Se você curte acompanhar novidades e conteúdos de maquiagem na internet, certamente já se deparou com o nome Vizzela. É que, atualmente, a marca nacional é uma das que mais têm apelo entre os consumidores da Geração Z, e é dona de produtos-hit como a blindagem e o fixador da linha Real Fix. Depois de começar de maneira cautelosa, com um portfólio composto por base, corretivo e pó, a empresa celebra o 5° aniversário com 360 SKUs em maquiagem, o que representam 90% de suas vendas, além da entrada em novas categorias, como um body splash, moletom e a recém-lançada linha infantil, uma tendência global que chegou há pouco tempo ao Brasil. “Muitas crianças, filhos de consumidores que já tinham acesso aos produtos, estavam usando itens da linha regular. Isso nos preocupou, então decidimos criar uma linha totalmente segura para atender a essa demanda,” disse em entrevista ao Belezinha, Aline Waiser, cofundadora e diretora de marketing.

A categoria infantil, no entanto, levanta polêmicas por incentivar o uso de cosméticos em crianças e por influenciar a autoimagem em uma fase de formação. “Para que essa mensagem não fosse passada, reforçamos na comunicação que criança é criança. Em uma comunicação lúdica, trazemos a mensagem de que a beleza não depende de maquiagem; é uma forma de brincar e experimentar,” conta Aline.

Atualmente, a Vizzela chama atenção, especialmente no TikTok, pela eficácia de seus produtos. Segundo Aline, essa qualidade explica o sucesso e a viralização dos reviews nas redes sociais pelo fator surpresa. “Nos inspiramos em benchmarks de mercado, especialmente os viralizados lá fora, e todas as nossas matérias-primas são importadas. Como a Vizzela tem fábrica própria, as formulações são exclusivas e, durante o desenvolvimento, são testadas por maquiadores técnicos e em laboratórios que medem a eficácia dos produtos,” explica. Muitas das viralizações acontecem organicamente, por pessoas que compram os produtos, enquanto outras se devem ao trabalho de 35 influenciadores parceiros da marca.

A marca, no entanto, quer ampliar sua visibilidade para alcançar um público mais variado. Hoje, seu público é majoritariamente composto por mulheres de 25 a 35 anos, das classes B e C. O desafio é conquistar mulheres mais velhas e de outras classes sociais, já que as embalagens, em tons pastéis e com mascotes, têm um apelo mais jovial. Por isso, a marca também realiza ativações nas ruas, longe do celular. “Participamos de eventos não ligados à beleza para demonstrar os produtos, como no Carnaval. A ideia é atingir um público que, talvez, não compraria no ponto de venda e mostrar que ser divertido e colorido também é sinônimo de qualidade,” conta Aline.

O futuro da marca é promissor e próximo. A meta de crescimento deste ano era de 60%, mas, segundo Aline, deve ultrapassar os 70%. Já para 2025, com projeção de crescimento ainda indefinida, a aposta está na força de seus dez mil pontos de venda, onde suas consumidoras procuram os produtos, apesar de serem um público digital. “Apesar da força online, o e-commerce representa hoje 5% das vendas, enquanto 10% vêm das farmácias e o restante das lojas de varejo. A marca está presente também em perfumarias e, recentemente, passou a ser vendida em lojas de departamento como Renner e Riachuelo. Ter loja própria não faz parte do plano, mas aumentar os pontos de venda, sim. Em 2025, a exportação está nos planos, e o trabalho já começou para que isso seja realizado a tempo,” finaliza Aline.

TOP 3

1. Após pesquisa, Natura Tododia lança linha focada na pele de mulheres negras e pardas
A Natura coloca no mercado sua nova linha de cuidados corporais Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, baseada em uma pesquisa com mais de duas mil mulheres negras e pardas. Chamado de Projeto Dandara, o estudo realizou um mapeamento sobre o bem-estar da mulher negra e mostrou como o tema está diretamente ligado à representatividade. Também confirmou a propensão à hiperpigmentação e também à descamação mais acelerada. Por isso, a linha foi testada por 120 tons de pele e vai contar com ingredientes de skincare como niacinamida, que ajuda a uniformizar o tom da pele, e vitamina E, antioxidante. A linha conta com cinco produtos com hidratação poderosa, como a Manteiga Uniformizadora de tom e Óleo em Creme Ultranutritivo Restaurador. O aroma da linha foi criado por Jerry Padoly, o único perfumista negro na indústria da beleza, que incorporou frutas tropicais e flores à composição. “A representatividade é fundamental na construção da autoestima dessa mulher que está ganhando visibilidade e conquistando seu espaço”, disse Ponce. As consultorias Indique uma Preta colaboraram com as temáticas da pesquisa e a Black Influence no plano de lançamento.

