Longevidade é uma das palavras-chave quando se fala em bem-estar ultimamente. Essa indústria milionária abrange temas como exames avançados, alimentação saudável, suplementação para o cérebro, skincare potente, banco de colágeno e muito mais. De acordo com a Euromonitor International, as vendas globais de produtos focados em retardar os efeitos do tempo aumentaram 41% entre 2017 e 2022, chegando a US$ 36 bilhões. Agora, segundo publicação do WWD, hotéis e resorts começam a investir no turismo de bem-estar como forma de aderir ao conceito da longevidade, indo além da dieta e do exercício físico, abrangendo tratamentos bio-regenerativos como a ozonioterapia e as câmaras de oxigénio hiperbáricas, como faz o Kamalaya Koh Samui, na Tailândia.

Outra tendência são espaços de reestabelecimento corporal pós exercícios físicos diários ou de momentos em que o corpo foi exigido demais, como no caso de quem corre maratonas. A Treatment Location, em Nova York e West Hollywood, tem tratamentos que trabalham com terapias frias e quentes, drenagem linfática e sauna e aonde os frequentadores são estimulados a fazer sessões coletivas. “Percebemos que as interações sociais podem ampliar os benefícios dos regimes de autocuidado padrão quando comparamos com experiências separadas”, disse Jonathan Leary, médico criador do espaço, à publicação. Alguns locais, inclusive, já incluem no menu o combo esporte + sessão recuperativa, como faz a Padel Haus, em Nova York, com quadras cobertas, parede de escaladas e áreas sociais de descanso com direito a duchas fortes e sucos funcionais.

Na mesma seara de spas e longevidade, um artigo do Business of Fashion analisou o fenômeno, nos Estados Unidos, dos novos spas masculinos que focam na recuperação atlética. São conhecidos como anti-spas urbanos, como o Remedy Place, em Nova York, que ganha destaque pelo número de famosos que frequentam. É um luxuoso “clube de bem-estar social” com terapias restauradoras, como banho de gelo, acupuntura e terapia de luz infravermelha. E o conceito de clube, em que você se encontra com pessoas de interesses parecido, é um dos motivos para atrair os homens, criando um ambiente em que se possa trocar ideias sobre hábitos e interesses nas áreas de saúde e corpo. De acordo com o artigo, no ano passado, metade dos clientes do Remedy Place eram homens da geração Y e alguns chegavam a gastar US$ 27 mil por ano. E a oportunidade de mercado não é por acaso, de acordo com o Global Wellness Institute, a economia do bem-estar deverá atingir US$ 8,5 biliões até 2027.

TOP 3

1. Givaudan apresenta House of Naturals
O novo espaço em Grasse, na França, irá desenvolver ingredientes com foco em processos mais sustentáveis e artesanais, trabalhando com 4 pilares: agronomia, inovação de operações e perfumistas com troca de experiências e implementação de novas tecnologias e práticas sustentáveis desde o plantio. Ainda sobre Givaudan: o CEO da empresa, Gilles Andrier, recebeu o Hall of Fame da The Fragrance Foundation (TFF) no Fragrance Foundation Awards 2024, o Oscar dos perfumes, realizado este mês em Nova York. O executivo tem 30 anos de casa e já passou por diversos cargos até ser nomeado CEO em 2005.

2. Brasil de volta ao pódio do mercado global de beleza e higiene
Atrás somente de Estados Unidos e China, em 2023, superou o Japão no ranking mundial com mais de
R$ 156 milhões de vendas, o que representou um crescimento de 12,7%, segundo dados da Euromonitor International. O Brasil se destacou também por ter um crescimento acima da média global de de 5,9% com vendas de US$ 570 bilhões. A Natura foi apontada como a líder no setor e teve crescimento de 35% na américa Latina e 15% no Brasil. Os dados foram divulgados pelo site especializado Cosmetic Innovation.

3. As iniciativas da Benetton Perfumes pela sustentabilidade
A marca lança este mês o perfume Green Amazônia, que marca o início de um programa de sustentabilidade que neutraliza as emissões de gases do efeito estufa nas importações dos perfumes para o Brasil. Para isso, foram comprados créditos de carbono do projeto Envira Amazônia, que recebe apoio da marca. Nesta parceria o objetivo é preservar, por 30 anos, uma área de 200.000 hectares, o que vai contribuir para a manutenção da existência de espécies da flora e fauna ameaçadas. A Benetton Perfumes também tem parceria com a startup CoClima, com atuação no Rio de Janeiro com plantação de árvores no Morro da Posse e no Parque Estadual da Pedra Branca. Neste último a marca também revitalizou um espaço para a comunidade. Em 20 anos, com o plantio contínuo de mudas, o objetivo é sequestrar quase vinte toneladas de CO2.

E mais:

. Rihanna é anunciada como novo rosto da linha de fragrâncias J’Adore, da Dior.

. Granado e We Coffee anunciam collab inédita: o lançamento da Balm Box (que contém 4 macarons, além de uma balm labial) que disponível nas lojas da cafeteria.

. GA.MA Italy lança a GA.MA Academy, espaço que promoverá cursos e treinamentos sobre cortes, penteados e barbearia ministrados por cabeleireiros parceiros e convidados. Fica na sede da empresa, na zona sul em São Paulo.

. Braé inaugura seu 11º quiosque. Agora, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, o espaço teve com investimento inicial de R$ 300 mil.

. In-cosmetics Latin America abre credenciamento para a edição deste ano, que comemora 10 anos da feira. O evento será realizada nos dias 25 e 26 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, e promete ser 28% maior do que a última edição.

. Sephora será a marca de beleza oficial do Festival Turá 2024, que acontece em São Paulo (29 e 30/6) e em Recife (24 e 25/8). Nas duas edições haverá um estande de 20m² com ativações e quem faz parte do programa de fidelidade terá direito a brindes exclusivos.