Sempre em busca de inovação, a indústria de beleza chinesa está explorando o potencial de sua medicina tradicional e expandindo o conceito “beleza de beber” ou “beleza de tomar”. Segundo reportagem da Vogue Bussiness, embora tenha começado lá em 2015, quando experts de beleza chineses passaram a promover o conceito de que a saúde interna ajuda a maximizar a beleza externa, hoje cada vez mais marcas do país estão desenvolvendo produtos “comestíveis”, impulsionadas pelos interesses do consumidor. De acordo com um relatório da CBNData, empresa de pesquisa chinesa, entre as tendências ligadas à qualidade de vida há uma busca por retardar os sinais do envelhecimento com produtos que atuassem de dentro para fora – sem deixar os rituais de skincare de lado, claro. 

Entre as marcas que entraram na onda, a Huaxi Biology lançou uma água potável com ácido hialurônico. Já nomes como Trauemy e Indie Pure focaram em produtos que combatem a glicação (um dos processos naturais que contribui com o aparecimento de sinais de envelhecimento) e, respectivamente, lançaram produtos anti-glicação junto com uma máscara de reparação de colágeno e pílulas anti-glicação. As marcas chinesas estão fazendo sucesso, mas já existem exemplos em outros lugares: na Austrália, a Unichi Wellness, lançou gummies de colágenos e por aqui, encontramos no mercado as Desin Gummy, pro cabelo e pele, e Beauty Candy, fundada por Cris Arcangeli. 

O boom destes cosméticos também pode ser considerado uma reverberação de outra tendência: a dos super alimentos nas formulações. No mercado asiático se destaca a coreana Skin Food, que usa frutas e vegetais em seus produtos e cujo hit de vendas é uma máscara de açúcar mascavo. Dados da consultoria chinesa Zhiyan mostram que o mercado de beleza comestível na China deve chegar a 3,68 bilhões de dólares até 2022.

Top 5

1. Brasileira Janice Mascarenhas ganha prêmio Open to Change, parceria entre Dazed e Converse
A artista foi uma das 100 pessoas pré-selecionados a concorrer ao fundo Open to Change, uma parceria da revista Dazed com a Converse. Além de responderem à pergunta “Como você moldará o futuro?”, os candidatos passaram por uma votação pública. Janice Mascarenhas cria verdadeiras esculturas com tranças e dreadlocks. Nascida no Rio de Janeiro, cresceu em salões de beleza porque a mãe era manicure. “Observava minha mãe e suas colegas de trabalho reconstruírem a autoestima das pessoas com as mãos e me apaixonei por aquele espaço”, disse em entrevista à Dazed. O projeto, um filme de arte sobre a ancestralidade do cabelo afro, ganhará vida com um fundo de 30 mil dólares e será orientado pela Converse. “Quero alcançar um público de jovens negros em todo o mundo com a mensagem de que nossa herança ancestral africana não é apenas uma coisa do passado, mas do futuro”, disse. 

2. Marcas de peso estão de olho na geração-Z
Uma delas é a Procter & Gamble que anunciou o lançamento de uma nova marca de sabonetes, esfoliantes e loções corporais voltadas para o bem-estar, chamada Quiet & Roar. Para criação dos itens, que serão vendidos exclusivamente na Target, a marca levou em conta que 91% da geração-Z sofre de ansiedade e, portanto, óleos essenciais que relaxam a alma foram incorporados nas fórmulas. Já o Walmart se uniu à marca de skincare Bubble, para criar sua primeira parceria de vendas com uma marca de cuidados com a pele: o foco também é a geração-Z, público-alvo da Bubble. Os produtos serão vendidos com exclusividade nas lojas WalMart. A principal concorrente deles é quem? Target. Por isso as duas movimentações tão próximas.

