A vida marinha é uma das principais bandeiras levantadas pela indústria cosmética atualmente, seja em ações de preservação, conscientização do consumidor ou lançamento de produtos naturais com esta temática. E não é por acaso, já que os dados sobre os oceanos são preocupantes: segundo a WWF, a poluição plástica afeta 88% das espécies marinhas e deve quadruplicar até 2050. Em mais um lançamento sustentável e que conversa com as metas do grupo, a L’Occitane au Brésil, depois de entrar na categoria de produtos sólidos para cabelos, lança a linha Mareô, que conta com quatro produtos para pele e corpo formulados com algas. “O time que pesquisa novos ativos para trouxe essa sugestão das algas brasileiras, identificaram este ativo da biodiversidade. E o marketing da marca viu uma oportunidade de criar um produto com os benefícios das algas com este apelo de sustentabilidade, pois estamos falando de um ecossistema muito relevante quando o assunto são as mudanças climáticas”, disse Paula Cremonezzi, Head de Sustentabilidade da L’Occitane Brésil.

O bioativo que está dentro dos produtos é um blend de duas espécies da planta e tem poder hidratante. As algas presentes na linha vem da comunidade de Itapipoca, no Ceará, feito por pescadores que atuam em maré baixa. Além da questão da sustentabilidade, algo que a indústria da beleza não deixa de mirar, também traz outras tendências como o pro-idade e a skinificação dos produtos de corpo. “As fórmulas têm ativos que são do universo do skincare, como o hemi-esqualano vegetal e as algas marinhas. E a a comunicação é focada em um envelhecer bem, pois não tem como evitar o amadurecimento, mas há manobras para deixar esse processo mais legal”, disse em entrevista Sofia Bordin, Coordenadora de Produto e Inovação.

As embalagens da linha Mareô são feitas de plásticos reciclados retirados do litoral. “Em todas as linhas da marca, as embalagens são criadas com premissas de sustentabilidade. A novidade aqui é o Pet Praia para que estivesse alinhado com a conexão com o oceano. O material vem de cooperativas que recolhem plástico próximo às praias, na faixa litorânea”, explicou Sofia. Este trabalho de desenvolvimento de Mareô segue as diretrizes da marca, cujo pensamento sobre o uso de ativos brasileiros cultivados de maneira responsável e a questão de a cadeia toda ser sustentável. Algumas das metas são: ser carbono neutro até 2030 e Net Zero até 2050 e ter na fábrica brasileira, ainda neste ano, 80% da demanda de energia vinda de painéis solares.

A L’Occitane Brésil ainda trabalha para que o uso de refis e incentivo à reciclagem cresça. A meta é implementar a coleta de embalagens em 100% das lojas próprias até 2025. “O refil, para a maioria dos consumidores, funciona quando é um item de rotina e se o custo for mais baixo. O programa em loja tem funcionado. A granel, como ocorre com alguns pontos da L’Occitane en Provence lá fora, é algo que estamos trabalhando com a ABIHPEC junto à Anvisa da higienização do frasco que seria refilado”, fala Paula. Com relação à cadeia que trabalha com a marca há programas de parceria, orientação e consultoria em sustentabilidade. Hoje, trabalha com 50% dos serviços de entrega feitos por caminhões elétricos e mantém o Programa de Gestão de Fornecedores para apoiar pequenos produtores.

TOP 3

1. Sisley anuncia nova marca de neurocosméticos
Inspirada na neurociência, a Neuraé vai trazer ao mercado produtos baseados na neurociência. O interesse pelo assunto tem crescido entre consumidores e fabricantes de produtos de beleza, o que pode ser observado pelo número de novas pesquisas para entender melhor como as emoções aparecem na pele. A linha de cuidados com a pele da Neuraé é classificada por seus criadores como “emotional ageing” e vai trazer sete produtos divididos em quatro sub-linhas Harmonie, Énergie, Joie e Sérénité (Harmonia, Energia, Alegria e Calma) que combinam dez ingredientes, aromaterapia e textura gostosa para trazer efeitos positivos no humor. Prevista para ser lançada em abril, chega primeiro na França, Itália, Canadá, Reino Unido e Estados Unidos. Os preços são mais baixos do que os produtos da marca de luxo original, com preços de US$ 65 a US$195. 

2. Geração Alpha representa crescimento de 49% de vendas de skincare nos Estados Unidos
O dado é de um levantamento da NielsenIQ que mostra que a Geração Alpha é responsável pelo crescimento de vendas de produtos de pele nas farmácias nos Estados Unidos. Segundo Anna Mayo, vice-presidente da vertical de beleza da NIQ, em entrevista ao WWD, produtos de limpeza, séruns e máscaras estão entre os mais consumidos por este público jovem. Por aqui, já falamos sobre como a introdução precoce e a obsessão por rotinas de skincare entre esse crianças e pré-adolescentes têm preocupado cuidadores e especialistas não só por questões dermatológicas, mas também ligadas a saúde mental.

3. Creamy estreia na categoria haircare
Conhecida por seus dermocosméticos, a marca entra no mercado de haircare com o lançamento do Leave-in Peptide Repair Hair Treatment. Além de fazer a estreia em um mercado em crescimento, segue com o lançamento algumas tendências de mercado que apontamos aqui: skinificação dos cuidados de cabelo e uso o crescimento peptídeos nas fórmulas de beleza. A marca comemora os 107% de crescimento nas vendas em relação ao ano anterior e aposta em um mercado que está em ascensão. “Só no Brasil, o setor deve chegar a mais de sete bilhões de dólares em quatro anos, como projeta o Mordor Intelligence. É um segmento em clara ascensão, o qual queremos fazer parte com fórmulas inovadoras, disse no lançamento Gabriel Beleze, CEO do Grupo Skelt (Creamy e Skelt Cosmetics).

E mais:

. Natura e Grupo Boticário aparecem, ao lado de Itaú-Unibanco, AmBev e Mercado Livre, entre as cinco empresas com maior reputação no Brasil, de acordo com o Ranking Merco 2023. A Natura ficou em primeiro lugar pelo décimo ano consecutivo e Grupo Boticário em quarto lugar — o mesmo tempo de duração do próprio ranking no Brasil.

. L’Oréal faz parceria com o Time Naurú, fundado pela atleta paralímpica Verônica Hipólito, para financiar o treinamento e aparato usado por 81 atletas de natação e ginástica olímpica. O time tem mais 170 medalhas em campeonatos como as Paraolimpíadas. Haverá ainda uma campanha chamada “Minha Beleza é minha inspiração” sobre a trajetória das atletas.

. A Natura patrocinará o WIBR Summit, evento que vai discutir a carreira de mulheres no universo gamer e que acontecerá dia 26 de março, no State Innovation Center, em São Paulo. WIBR, Women in Brazil, é um ecossistema que promove ações de inclusão de mulheres dentro da comunidade de games.

. A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) dará um treinamento em biotecnologia com a coordenação da área de inovação da entidade. O treinamento “Cosmética do Futuro: Desvendando a Biotecnologia” vai de 1/4 a 13/6, sendo a maior parte do conteúdo online.

. Dior anuncia Willow Smith como nova embaixadora global de maquiagem.