Arinobu Fukuhara trabalhava como farmacêutico quando, aos 23 anos de idade, fundou a Shiseido, primeira farmácia de estilo ocidental em Ginza, Tóquio. Do japonês, SHI (資) signfica recursos, SEI (生) é vida, ou “onde tudo nasce.” E DO (堂) é a “casa de”. Combinada, essa passagem diz “louvadas as virtudes da terra, que é onde tudo e qualquer coisa nasce”. Sob essa premissa, a marca conseguiu ser uma das mais importantes do mundo ao moldar a indústria com seus produtos de alta performance.

Com 150 anos recém-completos em 2022 — sendo 20 deles já em solo brasileiro, onde estabeleceu com o público uma relação de confiança e credibilidade – a Shiseido é sinônimo de inovação, pioneirismo, pesquisa e eficácia. Seu primeiro cosmético, uma loção desenvolvida para prevenir o ressecamento da pele chamada Eudermine, foi lançada em 1897 e é vendida até hoje com uma fórmula aprimorada. No currículo, também foi a marca a lançar o primeiro protetor solar do Japão, em 1923, e a primeira do mundo a introduzir a proteção UVA/UVB em seus filtros. E em 1984 formulou com ácido biohialurônico sem componentes de origem animal, sendo a primeira empresa a alcançar a produção do ingrediente em larga escala.

Hoje, outras preocupações entram em campo. “A Shiseido já pensa nos seus próximos 150 anos com inovações de beleza para um mundo melhor, por meio de cosméticos que facilitem nossa vida, aumentem a nossa autoestima, ofereçam cuidado e conforto, mas que também nos permitam viver plenamente em mundo mais sustentável, preocupado com o impacto de toda a cadeia produtiva no meio ambiente”, disse ao Belezinha Jon Larranaga, general manager de Shiseido. Abaixo tem mais!

A Shiseido é uma das marcas mais tecnológicas de skincare e se destaca por investir mais em tecnologia e menos em marketing, né?
São muitas as tecnologias e ativos patenteados, mas podemos destacar alguns como o Ácido Bio-Hialurônico, a Reneura inspirada na neurociência para despertar os sensores da pele e ajudar a melhorar a capacidade de resposta da rotina de skincare. Outra inovação de destaque é WetForce presente na linha Global Suncare que prolonga a proteção UV na pele mesmo após contato com água ou transpiração. A marca possui oito unidades de pesquisa e desenvolvimento com mais de mil cientistas e temos mais de dois mil e oitocentas patentes no mundo todo.

Shiseido também investe muito na embalagem do skincare. Qual importância disso para o consumidor tanto visualmente, como na questão da praticidade na aplicação? E como aliar embalagens assim com questões de sustentabilidade, um desafio grande para a indústria de produtos de cuidados com a pele?
Shiseido incorpora o seu autêntico DNA japonês em tudo que faz, trazendo em todos os seus produtos e nos mínimos detalhes toda a sua herança e história, conseguindo sempre criar o equilíbrio entre o passado, o presente e o futuro. Com suas embalagens não é diferente, desde cremes hidratantes inspirados na tradicional cerimônia do chá japonês, assim como as cores escolhidas para linha, até a forma de armazenamento do produto para ativos delicados, como é o caso de Vitamina C e Retinol. Impacto é uma pauta importante para a marca, tendo produtos com modalidade em refil já há muito tempo, como é o caso do nosso queridinho UV Protective Compact Foundation. A linha WASO, por exemplo, tem tampas das embalagens feitas da casca do arroz usado em sua formulação vindo de um processo de upcycle.

Quais são os produtos mais vendidos aqui e o que eles revelam sobre a pele da consumidora, o que ela deseja e os rituais?
A pandemia trouxe um novo olhar sobre os rituais de beleza. Cuidar da pele se tornou algo prazeroso e não uma obrigação. E o olhar foi para os produtos pró-idade como Ultimune Power Infusing Concentrate, um pré-sérum fortalecedor da barreira da pele. A linha Vital Perfection também. A coleção BB for Sports se tornou igualmente favorita entre os brasileiros em 2022, esta é uma base de proteção solar multibenefícios que tem um alto FPS e é equipada com tecnologias avançadas de proteção solar Shiseido.

Desde a vinda para o Brasil, quais são os itens, mesmo diante dos lançamentos, que a brasileira continua comprando?
O protetor com cor Shiseido Suncare UV Protective Compact Foundation SPF35 com certeza se destaca no nécessaire da brasileira, é um best-seller. E são muito queridas as linhas Shiseido Benefiance para rugas e White Lucent para uniformização do tom, mesmo passando por reformulações nesses vinte anos da marca no Brasil.

