A Mintel, agência de pesquisas, revelou recentemente as três principal tendências que devem movimentar o mercado de beleza e cuidados pessoais em 2025. E muito do que veremos já está acontecendo, inspirado por fatores como mudança climática, busca por individualidade e foco em prevenção. No caso da questões ambientais, por exemplo, além de fazer escolhas de compra baseadas em valores e práticas sustentáveis das empresas, os consumidores querem produtos eficazes, como cosméticos que se adaptam ao clima ou desodorantes inteligentes. Ao lado disso, segue em voga a alta tecnologia, como a Inteligência Artificial, tanto para desenvolver produtos como para otimizar a experiência do consumidor. “Óculos de realidade aumentada e dispositivos de análise instantânea permitirão rotinas mais inteligentes e personalizadas, enquanto ingredientes como glicoproteínas de lagostas combinarão inovação e sustentabilidade”, disse no anúncio das tendências Mariana Rocha, analista da Mintel. Também virão numa crescente neurociência, inovação voltada para saúde e conexão emocional com o consumidor. A seguir, as três divisões principais do relatório de predição da Mintel para 2025:

1. (My) Knowledge is Power
Os consumidores estarão mais preparados para assumir o controle de suas rotinas de beleza, adotando práticas inovadoras e utilizando a inteligência artificial (IA) para soluções personalizadas e focadas em resultados, especialmente em áreas de individualização da rotina e saúde da pele a longo prazo. Isso ao combinar experiência pessoal com conhecimento, ferramentas e tecnologia para alcançar melhores resultados nas rotinas de beleza. A empresa também prevê o crescimento de dispositivos que oferecem análises instantâneas, permitindo que os consumidores tomem decisões informadas rapidamente.

2. Turning the tide
De acordo com a Mintel, a indústria da beleza segue caminhando para iniciativas de sustentabilidade revolucionárias que se harmonizam com os sistemas naturais. Produtos de beleza serão projetados para se adaptar às mudanças ambientais e fisiológicas ao mesmo tempo e em tempo real, como lançamentos de skincare pensando não só no tipo de pele, mas também em condições ambientais, e outros produtos adaptativos que oferecerão experiências altamente personalizadas, combinando tecnologia e natureza.

3. Think Slow Move Fast
Um conceito parecido com o “comfort food” de anos atrás aterrissa na beleza com produtos que tenham ingredientes e texturas que evoquem tempos mais simples, como experiências sensoriais que acalmam e nutrem. No entanto, alinhado a esse movimento de busca por retorno ao essencial, conforto e desaceleração, a indústria talvez precise puxar um pouco o freio nos lançamentos, pois há um movimento crescente no estilo de vida slow living com a vontade de ter produtos que não apenas sejam eficazes, mas também projetados para o consumo reduzido. A beleza regenerativa vem também como um conceito-chave. Vai servir para pautar sustentabilidade, bem-estar mental e longevidade. Serviços de ponta e inovadores como criopreservação de células estarão em alta.

TOP 3

1. Natura se une governo colombiano em prol da Amazônia
Entre tantas iniciativas, a COP16 trouxe a cooperação entre a Natura e o governo colombiano em prol da diversidade amazônica. Foi firmado um acordo entre a empresa e o Ministério do Comércio, Indústria e Turismo da Colômbia para preservar a biodiversidade da Amazônia Colombiana, além de fortalecer as comunidades locais incentivando cadeias de valor e promovendo o desenvolvimento socioeconômico sustentável. Como a Natura tem feito há anos, o projeto não pensa apenas na sustentabilidade ambiental, mas também na renda e nas capacidades produtivas das comunidades, de maneira que o ecossistema seja protegido. A parceria também se alinha à meta da Natura de se tornar 100% sustentável e alcançar a neutralidade de carbono. A COP-16 reuniu 196 nações para criar o “fundo Cali” que definirá o uso das informações genéticas extraídas da biodiversidade por empresas de cosméticos e farmacêuticas. O objetivo é que os lucros gerados peças descobertas cheguem às comunidades que já descobriram antes e utilizam estes dados, muitas vezes usados em cosméticos, medicamentos e biotecnologia.

2. O Boticário expande projeto de lojas sustentáveis
A marca inaugurou sua centésima loja sustentável em Guaianases, São Paulo, para reforçar sua estratégia de expansão no setor de atacarejo, assim como seu compromisso com a agenda ESG. A estrutura das lojas O Boticário é projetada com plástico reciclado, 50% mais leves e 40% mais eficientes termicamente que containers tradicionais, o que reduz o consumo de energia. Os mobiliários utilizam chapas sustentáveis feitas de materiais de baixa reciclabilidade, como isopor e tecido, em parceria com a Mão Colorida, especialista em construção de pontos de venda. “Mais de 70% das lojas sustentáveis do Boticário estão localizadas em atacarejos, um segmento que combina alto volume de vendas com preços competitivos, atendendo a um público variado”, disse Rafael Marconi, diretor-executivo de Franquias do Boticário. O projeto, que cresceu 53% no ano passado, pretende ter 150 unidades até o final de 2025, o que soma a reutilização de 180 toneladas de plástico.

3. Pantone lança paleta de cores para embalagens de alumínio
Junto com as especialistas X-Rite e Sun Chemical, a Pantone fez uma biblioteca de cores Monobloc no sistema digital de cores PantoneLive, especificamente para embalagens de aerossóis de alumínio extrudado. O objetivo da Pantone foi criar uma biblioteca de cores únicas, com a cor o mais próxima possível do que aparecerá no alumínio, por isso a escolha de um único material. A ideia é simplificar o processo de aprovação de cores e evitar atrasos e refações, o que torna o processo mais sustentável e econômico. “A produção de latas é um processo complexo, e a forma curva e reflexiva dos containers de alumínio torna difícil produzir cores precisas e consistentes”, disse ao site Beauty Packaging Cindy Cooperman, VP de Vendas Globais da X-Rite, que entra na operação com seus softwares de formulação e controle de qualidade. O alumínio tem sido uma alternativa para a indústria da beleza substituir o plástico.

E mais:

. O CEO da Givaudan, Gilles Andrier, recebeu o Prêmio de Honra da CEW France. A premiação levou em conta movimentações estratégicas, como a compra da empresa de fragrâncias alemã Drom e da b.kolormakeup & skincare, ampliando a participação no setor de beleza.

. A Divisão de Beleza Dermatológica da L’Oréal Brasil e a agência de consultoria Black Influence renovaram sua parceria iniciada em 2023. Juntas, continuarão promovendo a diversidade na indústria, como aconteceu no desenvolvimento de novos tons para o protetor solar Anthelios Ultra Cover, de La Roche-Posay.

. Dior inaugura duas pop-ups com curadoria de produtos icônicos em shoppings de luxo em São Paulo. Até 12/5, no Shopping Cidade Jardim, serão três cenários temáticos: Natal, Dioriviera e J’adore, para uma venda especial de fragrâncias como a La Collection Privée. Esta coleção de perfumes sofisticados também estará disponível na outra loja, até 7/1, no Shops Jardins.

. A L’Oréal Professionnel lançou os refis de 240 ml dos xampus Absolut Repair e Vitamino Color, com 75% menos plástico. As linhas utilizam embalagens de plástico 100% reciclado, exceto tampas e corantes.

. Lancôme lança loja oficial no Mercado Livre, líder em e-commerce na América Latina. Além do portfólio com fragrâncias, maquiagens e produtos de skincare, a página contará com vídeos explicativos sobre rotina de uso e benefícios dos produtos.