A experiência na loja de O Boticário, no Barra Shopping, do Rio, passa a ser inédita para o consumidor que passar por ali, a partir de 12 de maio. Durante doze meses estará disponível a venda a granel de duas linhas para cabelo Match, como um plano teste, sem previsão, por hora, de expansão para outras lojas. “A escolha do Barra Shopping para o primeiro piloto ocorreu em função de ser uma loja grande, modelo mais novo da marca, com alto faturamento e fluxo. Além disso, trata-se de operação própria do Grupo Boticário”, disse para o Belezinha Paulo Roseiro, diretor-executivo de Categorias Beauty do Boticário, que nos contou mais sobre o projeto.

A iniciativa foi desenvolvida com foco nas metas de sustentabilidade do Grupo?
O Projeto de venda à granel da linha Match visa incentivar também o descarte consciente e com responsabilidade, dessa forma, as embalagens usadas devem ser entregues na estação de venda a granel, para que sejam destinadas para reciclagem. O Grupo Boticário já disponibiliza estações de devolução de qualquer embalagem usada para a reciclagem em suas lojas.

Além disso, como muda a experiência do consumidor na loja? O que traz de novo neste momento de lojas mais cheias?
A estação de venda a granel disponibiliza shampoo e condicionador das linhas Esquadrão do Brilho e Escudo da Força, com quatro dispensers para envasar, sendo um produto por dispenser. Entre as mudanças para o consumidor, está a economia e a volumetria: os produtos disponíveis na estação de venda à granel apresentam maior custo-benefício em relação ao produto regular, o consumidor pode economizar de 17% a 23%. E ainda possui a vantagem de duas opções de volumetria, 250 e 400 gramas.

Como vai funcionar na prática a estação com os produtos a granel? A escolha, o envase…
O processo para fazer parte desse novo projeto e adquirir esses produtos é bem simples e prático. Você pode abastecer um frasco de 250g ou 400g com o processo feito pelo consultor do produto escolhido, que será envasado em frasco 100% reciclável.

Por que a embalagem que usei uma vez na estação não pode ser usada novamente? Pelo material? Se fosse alumínio, por exemplo, poderia?
A Anvisa permite apenas o fracionamento de xampus e condicionadores de uso adulto, perfumes e similares, sabonetes, sais de banho, e proíbe o reaproveitamento de embalagens, independente do material do mesmo. Para abastecer o seu produto na estação de venda a granel, o consumidor receberá uma nova embalagem e as usadas nós destinaremos para reciclagem.

TOP 3

Estudo revela que a maioria não usa protetor solar corretamente – ou simplesmente não usa
O levantamento foi apresentado pela Pierre Fabre, que fabrica Avéne, em um recente congresso dermatológico na Eslovênia. Eles ouviram oito mil pessoas, pais e avós, em sete países. Perceberam que a maior parte não segue as recomendações para proteção solar adequada. Apenas 18,5% das crianças receberam aplicação de produto em exposição das 11h às 17h, a cada duas horas, como recomendado pelos dermatologistas. O resultado da imprudência apareceu: 32% dos pequenos teve algum tipo de vermelhidão ou queimaduras. E ainda, falta conhecimento, pois 45% disseram não saber que eram os raios UVB os responsáveis pelas queimaduras, e raios UVA também não são familiares. Na contramão, a indústria cosmética continua investindo em tecnologias de proteção. Esta semana a La Roche-Posay lançou o UVMune 400, na linha Anthelios. Segundo a imprensa lá fora, promete inaugurar uma nova geração de protetores. É o primeiro a proteger contra os raios UVA ultra-longos, que causam danos profundos à pele.

Para susbtituir teste em animais, córnea artifical
A novidade é da Episkin, empresa do Grupo L’Oréal, que substituirá testes em animais em toda América Latina por uma córnea humana reconstruída. A tecnologia se chama SkinEthic HCE e pode ser usada em testes in vitro para avaliar a segurança de ingredientes e produtos que podem causar irritação ocular. Além da questão de fazer produtos livre de crueldade animal, segundo o portal Panorâma Framacêutico, a iniciativa é uma solução à resolução do Conselho Nacional de Controle de Experimentação Animal (Concea), que exige o uso da córnea humana reconstruída para testes de diversos produtos.

Emily Weiss deixa cargo na Glossier e nova CEO é anunciada
Depois de oito anos, a fundadora da marca preferida dos millenals dá lugar para Kyle Leahy ocupar o cargo. Mas Emily, no post de anúncio no Instagram, disse que “não vai a lugar nenhum”, continua na empresa cuidado de branding e no desenvolvimento de novos produtos. A notícia da saída de Weiss vem após meses de altos e baixos na marca. Em janeiro, a Glossier demitiu mais de 80 funcionários, com Weiss admitindo que “cometeu alguns erros” em uma nota à equipe. Em 2020, funcionárias alegaram sofrer racismo. Durante a pandemia, também sofreu baixa e fechou lojas de pontos importantes. Apesar do anúncio festivo, o trabalho para recuperação de vendas e imagem vai ser grande, com pouca comemoração por hora.

E mais

. Duas marcas lançam agora no fim deste mês coleções da série da Netflix Stranger Things: a Impala, uma sua linha uma linha de onze cores, sendo cinco com um efeito chamado Cat Eyes e a M.A.C, uma coleção com paleta de sombras, blush e gloss.

. O diretor criativo da A-COLD-WALL, Samuel Ross, lança na nova parceria com a Converse o modelo Aeon Active CX. com estampa gráfica e sola translúcida, foi inspirado nos de corrida mas com pegada urbana. Na fabricação, uma curiosidade: 12% de sobras de borracha reciclados de modelos da Converse.

. Don’t Ban Equality é um movimento de igualdade e inclusão criado por grandes empresas mundiais em 2019. Agora ganhou o reforço de 60 marcas de beleza para seguirem nas ações, entre elas Fenty, Lush e Violet Grey para ações voltadas à saúde da mulher, inclusive pelo dirreito ao aborto.