Em 2017, a Océane fez sua primeira linha colaborativa com a influencer Mari Saad e foi um sucesso. No mesmo modelo de negócios vieram outras na sequência, como da maquiadora e embaixadora da marca Nádia Tambasco e a outra influencer, a Consuelo Blocker. Logo depois, chegou ao mercado a linha de Marília Mendonça e, já no começo deste ano, lançamentos em parceria com Sabrina Sato e Larissa Manoela. Sobre estas parcerias certeiras e projeções para o futuro conversamos com o CEO, Michel Chehaibar:

A marca foi pioneira em fazer collabs com influencers. Como esta decisão inicial se deu lá atrás e o que considera que foram os acertos que fizeram vocês seguirem este caminho?
Começo essa resposta trazendo o nosso histórico: desde o nascimento da marca – há quatorze anos – sempre apostamos no trabalho próximo com o digital e na comunicação através das blogueiras. A Océane sempre foi reconhecida pelos lançamentos inovadores e os press kits criativos. Aliás, até hoje todo mundo quer ganhar um, não economizamos nessa experiência. Sempre apostamos no envio de produtos para esse segmento, nossa premissa foi que as influenciadoras pudessem testar os produtos. Não à toa, a Océane sempre esteve presente e muito bem cotada nos reviews que as blogueiras reproduziam sobre as marcas. A partir dessa relação, vimos a oportunidade de fortalecer os laços com o público focado em beleza.

Quando firmam uma colaboração, como ocorre o processo até o lançamento? 
Todas as collabs são co-criações que partem dos dois lados. A Océane faz toda a pesquisa de mercado e produto, estudo de fornecedores, testes, desenvolvimento criativo de embalagem. Enquanto a personalidade nos traz muitas referências de produtos que se identifica, testa e sinaliza o que gosta. Tudo é aprovado a quatro mãos durante todo o processo. As campanhas também são criadas de forma que traduzem o DNA da marca com o estilo de cada personalidade. Essa expertise é tanta que temos uma fila de celebridades e influenciadores que entraram em contato com a marca em busca do desenvolvimento de uma collab.

Como são escolhidas as personalidades que vão fazer as colaborações? Quais pontos são analisados, além do número de seguidores, por exemplo?
Para selecionar uma colaboradora para assinar uma coleção conosco, sempre buscamos o perfil de público, o posicionamento e o engajamento que esses nomes poderão nos entregar. Ao nos associarmos com uma personalidade, seja ela influenciadora ou celebridade nacional, partimos do princípio que queremos apresentar a marca para um público diferente e com isso, conquistar uma abrangência e aderência de marca. Emprestamos a sua imagem e poder de conversa para esse público e no fim, a venda acontece pois existe um desejo pelo que essa pessoa faz e indica.

Dentro do negócio e das vendas da marca, qual a participação das collabs na porcentagem de vendas ou no crescimento da empresa? O que agregou também para a marca, para a visão e fortificação do nome?
Em termos de porcentagem, com todos os lançamentos de collabs e somados aos lançamentos das linhas próprias, a projeção para este ano é que tenhamos um crescimento de 30%. Quando falamos na fortificação do nome, essas linhas assinadas carregam um importante papel para ajudar a divulgar a credibilidade que a marca já possui. Nossa estratégia como marca com os lançamentos das collabs é que conseguimos reforçar a nossa credibilidade e expertise no desenvolvimento de produtos para o próprio mercado e com isso, mostrar a qualidade dos nossos produtos para outros lugares.

Queria que contasse um pouco como foi a experiência com a coleção da Marília. Foi decidido seguir por qual motivo, em que momento e como foi o retorno? 
Essa coleção é extremamente especial e até hoje nos emociona muito. Passamos um ano desenvolvendo a coleção com a cantora. Foram muitas trocas próximas, onde pudemos conhecer de perto a personalidade incrível que ela tinha. Com lançamento inicialmente previsto para 04 de dezembro, a trágica fatalidade de fato nos trouxe muitos questionamentos sobre o melhor momento para divulgar o projeto. Foi somente após a mãe de Marília, Ruth Moreira, ter manifestado seu desejo de dar continuidade aos projetos da filha, que tivemos a certeza que o sonho não poderia parar. Teremos o lançamento da segunda parte da coleção desenvolvida com a Marília Mendonça ainda este ano, mantendo os planos conforme desejo da família.

