De acordo com o levantamento mais recente da Global Research and Insights, o mercado de perfumaria de nicho deve superar os US$ 9 milhões em 2031. A prova do crescimento desse mercado é o número de pessoas que passaram, no começo de março, pela feira especializada Esxence, que acontece todo ano em Milão: quatrocentas marcas de trinta países diferentes e a visita de doze mil pessoas. A feira é o principal evento quando se fala de perfumaria artística e mostra as tendências olfativas que devem movimentar o setor, entre as principais apontadas o toque gourmand, atualizado com diferentes efeitos sensoriais —perfumes para sentir com o nariz e que trarão para a memória e para a boca a sensação do doce ou guloseima da infância, como pipoca e amendoim praliné. Além disso, muitas fórmula que resgataram notas verdes e refrescantes, além de flores brancas. Segundo publicação do site Premium Beauty News, em sua cobertura da feira, a perfumaria de nicho está mais alegre e hedonista.

Nessa onda de alegria, chega por aqui a Aquarela do Brasil, marca de perfumaria de nicho nacional, que une ingredientes clássicos da alta com outros nativos da botânica brasileira, como bromélia, caju e abacaxi. A marca traz nove fragrâncias, divididas em trios de três coleções (floral, frutal e amadeirada) e é uma idealização de Wellington Santiago, expert no mercado, que conta com mais de dez anos de experiência como PR de grandes marcas da perfumaria. “Desenvolvi de acordo com os pilares da alta perfumaria, como maior concentração de óleo essencial, produção pequena e exclusiva que vai para poucos pontos de venda”, disse ao Belezinha. As fragrâncias foram desenvolvidas em parceria com a casa Aromaty e, por enquanto, serão vendidas no e-commerce próprio, em hotéis de luxo, como Copacabana Palace e Rosewood, e na loja especializada Neeche. Outros nomes interessantes do ramos por aqui são L’Envie e a Amyi, que trazem novos conceitos ao mercado com experiências de customização do cliente sob uma curadoria.

Além dos preços e da assinatura olfativa mais autoral, exclusividade é um dos pilares quando se fala em perfumaria de luxo. No entanto, de acordo com publicação do Business of Fashion, o segmento está cada vez menos independente e mais competitivo com a compra de algumas marcas por grandes nomes da indústria. É o caso da britânica Creed, adquirida pela Kering por 3,8 bilhões de euros e a participação majoritária da Puig, em 2022, na Byredo. “Antes você estava competindo com cinco pessoas. Agora você está competindo pelo mesmo espaço com 20 pessoas”, disse à reportagem Laurent Droin, diretor administrativo da Eurazeo, que investiu na marca de fragrâncias de nicho Nest e na marca de beleza Gisou. A conclusão acaba sendo que o verdadeiro nicho da perfumaria não vai acabar, pois há público apaixonado e disposto a investir nesse universo exclusivo de embalagem limitadas, ativos e fragrâncias especiais. Segundo o executivo, sempre que uma marca de nicho é adquirida por um grande conglomerado, “abre-se espaço para outra preencher o vazio e os ciclos continuam”, diz.

TOP 3

1. A linha de maquiagem de Serena Williams
A tenista anunciou esta semana a chegada de sua marca de cosméticos, Wyn Beauty, que estreia no mercado estadunidense com produtos acessíveis (preços até US$ 29) e embalagens amarelas, da cor tradicional das bolinhas do esporte. Depois de seis anos de desenvolvimento de marca, incluindo uma pandemia no meio, Serena colocou no mercado, pensando em diversidade e inclusão, uma gama de 20 tons de corretivo e 36 protetores com cor, além de batom, máscara e delineador. “Quando eu viajava, há vinte anos, as marcas não ofereciam dezenas de tonalidades. Muitos produtos não eram feitos para pele negra”, disse Serena à Byrdie. Wyn Beauty foi lançada como uma joint venture com a empresa de cuidados pessoais e beleza Good Glamm Group. Os produtos serão vendidos no site próprio e na rede varejista Ulta, nos Estados Unidos, a partir deste 7 de abril.

2. YSL Beauty lança e-commerce no Brasil
De setembro do ano passado para cá, a YSL Beauty vem realizando um plano de expansão no país e abriu sete pontos de vendas em lojas físicas. Agora terá um e-commerce com mais de 130 produtos divididos nas categorias de pele, maquiagem e perfumaria. “Conseguiremos com o modelo direct-to-consumer, alcançar consumidores em todas cidades brasileiras. A plataforma foi desenvolvida para ser a vitrine da marca”, disse Tamyres Rezende, Diretora de Digital e ECommerce na L’Oréal Luxo. Para que a experiência dos consumidores seja diferente e pegue esta fatia de mercado, a marca vai oferecer o YSL Beauty Club, programa exclusivo de benefícios como compras antecipadas de lançamentos.

3. O reality show inédito da BASF
Super Formulador é o nome do programa que vai revelar talentos entre os formuladores de cosméticos, a partir do próximo dia 9, quando vai ao ar no YouTube. Participaram desta primeira etapa dez profissionais da indústria que tiveram como desafio desenvolver formulações tecnológicas e criativas no Centro de Experiências Cientificas e Digitais da BASF. O vencedor ganhará uma viagem para a In-Cosmetics Global, em Paris, e uma pós-graduação no Instituto de Cosmetologia. “Temos uma expectativa muito positiva de mostrar para as pessoas quanta ciência existe por trás dos cosméticos que elas usam no dia a dia, além de valorizar e celebrar os profissionais que estão por trás do sucesso das grandes marcas. Gostamos muito da experiência. Quem sabe vem uma segunda temporada por aí”, disse ao Belezinha Fábio Cahen, diretor de Personal Care da BASF para a América do Sul.

E mais:
. Nos Estados Unidos, a cantora Rita Ora lança Typebea (a pronúncia é Tipo B, em inglês), uma linha de haircare com foco no crescimento dos fios.

. O Grupo Alfaparf Milano anuncia a nova edição do projeto “Beleza em Todas as Suas Formas”, que treina jovens com deficiência intelectual para trabalharem em salões de beleza. O projeto, que começou no Brasil, tem mais de duzentas pessoas formadas e também está disponível em Portugal e Itália.

. La Roche-Posay anuncia parceria com o italiano Jannik Sinner, campeão do Miami Open. A ideia é promover a conscientização sobre a importância da proteção solar diária, principalmente em atividades ao ar livre.

. A Monange expande seus portifólio com novos produtos faciais. São duas linhas veganas de Monange Facial para peles oleosas ou ressecadas, que tem como ativo-estrela o ácido hialurônico.