A TRESemmé e a WGSN se uniram para desenvolver um estudo sobre tendência de cabelo, especificamente para mapear as tendências de hair care & hairstyling para 2024. Dos destaques apresentados no relatório, o desejo por fios mais brilhantes e uma análise de como o brilho capilar evoluiu desde o período pré-pandêmico até hoje. É que, de acordo com a pesquisa, a busca por um look brilhante não apareceu do nada, foi sendo construído. Assim como no skincare, o cuidado capilar ganhou status de ritual e entrou na seara do autocuidado, ao lado de movimentos como minimalismo, naturalidade e “skinificação” dos fios. Com o fim da pandemia, os cabelos estavam muito bem cuidados. Veio, então, o cabelo líquido, com brilho intenso, que abriu a passagem para a construção e explosão da próxima tendência.

De acordo com a agência mundial de tendências WGSN , daqui para frente, o que vem com tudo é o efeito gloss; será o efeito gloss que abrange multifuncionalidade dos produtos e praticidade. O look glossy entraria também como estratégia de resiliência e inclusão – a geração atual se sente sobrecarregada com tantas questões que são pautadas todos os dias e precisa diminuir o ritmo também nos passos durante o haircare. A conquista de um cabelo saudável de maneira mais fácil e democrática.

O gloss iria além da estética como porta fuga do estresse diário, com a conexão de autoestima, autocuidado, saúde mental e aparência do cabelo. Conhecimento do tipo de fio e necessidades do momento, uso de poucos, mas eficientes produtos, rotinas de cuidado não muito demoradas e pouca finalização trariam este brilho, sem exageros. Na indústria, a tendência deve trazer produtos que apostem num “brilho over-the-top que celebre a indulgência e incentive a auto-expressão”. Precisam entregar sofisticação no resultado final, como forma de liberdade e expressão feminina, mas que sejam descomplicados de usar.

TOP 3

1. Congresso de bem-estar e autocuidado discute como prevenção traz saúde e economia ao país
Na semana passada aconteceu, em São Paulo, o primeiro Congresso Latino-Americano de Autocuidado, evento da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para o Autocuidado em Saúde (ACESSA), em parceria com a Associação Latino-Americana de Autocuidado Responsável (ILAR) e a Global Self-Care Federation (GSCF). Nos painéis, foi discutido o impacto econômico e social do autocuidado. Entre os destaques, uma pesquisa da International Pharmaceutical Federation (FIP), mostrou que cinco entre dez latino americanos não têm conhecimento nem ferramentas para cuidar da saúde e 91% disseram ter interesse em saber mais sobre autocuidado. A GSCF trouxe dados do estudo Self Care Socioeconomic Research – a informação e educação sobre saúde e autocuidado poderiam trazer economia de US$ 117 milhões à saúde do Brasil.

2. Natura & Co. está entre as dez maiores empresas de beleza do mundo
O relatório “As 20 Principais empresas globais de beleza de 2023” do site especializado The Beauty Packaging trouxe o grupo em décimo lugar. Com US$ 7,1 bilhão em vendas, ganharam destaque as inovações da Natura bem como a venda da Aesop e futura negociação da The Body Shop. O ranking trouxe os investimentos no desenvolvimento de produtos, principalmente com os lançamentos de Chronos Acqua no ano passado e o uso de bioativos em Ekos. E também foi mencionado o Kaiak Oceano com a reutilização de material retirado do mar com 50% de todo o plástico utilizado no produto sendo reciclado.

3. Dior e O Boticário investem no mercado infantil
A coleção Baby Dior traz perfumes, itens de banho e cuidados com o corpo. Os ingredientes da composição dos produtos são adequado à pele delicada de uma criança, mas não deixam de ter a característica luxosa da maison — O leite de banho Le Lait Tres Tendre, por exemplo, tem lipídios biomiméticos e ésteres de jojoba, que hidratam a pele. Já por aqui, O Boticário reformulou a linha Boti Baby com ingredientes calmantes e que fortalecem a barreira cutânea. Antes de colocar no mercado, foi feita uma rigorosa pesquisa — os testes aconteceram na Boti Baby Skin, uma pele 3D neonatal in vitro, que simula a pele de um recém-nascido. De acordo com a Market Research, o mercado de cosméticos e produtos de higiene para crianças valerá US$ 1,795 bilhão até 2028.

E mais:

. Sephora Talks chega a Belo Horizonte neste final. No evento será possível experimentar produtos de marcas como Nars, Caudalie e M.A.C e aprender técnicas de skincare e make. 

. Stand Up, treinamento global antiassédio da L’Oréal, chega no Roblox. Até o fim deste mês haverá uma imersão sobre situações de assédio nas ruas dentro do espaço Livetopia, onde os usuários aprenderão também sobre denúncia e acolhimento. 

. A Cosmoss, marca de Kate Moss, lança tratamento no spa do hotel Four Season, em Londres. Durante os sessenta minutos de ritual, há aromaterapia, massagem com pedras quentes, skincare com os produtos da marca e chá para finalizar. 

. Beleza na Web inaugura sua segunda loja física em São Paulo. Localizada no Shopping Morumbi, o espaço de 57m² terá disponível 55 marcas diferentes. De acordo com a marca, as promoções do e-commerce serão aplicadas no espaço físico. 

. Francis e Daillus se unem em collab inédita. A marca do grupo Flora, que fabrica produtos para pele e higiene pessoal, lança um kit com oito esmaltes cujas cores e aroma são da nova linha Brasilidades, como carambola e capim-limão.