Se até um tempo atrás, os cremes corporais basicamente se resumiam a hidratantes perfumados, esfoliantes ou, no máximo, um creminho para o bumbum, agora, com o movimento de skinification da beleza — que a gente tem acompanhado bastante com lançamentos para o couro cabeludo, por exemplo — é a vez das fórmulas corporais ganharem mais sofisticação e tecnologia, do jeitinho que a gente está acostumado a ver nos potinhos pro rosto. E, segundo artigo recente do Business of Fashion, a nova geração do bodycare vem recheada de ativos que prometem muito mais do que hidratação – de ativos que entregam firmeza e renovação da pele até aqueles que facilitam o relaxamento e ajudam na melhora do sono.

Entre os destaques do artigo, a nova linha de Rare Beauty, a Find Comfort, lançada em dezembro de 2023, é composta por loção e bruma, creme para as mãos e caneta de aromaterapia e une cuidado com neurociência. A Youth to the People, marca estadunidense de clean beauty, também trouxe recentemente ao mercado, belezinhas high-tech para o corpo, como um creme de limpeza desenvolvido com um blend de superfoods e niacinamida, além de um esfoliante com erva mate. Lá fora também, a Dove acaba de lançar novos desodorantes em bastão com ingredientes de skincare como vitamina B3, pepino, chia e framboesa. Dos exemplos nacionais que a gente ama, Natura apresentou seu novo hidratante corporal concentrado (o primeiro do tipo no mundo!) de castanha, da linha Ekos, com fórmula rica em ômegas 3 e 9 que estimulam as proteínas da pele. Já O Boticário, inovou com a adição do óleo de quinoa na linha Nativa SPA para estimular a produção de colágeno. E o investimento não é à toa: segundo dados da Euromonitor, até 2026, as vendas de skincare para o corpo devem crescer 11,9% no mundo e 7,4% no Brasil.

Com o número crescente por aqui, os cuidados com o corpo passarão a ser, em breve, uma categoria “tem que ter” para qualquer marca de beleza, independentemente da sua  especialidade, e terão que trazer coisas novas para pegar o consumidor fiel a marcas mais populares como Dove e Nivea, que vendem em farmácia e supermercados. Foi o que fez a Vult, em setembro do ano passado, com a criação de seu portfólio de itens para o corpo na linha Hidraluronic, desenvolvida com ácido hialurônico com tecnologia anti-acinzentamento para peles negras. Além dos ativos, algumas marcas já perceberam também o quanto uma boa fragrância pode ser atrativa, especialmente no mercado nacional. Daí o sucesso de fórmulas à base de perfume, como fez Sol de Janeiro e Morrocanoil, que resolvem a questão financeira da concorrência, pois hidratam e deixam um cheiro realmente duradouro. 

No episódio abaixo do podcast Ciao, Bela, Vânia Goy e Iza Dezon falam como este novo momento do bodycare, impulsionado pelo aumento de alguns cuidados de beleza em casa nos anos pandêmicos, mas também com o movimento de ativistas pelo corpo livre de padrões nas redes sociais, é muito mais ligado ao bem-estar e menos a promessas estéticas. Vale ouvir!

TOP 3

1. Frasco de Natura Humor Transforma ganha prêmio internacional 
A Wheaton, empresa brasileira líder em embalagens de vidro para a indústria da beleza, foi uma das premiadas do WorldStar 2024, organizada World Packaging Organisation (WPO) e que reconhece as maiores inovações na área. Criada para o lançamento de Natura Humor Transforma, no ano passado, a embalagem teria que representar diversas áreas e facetas da vida, ter leveza e ser única. Para isso, o frasco de vidro foi feito com cores vivas e que não se repetem — a tecnologia desenvolvida pela Wheaton permitiu que cada embalagem do perfume fosse única.“A pintura orgânica multicolors é uma técnica que proporciona uma coloração excepcional e exclusiva aos frascos. A aplicação de três cores de maneira imprevisível e aleatória resulta em uma composição singular”, disse para reportagem do Brazil Beauty News Caroline Mass, gerente de marketing da empresa. A inovação também está presente em forma de sustentabilidade: é produzida com biometano, vindo de resíduos urbanos.

2. A divisão de beleza da Miu Miu agora é L’Oréal
Grupo L’Oréal e Prada anunciam a assinatura de um acordo de licenciamento global a longo prazo para a criação, desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza de luxo da marca Miu Miu, que era da Coty. O negócio dá sequência à uma parceria mais antiga, já que a divisão de L’Oréal Luxo tem a licença da Prada, comprada da Puig, desde 2021. Agora Prada e Miu Miu estão sob o mesmo guarda-chuva e as fragrâncias devem chegar às lojas em 2025. “Com o seu posicionamento único, alimentado pela criatividade e experimentação ilimitadas, a Miu Miu complementam perfeitamente o portfólio de marcas icônicas da L’Oréal vão reforçar a nossa liderança mundial em fragrâncias”, disse ao site Global Cosmetics News, Cyril Chapuy, presidente da L’Oréal Luxe.

3. Grupo Boticário é reconhecida como a terceira empresa de beleza mais sustentável do mundo
O grupo de beleza apareceu em terceiro lugar na lista das empresas mais sustentáveis do mundo, na categoria de produtos pessoais, de acordo com o índice Dow Jones. Todo o ano, o índice de sustentabilidade avalia a performance ESG de mais de nove mil empresas em todo globo. Ano passado, o Grupo Boticário ficou em sexto lugar e é o quarto consecutivo em que aparece no ranking. Entre os destaques das ações de sustentabilidade, está o fato de que 97% da operação direta vem de fontes renováveis. Além disso, o programa de logística reversa de O Boticário tem mais de sete mil pontos de coleta de embalagens usadas no Brasil. O último projeto anunciado foi o Extinto com lançamento de fragrâncias inspiradas em embalagens ameaçadas pela poluição – a primeira foi Baía de Guanabara e segue para outros pontos da Índia, Oceania, Europa e África.

E mais:

. A EMS comprou a Dermacyd no ano passado e, agora, passa a ser responsável pela distribuição e comercialização no Brasil. A expectativa de faturamento é de R$ 100 milhões com o produto, líder da categoria de cuidados íntimos.

. No Reino Unido, The Body Shop entrau em recuperação judicial, o que coloca em risco as operações de mais de duzentas lojas e dois mil empregos. A Aurelius, que comprou a marca da Natura & Co em novembro do ano passado por US$ 262 milhões, declarou ser a melhor decisão para garantir o futuro da marca.

. Após leilão, Francisco Costa retoma os direitos da propriedade intelectual da Costa Brazil, que estava com a Amyris. Arrematada por US$ 350 mil, agora os itens da marca passam a ser vendidos nos canais da grife.

. A Natura &Co anunciou que seu Conselho de Administração autorizou uma possível separação entre Natura &Co América Latina e Avon em duas empresas independentes, de capital aberto e com planos de negócios separados.

. Depois do lançamento dos pincéis para pessoas cegas e de baixa visão de Quem disse, Berenice? O Grupo Boticário vai distribuir dois novos acessórios inclusivos para pessoas com limitação motora nos membros superiores. A ideia é saber do público pcd a opinião sobre este projeto piloto que começa com dois itens – uma base aderente pára segurar produtos na bancada e um engrossador de produto, que ajuda no manuseio. As lojas participantes, você pode conferir aqui.