Gerenciamento de estresse é um dos temas quentes quando falamos de bem-estar e novos nichos de mercado e um novo estudo do National Institutes of Health (NIH), nos EUA, sugere explicações biológicas para explicar o cansaço extremo e o nevoeiro mental em pessoas com fadiga crônica. O estudo aponta que o corpo e o sistema imunológico permanecem em uma guerra sem fim. E a parte direita do cérebro, crucial para perceber a fadiga, apresentou funcionamento anormal, além de mudanças nos níveis de neurotransmissores. Essa é uma das justificativas para o crescimento do mercado, já que os sintomas e transformações biológicas são considerados intensos pelos especialistas. O mercado anti-fadiga deve continuar aquecido nos próximos anos. De acordo com a Grand View Research, o nicho foi avaliado em 17,7 milhões de dólares em 2023 e deve crescer 4,6% ao ano, de 2024 a 2030.

Neste movimento de mercado, há alternativas aos suplementos tradicionais, e não estamos falando de gummies nem de bebidas, mas sim adesivos. De acordo com dados da Nielsen IQ, os patches alcançaram mais de US$ 3,3 milhões em vendas no período recente de um ano, um aumento de mais de US$ 1 milhão em relação ao ano anterior. Embora sejam uma categoria menor no mercado geral de suplementos, os adesivos estão crescendo rapidamente, passando de cerca de US$ 380 mil em vendas há apenas três anos. Com um formato diferente, mas focando nos mesmos benefícios, principalmente na regulação do sono e na disposição, eles trazem nutrientes essenciais como multivitaminas, B12, vitamina C, cálcio e magnésio. “Não precisamos enlouquecer; podemos ver o que o mercado já está vendendo e lançar”, disse ao WWD o fundador da Patch Brand, Gil Brozki. A marca vende adesivos para dormir, ter energia e aumentar a libido em doze mil pontos nos Estados Unidos. Para ele, os patches atraem os consumidores pela suposta simplicidade. “Além disso, muitas pessoas se preocupam em ingerir calorias, e o patch elimina essa preocupação”, conta, referindo-se aos gummies e bebidas. Essa forma de absorver nutrientes também evita problemas com a digestão e pode prolongar o efeito.

O mercado de produtos tópicos anti-fadiga não vive apenas de patches, pois os sprays começam a fazer concorrência no mercado norte-americano. Um destaque é o spray transdérmico de magnésio da HigherDose, que custa US$ 35 e promete vários benefícios: acalmar músculos, melhorar a recuperação e promover o sono. Magnésio anda em alta, com pesquisas crescendo 231,9% no último ano, devido à alta incidência de deficiências desse mineral. Segundo Lauren Berlingeri, cofundadora da HigherDose, a absorção pela pele é eficaz, evitando problemas digestivos comuns com a ingestão oral. “O magnésio pode não fazer bem ao trato digestivo e deixar você inchada”, disse a CEO ao WWD. Além disso, a glutationa, com seu poder desintoxicante, está sendo comercializada para uso tópico, no lugar de injeções. O médico Nayan Patel, fundador da Auro Wellness, criou um spray transdérmico e estuda peptídeos de cobre para o próximo lançamento. “Tudo depende da capacidade de absorção do corpo”, disse. No entanto, essa ressalva sobre a absorção não deve afastar os consumidores, visto que o mesmo acontece com suplementos orais, como vitaminas, e mesmo com a ingestão de proteínas.

TOP 3

Phebo terá loja separada da Granado
O novo espaço, assinado por Gigi Barreto, fica no Leblon, Rio de Janeiro, em um espaço dedicado exclusivamente à marca, com layout e conceito totalmente diferentes dos cinco outros pontos, que também serão repaginados. De acordo com entrevista ao jornal O Globo, o objetivo da empresária Sissi Freeman é posicionar e fortalecer a marca para que não seja associada à Granado, que, segundo ela, remete mais à farmácia. Phebo tem um lugar na memória afetiva dos brasileiros. A abertura da loja Phebo traz novidades, como o lançamento de duas fragrâncias e uma linha inédita de difusores, velas e saboneteiras de cerâmica. Hoje, Granado/Phebo possui 93 lojas físicas no Brasil e quatro no exterior, e fechou 2023 com um crescimento de 33%.