3. Três tendências de comércio online de beleza que vieram pra ficar
A primeira é inevitável pois tem a ver com a experiência do consumidor: o investimento das empresas de beleza em inteligência artificial e realidade aumentada. O gigante AliExpress disponibilizou a seus consumidores um provador virtual de maquiagem chamado YouCam Makeup e logo que lançou viu suas vendas quadruplicarem. Em segundo lugar, a diversidade de produtos, que está diretamente ligada a movimentos de inclusão: um estudo realizado pela Nielsen, empresa de pesquisa de mercado, mostrou que, finalmente, as empresas de beleza americanas passaram a fazer linhas exclusivas para pele negras, oferecendo ao público a chance de escolher seu produto ideal sem precisar misturar dois ou três tons para atingir a cor certa de base, por exemplo. Já no setor de comércio eletrônico de beleza, exemplos como Birchbox e Glossybox mostraram o quão bem-sucedido pode ser o modelo de negócios da caixa de assinatura, principalmente se for pensado especialmente na sua necessidade: em um estudo de pesquisa com 5.000 consumidores dos EUA conduzido pela McKinsey, mostrou que os serviços que oferecem algo personalizado receberam 55% do total de assinaturas.

4. Violette Serrat será nova diretora criativa da Guerlain
A maquiadora francesa, que agora possui sua própria marca de beleza, já foi designer de maquiagem da Dior, diretora de beleza global de Estée Lauder e traz com sua experiência uma mistura de sensibilidade e técnica. Seu canal no YouTube tem mais de 300 mil inscritos atrás de seu conteúdo divertido e fácil de ser absorvido. Em Paris, um encontro virtual com a imprensa foi realizado para apresentar a novidade: Violet será a nova diretora criativa da Guerlain. “Se você olhar sua história, a Guerlain criou o primeiro batom e foi um dos primeiros a introduzir fragrâncias unissex. E eles sempre foram líderes em sustentabilidade; como mãe, tenho pensado muito no mundo que deixo para trás. Quero ter certeza de que nossos produtos continuem tão impecáveis quanto desde o início da Guerlain e se alinharem com a filosofia da maison, como a alta costura da beleza”, disse. A maquiadora francesa vai substituir Olivier Echaudemaison, que estava no cargo há 21 anos. 

5. L’Oréal Brasil doará toneladas de alimentos às mães chefes de família
O projeto Mães sem Fome, criado pela empresa, atende mães de comunidades como o Complexo da Maré, no Rio de Janeiro, e Morro da Providência, de São Paulo. Elas vão receber 5 mil cestas básicas, totalizando 200 toneladas de alimentos, que serão distribuídas por ONGs parceiras. Além disso, serão doados 35 mil produtos de higiene. “Estamos atuando para apoiar as mulheres de comunidades ao nosso redor na luta contra a fome em um contexto tão preocupante de precarização, devido a essa pandemia”, disse em comunicado Maya Colombani, diretora de Sustentabilidade da L’Oréal Brasil. O Mães Sem Fome faz parte do plano de solidariedade que começou ano passado, por conta da pandemia. Com as ações da L’Oréal, mais de 240 mil famílias em mais de 270 comunidades no Brasil e mais de 800 mil frascos de álcool gel foram fabricados para distribuição nestes locais. 

Mais:

. Evian aproveita o boom do skincare para lança uma água com o rótulo “Hidratação é o Passo 1” em parceria com Bluemercury, spa de beleza. 

. Natura Chronos completa 35 anos em 2021 e para o segundo semestre está prometendo um super lançamento. Segundo a marca, será um creme com tripla ação para reduzir rugas e reestruturar a pele. Lançada em 1986, a linha foi a primeira no Brasil a separar os produtos de acordo com a faixa etária.

. A Sephora está prestes a comprar a Feelunique, varejista online com sede em Londres. Será um super impulso para a marca no mercado do Reino Unido: o negócio está avaliado em 181,7 milhões de dólares.

. Depois de lançar uma linha de cuecas absorventes, a Pantys traz outra iniciativa inovadora: uma linha de roupas para exercícios com capacidade de absorver a menstruação. Os tecidos das peças são anti-odores, além de biodegradáveis. A coleção tem legging, short e calcinha estilo biquíni.