Mata Atlântica fizeram uma parceria para restauração florestal da região. Entre as ações está o plantio de 4.300 mudas de árvores nativas até o final de 2022 no estado de São Paulo. A companhia anunciou que 1% do seu faturamento global irá para este tipo de ação em prol da natureza. 

. A Nivea Men e o clube de futebol espanhol Real Madrid renovaram seu contrato de patrocínio global até 2025. É o décimo ano de parceria que vai se estender por mais três temporadas. As campanhas chegam até setenta países.  

. A Allergan convocou consumidores de diversas etnias e origens para participar da nova campanha do Botox. Mais de duas mil pessoas se inscreveram para a campanha “See Yourself”. Na primeira etapa, vinte e cinco pacientes selecionados irão contar a história de suas vidas em vídeo.

. Marina Ratton, CEO da Feel & Lilit é uma das convidadas da próxima edição do HackTown, Festival da Inovação e Criatividade para falar sobre saúde e sexualidade feminina, além do mercado de sextechs e femtechs. O evento acontece esta semana, entre os dia 15 e 18, em Mina Gerais.

. Ultherapy, um dos principais tratamentos não-invasivos da Merz Aesthetics, completa dez anos. O procedimento alcançou a de dois milhões de pacientes tratados nos mais de 70 países em que está presente.