A Shiseido tem produtos para o público masculino. O que os homens brasileiros querem?
Eles, assim como as mulheres, querem uma pele bem tratada, mas as diferenças da anatomia e da fisiologia da pele entre os gêneros justifica que homens procurem outros tipos de produtos. Preferem os de textura mais leve, não pegajoso, de fácil aplicação, rápida absorção e multifuncionais. Já começam a ter também uma rotina básica de cuidados com protetor solar, hidratantes e espuma de limpeza que ajude a controlar a oleosidade.

TOP 3
1. Natura lança programa de incentivo a startups de bem-estar
A marca, em uma parceria com a The Bakery — empresa global de inovação corporativa –, anunciou que vai procurar três startups que trabalhem com soluções de bem-estar. As iniciantes terão que apresentar projetos com o tema “como promover, de forma escalável, o bem-estar físico e mental na rotina feminina, melhorando a relação das mulheres consigo mesmas e com seus corpos”, contemplando três territórios: Corpo em Ritmo, Autoconhecimento e Autoestima. Em comunicado de divulgação, a Natura vai priorizar startups que tenham grupos diversos e, ao final do processo, estas poderão receber até 150 mil reais como suporte para a realização de um MVP (mínimo produto viável) além de um milhão e meio de aceleração. O Natura Innovation Challenge Bem-Estar ocorrerá em formato híbrido, sendo que o primeiro encontro presencial, em Cajamar, acontecerá nesta semana.

2. L’Oréal investe em ciência verde comprando parte de biotech francesa
A gigante francesa anunciou uma parceria estratégica com a empresa de biotecnologia Microphyt. Com a compra de uma parte minoritária da Micropyth, o objetivo é que juntas construam uma plataforma tecnológica e reúnam recursos para criar matérias-primas a partir da biomassa de microalgas. “A ambição de ambas as empresas é estabelecer uma parceria de longo prazo para o desenvolvimento de novas soluções cosméticas”, disse a assessoria de imprensa do grupo no anúncio da união. Esta parceria faz parte da estratégia de Pesquisa e Inovação da L’Oréal em relação à Ciência Verde e seu investimento em startups biotecnológicas inovadoras na França e em outros lugares do mundo. O programa tem metas para 2030 e uma delas é que 95% de seus ingredientes sejam de origem biológica.

3. Nivea e Instituto Das Pretas se unem para promover o letramento racial poético de meninas negras
O Toque que Transforma e Inspira Conexões, jornada mais recente da Nivea, anunciou a criação da Escola de Elisas. A iniciativa em parceria com Instituto Das Pretas vai promover o letramento racial poético para meninas negras entre 8 e 12 anos. Serão realizados seis encontros presenciais semanais, de novembro até janeiro do ano que vem, no Cajun Nova Palestina, em Vitória, Espírito Santo. As meninas vão participar de discussões literárias de forma lúdica e receberão duas obras por mês. “Oportunizar que essas meninas, em suas infâncias, comecem a entender quem são e se orgulhar disso é potente. Sem dúvidas crescerão . mais convictas de suas identidades e de todos os futuros possíveis”, diz Luana Loriano, head de Educação do Instituto Das Pretas.

E mais:
. No Brasil desde 2006, a russa Ruby Rose, acaba de lançar uma nova marca. A Melu terá produtos de cuidados corporais, maquiagem e skincare focados na geração Z e produzidos por aqui.

. Em uma ação de BOTI.SUN para incentivar o uso de proteção solar, O Boticário espalhou totens em algumas capitais brasileiras. A ativação acontece de 11 a 15 de novembro nos shoppings Pátio Paulista, em São Paulo, North Shopping, em Fortaleza, e Shopping Iguatemi, em Porto Alegre. Os totens são parecidos com os de álcool gel e neles poderá ser usado o Protetor Solar Corporal Gel Creme.

. A Quadpack lança o Infinite PP Panstick, uma embalagem para produtos sólidos, totalmente feita em PP, um material reciclável — os testes feitos mostraram que a solução tem uma pegada de carbono 43% menor que a versão original.

. Ainda sobre embalagem: a Darrow Laboratório reformulou as embalagens de Actine e Actine Control — agora em barra, elas podem ser mais facilmente recicladas. A marca também anunciou o refil Actine Gel de Limpeza, que conta 82% menos plástico do que a versão comum.