Além desta, é possível adiantar qual será a próxima collab? Como é feita a seleção das colaboradoras? 
Na virada pro segundo semestre, teremos mais um lançamento de Sabrina Sato, a segunda parte da collab da Larissa e outro da nossa embaixadora, a maquiadora Nádia Tambasco.

TOP 3

1. L’Oréal anuncia criação de Fundo de Inovação Circular 
A iniciativa vai apoiar empresas e startups que estejam desenvolvendo estratégias para uso circular de recursos, na Europa, América do Norte e Ásia. São soluções que vão desde reaproveitamento de lixo e reciclagem a empacotamento. O fundo vai utilizar uma metodologia de mensuração de impacto contínuo do uso de recursos e emissões de gases de efeito estufa dessas companhias e começa com um grande investimento. “A L’Oréal iniciou o Fundo de Economia Circular e é sua primeira investidora com 50 milhões de euros como parte do programa L’Oréal Para o Futuro. O investimento de impacto é uma ilustração perfeita de finanças sustentáveis, ou seja, a capacidade de combinar a criação de valor financeiro com a criação de valor ambiental e social”, disse Christophe Babule, vice-presidente executivo e diretor financeiro da L’Oréal.

2. LVMH vai transformar suas embalagens em zero carbono
O conglomerado fechou um contrato de vários anos com o fornecedor de materiais Origin Materials para comprar PET carbono-negativo para embalagens de fragrâncias e cosméticos. “Esta parceria reforça a estratégia de ecodesign de nossos produtos e permitirá que nossas casas reforcem os objetivos que se estabeleceram em relação à eliminação progressiva de plásticos virgens de origem fóssil”, disse Mickael Soria, chefe de assessoria de imprensa da LVMH, ao site especializado Personal Care Insights. A Origin tem uma tecnologia de desenvolvimento de bioplástico que vai ajudar a LVMH a atingir suas metas de sustentabilidade com esta parceria comercial, pois essas embalagens têm um impacto significativamente menor porque é feito de resíduos de madeira que capturam carbono, explicou a empresa. Perfumes Dior, Guerlain e Givenchy serão alguns dos que terão mudanças nas embalagens. 

3. YSL Beauty lança nova iniciativa de sustentabilidade
A iniciativa visa diminuir o impacto da mudança climática no mundo. A Rewild Our Earth foi pensada em parceria com a ONG global Re:wild, que atua em mais de 60 países para proteger e restaurar a biodiversidade. A colaboração vai focar nas áreas de onde vêm os ingredientes chave da YSL Beauty. As principais regiões de são Marrocos, onde são cultivados ingredientes como açafrão, noz e marshmallow,  Haiti, onde o vetiver é obtido e onde o colapso da cobertura florestal contribuiu para inundações e deslizamentos de terra que devastam repetidamente as populações locais. Entram na lista Madagascar, a fonte de gerânio e toda a baunilha de YSL e a Indonésia, que produz patchouli e enfrenta graves ameaças ao ecossistema. Outro grande objetivo do programa também é a restauração de 100 mil hectares em todos os locais de onde os ingredientes vêm, até 2030. 

E mais
. A Keune Haircosmetics, vai disponibilizar, gratuitamente em seu canal do YouTube, 24 aulas online para cabeleireiros. Entre os conteúdos, tendências e soluções para a gestão de salões de beleza.

. Durante o salão in-cosmetics Global 2022, a Clariant Natural Ingredients apresentou o Prunizen, ativo natural que promete diminuir a queda de cabelo e aumentar a densidade. O pulo do gato é o combate ao estresse através do extrato de Prunella vulgaris.

. O laboratório da maquiadora Pat McGrath acaba de anunciar seu primeiro produto de skincare, um fluido facial chamado Divine Skin: Rose 001 The Essence, cuja campanha é estrelada por Naomi Campbell.