Antes de a menopausa chegar, com o marco de doze meses seguidos sem menstruar, pessoas que menstruam passam pela perimenopausa: sintomas como calor, irritação e falhas de memória são comuns, pode acontecer até uma década antes e durar bons anos. E à medida que parte da geração millennial, que tem entre 27 e 42 anos, passa a entrar nessa fase da vida, novas marcas focadas em menopausa também passaram a se movimentar. “Millennials revolucionaram as conversas sobre fertilidade, sexualidade, endometriose e abortos espontâneos. E, agora, esta é a comunidade de pessoas que começam a ver os estágios iniciais da perimenopausa”, disse à reportagem do WWD, Michelle Jacobs, cofundadora e diretora de operações da Womaness, marca que oferece exclusivamente soluções para perimenopausa e que já percebeu que, diante dessa geração, não vale somente pegar a onda e lançar produtos, é preciso ter conteúdo e espaço de discussão sobre o tema, especialmente online.

A marca de suplementos Wile, também criada para pessoas na perimenopausa, hoje se concentra no público millennial, com lançamentos como o 40+ Period Support, focado no desconforto de ciclos irregulares. O lançamento vem junto com engajamento atrelado à informação sobre sintomas, dificuldades em enfrentar o período e possíveis soluções. “O que estamos vendo é uma consciência geral sobre a menopausa e a perimenopausa crescendo exponencialmente”, disse Corey Scholibo, cofundador da marca. Para ele, essa geração é que vai impulsionar a receita da categoria dentro do mercado de bem-estar até que esta receba o selo de mainstream.

Para além de produtos, serviços atrelados a informação e conhecimento, também aparecem no mercado a fim de atender as demandas desse público — de preferência no celular. É o caso do Mira Ovum Wands, que revela a taxa de ovulação e o quão perto se está de parar de menstruar. Ele funciona juntamente com um dispositivo chamado analyser, que faz a análise hormonal diária para compartilhar com o médico, por exemplo. “Com os dados em mãos, houve a necessidade de criarmos um serviço de saúde digital para quem quer tirar dúvidas sobre seus gráficos. A expectativa é que a gente cresça 70% no ano que vem”, disse Sylvia Kang, CEO da Mira, ao artigo. Outro exemplo é a Perry, uma plataforma que funciona de maneira comunitária e colaborativa oferecendo conteúdo médico de maneira simplificada, além de um questionário interativo e um podcast só sobre perimenopausa.

TOP 3

1. A nova fase da Herô Beauté
Após dois anos de seu lançamento, a marca idealizada pelo beauty artist Helder Rodrigues passa a produzir em maior escala. “Estamos dando um passo a frente para o crescimento da marca. Com uma produção maior, conseguiremos baixar os preços e deixar os produtos mais acessíveis para mais gente”, disse Helder ao Belezinha. As fórmulas e a performance dos produtos continuam as mesmas, mas alguns itens que estavam esgotados, retornam ao e-commerce com nova embalagem em âmbar que protege mais a formulação clean e faz com que o produto dure mais. Além disso, haverão lançamentos, claro — do que podemos adiantar, pode-se esperar por um gel de limpeza facial, cor nova do balm multifuncional e iluminadores. Aguardemos!

2. Avon inaugura seu Centro de Inovação Global no Brasil
Temos acompanhado as movimentações do grupo Natura & Co. Das últimas novidades, a inauguração do Centro de Inovação Global de Avon por aqui, localizado em Cajamar e integrado ao Centro de Inovação da Natura — apesar da irmandade e possível troca de experiências entre profissionais, as duas marcas terão processos distintos. Durante o lançamento oficial do espaço, que aconteceu na última quinta-feira, a Avon revelou que foram contratados mais de 70 profissionais para áreas diversas, como pesquisa, fórmulas e desenvolvimento de embalagens. Do total de vagas, 60% foram preenchidas por mulheres e 30% por pessoas negras e da comunidade LGBTQIAPN+. A abertura deste Centro de Inovação Global Avon Brasil faz com que a América Latina concentre o principal investimento da empresa em tecnologia. Para Daniel Silveira, vice-presidente de Marca, Marketing e Inovação de Avon para a América Latina, a iniciativa é uma forma de levar a inovação do Brasil para todo o mundo. “Juntar mais de 100 anos de tradição e história de Avon, uma marca tão conhecida globalmente, com toda a tecnologia e vanguarda que marcam a trajetória da Natura no Brasil é impressionante. Trazer para o Brasil os anos de inovação de Avon, que tem a ambição de democratizar a beleza levando produtos irresistíveis a um valor inacreditável, é, além de um orgulho, trazer para perto dos mercados, das consultoras e das consumidoras, essa capacidade de conexão e proximidade, neste que é o quarto maior mercado de beleza e a maior operação da Avon do mundo”, disse durante o evento.

3. Coty bate metas de seu programa internacional de sustentabilidade
O Relatório de Sustentabilidade de ano fiscal 2023 da Coty mostrou que a empresa ultrapassou algumas de suas metas de sustentabilidade. A gigante da beleza conseguiu redução de emissões de carbono em 82%, superando significativamente a meta de 50%. Já a redução de energia, de 20% chegou a 23%. Além disso, centros de distribuição e fábricas, com meta de zero resíduo até 2030 chegaram a bater 80%.

E mais:
. Agenda: neste domingo, dia 3/12, a Escola Madre, localizada em são Paulo, realiza mais uma edição do evento “Beleza Animal”. Nele, a maquiadora Simone Barcelos vai dar uma aula de automaquiagem, cujo valor de R$ 89 será revertido para a ONG Amigos de Francisco. Inscrições e informações no Instagram da escola.

. A Unilever abre laboratório global de Inteligência Artificial (IA) em Toronto, no Canadá. Batizado de Horizon3 Labs, faz parte do mais novo investimento em tecnologia da empresa, que usa robôs e inteligência artificial de maneira pioneira para desenvolver produtos e fazer testes.

. De 08 à 10 de dezembro em São Paulo, ficará aberta ao público a primeira Casa de Verão da La Roche-Posay, na Rua Oscar Freire, 916. Entre as atividades oferecidas haverá um laboratório com cientistas, espaços instagramáveis, loja e brindes exclusivos.

. Dior inaugura, no icônico Copacabana Palace, seu primeiro spa pop-up na América Latina. Estarão disponíveis quatro opções de tratamento — dois corporais e dois faciais com duração de 60 minutos cada. O espaço de bem-estar fica aberto até dia 27/12.