As definições de tutorial de beleza foi atualizada. Os vídeos de passo a passo do YouTube marcaram uma fase de desbravamento na internet por quem era influencer, revelou muitos nomes e ainda dá views e dinheiro. Mas de alguns anos pra cá, os vídeos longos, com detalhes de produtos e ferramentas, quase sempre para ter como resultado uma maquiagem elaborada, foram ganhando outros formatos. Outras plataformas. Ganharam um toque extra de diversão com os ‘makeup challenges’ do Instagram e na pandemia viraram lives, mais com cara de bate papo entre amigas do que com jeito de aula mesmo. Mas, é no Tik Tok que, de uns tempos pra cá, a mudança de conceito de tutorial veio mesmo.

O formato, que acaba influindo no conteúdo, é o que mudou. Vídeos rápidos, sem muita fala, trilhas sonoras e atitudes divertidas. É um espaço mais democrático, pois quem está ali fazendo não é necessariamente uma influencer, mas alguém que sabe manejar a ferramenta e que tem boas ideias. Pensando nisso, a editora de beleza do Bussiness of Fashion, Rachel Strugatz, fez uma análise sobre o cenário. “O TikTok desmantelou a hierarquia de influenciadores, que por quase uma década foi ditada por conteúdo mais longo e de alta potência do YouTube de especialistas. Agora, o que leva a Geração Z a comprar produtos não são seguidores, vídeos extravagantes, base endurecida ou uma colaboração com uma mega marca de beleza”, escreveu em um artigo que você pode conferir aqui.

O mercado já percebeu isso. Falamos aqui recentemente de uma ação da Estée Lauder com a Martha Stweart para divulgar um batom vermelho e o novo canal de compras na plataforma da L’Oréal do Reino Unido. Já uma ação da e.l.f no TikTok conseguiu fazer a hashtag #eyesliface ter 1 bilhão de visualizações — eles propuseram como “desafio” postar uma selfie juntamente com uma música composta especialmente para a marca. Sete criadores deram o impulso e famosas como Jessica Alba e Reese Whiterspoon acabaram participando de maneira orgânica.

Recentemente, o Tik Tok anunciou o desenvolvimento de ferramentas novas focada neste público jovem, como é o caso da Effect House, sua própria plataforma de desenvolvimento de realidade aumentada (AR), que está operando em uma versão beta fechada desde o outono passado. Segundo dados da empresa, até agora a novidade foi adotada por mais de 450 criadores que publicaram seus efeitos, onde foram usados ​​em 1,5 bilhão de vídeos, ganhando mais de 600 bilhões de visualizações globalmente. Snap e Meta já oferecem este tipo de recurso. Isso nos leva a crer que a definição de tutorial deve ficar ainda mais diferentona em breve.

Top 4

. The Body Shop vai ampliar globalmente sistema de recarga nas lojas
O ambicioso plano de cinco anos prevê o lançamento de estações de recarga na maioria das lojas da marca em todo o mundo — a meta é reduzir ao máximo o uso de plásticos e tornar o negócio mais sustentável possível. Segundo Hilary Lloyd, vice-presidente de marketing e valores da América do Norte, além da questão da sustentabilidade, a iniciativa relembra o DNA da marca. “A fundação do ativismo ambiental da The Body Shop nasceu de ideias como essas, quando nossa fundadora, Dame Anita Roddick, reabasteceu sua primeira garrafinha em 1976”, disse no comunicado de lançamento da empreitada.  A marca de propriedade da Natura &Co inaugura o programa de refil em lojas nos Estados Unidos e pretende ter 49% de todas as localizações do país equipadas com estações de recarga até o final do ano. Nas garrafas de alumínio será possível recarregar produtos para o corpo, cabelo e mãos, incluindo géis de banho, xampus, condicionadores e sabonetes líquidos.

. P&G faz parceria com projeto de sustentabilidade que ajuda mulheres
A Solvay, empresa química belga, anunciou que a P&G Beauty aderiu à sua iniciativa de sustentabilidade, chamada Sustainable Guar Initiative (SGI), para produção de guar em escala no distrito do deserto de Bikaner, no Rajastão, na Índia. Guar é uma semente que é transformada em goma espessante para formulações de produtos de cabelo e corpo. O programa vai focar nas trabalhadoras mulheres que, além de equipamentos e melhor estrutura, receberão formação em práticas agrícolas. O envolvimento da P&G Beauty expandirá bastante o alcance do programa – serão mais de cinco mil novos agricultores, passando o total para onze mil, e dobrando o número de mulheres treinadas na adoção de práticas de higiene doméstica e hortas.

. Novo ativo da Givaudan é ácido hialurônico versão turbo
O complexo Cristalhyal e-Perfection, criado através de biotecnologia, tem tripla ação que acessa as camadas profundas da pele, segundo a desenvolvedora. Os benefícios na pele, depois de 28 dias, de acordo com os testes da Givaudan são: 24 horas de hidratação, redução de linhas finas em 27% e do brilho na pele em 24,4%. “O Cristalhyal e-Perfection é uma combinação exclusiva de HA e argila de bentonita. Através de um processo patenteado e proprietário, a argila bentonítica pode ser ativada para aprisionar eficientemente moléculas de ácido hialurônico, que se beneficiarão de uma atração elétrica das camadas profundas da pele”, explicou no lançamento Amandine Scandolera, chefe de avaliação biológica da Active Beauty de Givaudan.

. Beiersdof lança produto inédito no mercado com CO2 reciclado
O grupo anunciou que Nivea Men é o primeiro fabricante de produtos para a pele a usar um ingrediente obtido a partir de dióxido de carbono reciclado, que está na formulação de seu novo hidratante. O processo de captura e utilização de carbono é bem moderno – o dióxido de carbono é recolhido em locais tais como chaminés industriais e desviado para um biorreator, onde é então fermentado e processado em etanol cosmético, que por sua vez pode ir para as fórmulas. O produto chamado Climate Care contém um total de 14% de etanol obtido por métodos alternativos. Além disso, a fórmula é 100% livre de microplásticos e silicones. A Beiersdof tem a meta de redução de emissão de carbono em 30% até 2025.

E mais:

. A Galeries Lafayette, em Paris, vai ter um piso dedicado ao bem-estar. O departamento de wellness no primeiro subsolo com loja, terá serviços de massagem e terapias holísticas, além de academia e restaurante e estreia em julho, no começo da temporada de verão.

. Uma das maiores feiras de beleza do mundo, a China Beauty Expo, volta na primeira quinzena de dezembro de maneira presencial, em Xangai, com expectativa de 3 mil expositores.

. Ruby Rose firma parceria com a Mocidade Unida da Mooca e vai assinar os makes do desfile da escola da zona leste de São Paulo. Além disso, promoverá workshops e aulas de automaquiagem para a comunidade. 

. Uma campanha para incentivar a reciclagem de plástico fará parte das ações que a atriz Drew Barrymore fará com a Grove Collaborative. Além de investidora, ela passa a ser embaixadora de sustentabilidade da marca.