O propósito global Nivea Conecta
A marca conduziu uma pesquisa global com oito mil pessoas para identificar os principais desafios relacionados à saúde física e mental. Dentre os participantes, 86% relataram sentir os impactos da solidão. Um em cada dez afirmou que sempre ou frequentemente se sentiu isolado no último ano. As causas apontadas incluem: falta de recursos financeiros (27%), discriminação e bullying (22%) e idade (17%). Com esses dados, a Nivea vem com o Nivea Conecta, seu propósito global de combate às causas da solidão. As ações foram divididas em três pilares: Educação & Conhecimento, Conexões Verdadeiras e Resiliência, com o objetivo de fortalecer laços sociais por meio de empreendedorismo, empregabilidade e conhecimento. “Queremos mudar essa realidade, uma vez que metade das pessoas afetadas sofre um declínio na saúde física e mental, aumentando os riscos de depressão, ansiedade e sentimento de impotência”, disse Ligia Annunziato, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão. Este ano, a marca se uniu ao Unicef para implementar a estratégia Primeira Infância Antirracista (PIA) e fortalecer o Pretahub, que acelera o empreendedorismo negro.

Natura destina milhões para a região de queimadas
Diante das recentes queimadas e secas no Brasil, especialmente na Amazônia, a Natura está mobilizando R$ 10 milhões em ações emergenciais. A empresa lança a campanha Natura Ekos Ryos, que destina R$ 5 para organizações sem fins lucrativos a cada venda de fragrâncias da linha. Até agora, foram doados mais de R$ 400 mil para Consultoras de Beleza e comunidades, além de prorrogações de pagamentos para onze mil consultoras. O restante dos recursos fortalecerá a Central Social Natura, que oferece serviços de assistência social e telemedicina. A Natura também colabora com órgãos públicos e ONGs para fornecer produtos de higiene e cestas básicas a 500 famílias afetadas, em parceria com o Sistema B e a ONG Amazônia Viva, além de colaborar com a ONG Projeto Saúde e Alegria, que realiza uma campanha para ajudar na segurança hídrica em locais onde a água é imprópria para o consumo.

E mais:

A nova flagship do Studio W está de portas abertas em um prédio localizado na Avenida Rebouças, em São Paulo. O espaço de mais de dois mil metros quadrados conta com spa capilar com terapias asiáticas e um rooftop para eventos. Sobre este projeto, confira nossa entrevista com a CEO Rosângela Barchetta.

Para o Outubro Rosa, mês de conscientização sobre a prevenção, diagnóstico e tratamento do câncer de mama, a Amend atuará em duas frentes: durante o mês, 3% do lucro das vendas dos kits Millenar no e-commerce serão destinados ao Instituto Protea, e a empresa irá patrocinar o projeto “Doe Suas Tranças” para arrecadar cabelos para a Casa da Mulher Paulistana.

Depois de participar da Casacor em São Paulo e Curitiba, a Natura Bothânica desembarca no Rio de Janeiro. A marca de cuidados para casa terá um espaço no evento carioca, que acontece de 24 de setembro a 24 de novembro, no Fashion Mall, além de perfumar ambientes assinados. Trinta arquitetos escolheram fragrâncias que representassem os ambientes criados.

Na Colômbia, a Natura dá continuidade à sua expansão no país com a inauguração de sua segunda loja física neste ano. O espaço de 80 metros quadrados fica no Shopping Unicentro, em Bogotá.

A Needs, marca própria do Grupo RD (Droga Raia e Drogasil), lança a linha de autocuidado Nato, com itens de beleza e bem-estar, incluindo hidratante facial em stick e óleo de banho. Os produtos são veganos, com mais de 90% dos ingredientes naturais, e trazem ativos como copaíba e gengibre.

O projeto do Grupo Boticário Empreendedoras da Beleza chega ao seu sétimo ciclo e, este ano, convidou o Instituto KondZilla, uma organização que realiza ações sociais em favelas, para ser parceira. Foram criados um beat musical e um filme conceito sobre o poder feminino diante das oportunidades no setor de beleza. As inscrições para o projeto que forma mulheres ficam abertas até 30/11.