2. UFMG desenvolve nanotecnologia para tratamento de acne
Em parceria com a startup Nanonib e a indústria Yeva Cosmétiques, será lançada a linha Acnano BlueActive, um skincare para peles mistas e oleosas, desenvolvido com nanotecnologia patenteada após dezoito anos de pesquisa do Departamento de Química da universidade. O nanoativo se chama BlueActive e demonstrou em estudos clínicos que 83% dos participantes notaram melhorias na oleosidade, textura e diminuição dos poros, além de tolerância ao produto. De acordo com os estudos, o ativo, que tem origem mineral, controla a oleosidade e inibe a proliferação do Cutibacterium Acnes, associado à acne, sem agredir a pele, o que, de acordo com o fabricante dos produtos, é o diferencial da linha. O mercado de produtos de tratamento da acne deve movimentar mais de US$ 7 bilhões até 2025, de acordo com o Persistence Market Research.

3. O Boticário comemora 20 anos de Malbec
Duas décadas atrás, depois de uma visita a uma vinícola na região de Santiago, no Chile, o fundador do Grupo Boticário, Miguel Krigsner, achou que havia semelhança entre o mundo do vinho e da perfumaria e começou ali o processo de criação de Malbec. Hoje a fragrância é uma das líderes do mercado brasileiro de perfumes masculinos, que movimenta R$ 2 bilhões por ano. Apesar da concorrência do mercado, foi o primeiro perfume a unir enologia e perfumaria com um aroma amadeirado bem marcante. Para comemorar, O Boticário lança Malbec 20 com a criação do perfumista francês Nicolas Beaulieu, vice-presidente da IFF — a fragrância é composta por álcool vínico que foi macerado por 12 anos em barris de carvalho francês, o que já entrega a intensidade. Patchouli e musgo também compõem o novo perfume.

E mais:

. Mascavo, marca de beleza da Mari Saad após rompimento da parceria com a Océane, chega ao mercado nesta segunda (28/10). No e-commerce estarão disponíveis novos produtos de maquiagem. Até o começo de 2025, serão lançados base e corretivo, além de produtos para corpo.

. Truss lança seu primeiro curso de coloração pessoal para cabeleireiros e coloristas. Reconhecido pelo MEC, a jornada “Personal Color” vai oferecer cinco módulos dentro da Truss Academy em parceria com o Studio Image, uma das maiores escolas de coloração do país. O curso Personal Color é um curso voltado para o profissional e está com matrículas abertas através do site.

. Kiko Milano estreia seu primeiro marketplace no Brasil. A loja dentro da Amazon terá todos os produtos best-sellers da marca.

. Até 3/11 O Boticário terá sua primeira flagship em um barco em Belém, no Pará, para comemorar a relação com os consumidores de lá. Dentro da campanha “Pará, a beleza flui aqui”, a embarcação ficará durante três finais de semana disponíveis ao público com ações como shows de artistas locais e também collab com a sorveteria paraense Cairu.

. A Intimus iniciou um novo patrocínio ao projeto social de formação de atletas de base no futebol feminino chamado “Em Busca de uma Estrela”. O projeto, além de trabalhar pela inclusão de meninas no futebol, busca o fortalecimento da autoestima e da confiança delas. O patrocínio foi através da Lei Estadual de incentivo ao Esporte (LPIE), da Secretaria de Esportes de São Paulo.

. Neste dia 28/10 no Hotel Unique, em São Paulo, o Grupo Boticário apoia o Favela Gala 2024, um evento beneficente da ONG Gerando Falcões que visa o empoderamento feminino e combate a injustiça social. Maquiadoras que se formaram pelo programa Empreendedoras da Beleza, do Grupo Boticário, serão responsáveis pela beleza do “Desfile das Maras”, desfile das mulheres beneficiadas pela ONG.

. L’Occitane en Provence lança kit de fragrâncias inspirado no clássico Pequeno Príncipe. As fragrâncias escolhidas para compor a edição limitada foram: Eau de Colgne Lavande de Haute-Provence, Eau de Cologne Verveine Agrumes e Eau de Cologne Cerise Pamplemousse.