O mercado global de bem-estar sexual deve atingir, segundo novo levantamento da Astute Analytica, 54,8 bilhões de dólares até 2031. O último número, de 2022, aponta vendas de 30,3 bilhões e prevê, até lá, um crescimento anual de 7,15%. Segundo a análise da empresa de pesquisa, a explicação está no fato de que a sociedade está relacionando a vida sexual com saúde, em um movimento que começou alguns anos atrás. Está se falando mais de sexualidade, de uma maneira mais ampla, e a educação sexual passa a ser mais difundida, principalmente pelas marcas. Na maioria das vezes, elas optam por trazer conhecimento ao consumidor e não somente um produto. Sex toys pegam a metade da fatia das vendas totais, mas há muita novidade no mercado como velas, lubrificantes naturais e óleos com ingredientes inovadores e que aumentam as sensações. Para a Astute, o anonimato das compras online ainda faz diferença e ajuda no aumento do mercado, mas ao mesmo há um crescimento de algumas marcas no varejo, principalmente nos Estados Unidos. O sexual wellness também pode estar nas prateleiras, ao lado da seção de maquiagem, e parece que tudo bem.

Uma das marcas que deu este passo foi a Bloomi, que colocou oito itens, entre eles, um vibrador de dupla face e óleo de massagem multi sensorial. No ano passado, a marca estreou em mil lojas da Target e hoje tem vendas chegando na casa dos dois milhões de dólares. Outro nome que chamou atenção na rede varejista foi a Cake. Agora, expandem para mais quatrocentos pontos seu dispositivo anal Buzzy Butt e seu lubrificante Tush Cush. Quem imaginou que itens para sexo anal seriam vendidos em lugares que não fosse os sex shop quase escondidos?

A Cake também criou um sistema de cuidados sexuais com código de cores para ajudar o consumidor na hora de escolher — produtos para o pênis são em tons de laranja, anal estão em rosa. A classificação também vale para a CVS e Walmart. “O bem-estar sexual continua entre as categorias mais proeminentes de gastos com consumidores. Marcas independentes e emergentes nessa categoria chamam a atenção do varejista devido à sua atenção aos produtos inovadores”, disse a especialista em varejo Nicole Leinbach ao site Beauty Independent.

A Target, por exemplo, diante deste interesse passou a oferecer marcas muito bacanas, como a Dame que tem no seu portfólio itens inusitados como soro de excitação e balinhas de desejo chamadas Daily Desire. A fundadora Alexandra Fine disse à Beauty Independent que a Target sempre foi uma meta para a marca e que a parceria levou cerca de oito meses para se concretizar. Balinhas também foram os produtos oferecidos pela marca Bonsai com exclusividade nos primeiros meses de lançamento nos corredores da varejista. Atualmente há mais itens e o que tem chamado atenção do consumidor é Bye Bye UTI Urinary Tract Health Support Drink Mix, uma mistura de beber para o trato urinário, o mais vendido da marca nas lojas. Este é um exemplo de como saúde e bem-estar sexual acabam se misturando, o que é um passo para quebrar tabus e colocar estes itens mais perto de a gente podê-los passá-los no cachorro ao lado de compras do cotidiano.

TOP 3

CEO da Pantys ganha prêmio da Cartier Women’s Initiative
O prêmio global da Cartier é voltado para empreendedoras que tenham negócios de impacto ambiental e social. E este ano, o Cartier Women’s Initiative, reconheceu o trabalho de Emilly Ewell, CEO da Pantys, marca brasileira de calcinhas absorventes com o primeiro lugar na categoria América Latina e Caribe. Além de cem mil reais em dinheiro, a marca leva uma mentoria para impulsionar o negócio. “Acredito em um modelo de negócio social integrado, em que, quando cresce a parte financeira, cresce o impacto social e ambiental”, disse a premiada à Forbes, durante a cerimônia realizada em Paris. Emilly fundou a Pantys juntamente com Maria Eduarda Camargo e hoje, além das calcinhas iniciais, há itens para pessoas trans que menstruam, mulheres plus size e recentemente sabonete íntimo em barra, numa parceria com a B.O.B. A Pantys foi pioneira no país ao trazer opções sustentáveis para dias de menstruação e conforto da mulher. E foi a primeira marca brasileira a ter etiqueta carbono neutro em suas peças.

Belong Be inaugura flagship com suas marcas independentes
No espaço de 180 metros quadrados é possível conferir mais de 30 marcas nacionais de cosméticos da plataforma de beleza com foco em marcas independentes, que começou suas atividades em 2021. “A loja da rua Oscar Freire é a tangibilização do movimento que iniciamos para reforçar o empreendedorismo no segmento, formado em 87% por mulheres”, disse no comunicado de lançamento a CEO e fundadora Simone Sancho. A loja física foi criada com objetivo de promover interação e fazer uma experiência diferente a quem passar por lá. No be.lab será possível desenvolver o próprio batom – o consumidor vai poder escolher cor, textura, fragrância e acabamento. Também haverá um café com opções de bebidas e comidinhas veganas e para pessoas intolerantes à lactose. . Para comprar, estarão por lá itens do portfólio de marcas como Maison Deboá, Negra Rosa e Sweet Sixteen.

Natura fica em primeiro entre as empresas mais fortes do mundo
A Brand Finance divulgou o Cosmetics 50, seu ranking anual das empresas de cosméticos mais valiosas do mundo. “A L’Oréal mais uma vez saiu por cima. Nicolas Hieronimus tem uma visão ambiciosa e estratégica para o futuro do gigante”, disse Annie Brown, diretora do anuário. As outras nove que vieram atrás de L’Oréal foram, na ordem: Estée Lauder, Nivea, Gillette, Dove, Guerlain, Lancôme, Clinique, Pantene e Garnier. Além do ranking de valor de marca, a Brand Finance solta outras classificações, uma delas é uma avaliação sobre o patrimônio com pesquisa de mercado feita com mais de cem mil pessoas, em 38 países e de diferentes setores. No ranking de empresa mais forte do mundo ficou a Natura, conhecida por seu compromisso com as práticas éticas e sustentáveis. A M.A.C Cosmetics caiu cinco lugares no ranking desde 2022 e agora está em 17º lugar com seu valor de marca em queda de 39%. 

E mais:

. Com a conclusão da fusão da empresa holandesa DSM, um dos principais fornecedores de ingredientes de saúde e nutrição, e a Firmenich, gigante de fragrância e flavors, nasce uma gigante da beleza, saúde e nutrição. A DSM-Firmenich que será segmentada em quatro unidades de negócios estratégicas: perfumaria e beleza; nutrição animal e saúde; saúde, nutrição e cuidados, além de comida e bebida. As empresas esperam um crescimento anual de 5 a 7%. 

. Hypnotic é o nome da nova marca de perfumaria da Jequiti com o conceito de atrair e aumentar a conexão das pessoas, com base na neurociência. A Jequiti Hypnotic começa inicia o portfólio com duas fragrâncias de 90 ml cada (R$ 74,90), ambas desenvolvidas pela Symrise. A feminina traz frutas com floral, além de fundo amadeirados, e a masculina, nuances de couro com toque adocicado. 

. L’Oréal Paris anuncia a “Liga de Experts”, um novo coletivo de maquiadores liderado pelos experts Allan Avendaño, Claudia Betancur e Erica Taylor. Além de contribuir para o desenvolvimento de futuros lançamentos, irão fazer conteúdo para a marca para que haja maior interação com o consumidor. Também está prevista a criação de looks de tapete vermelho presença em eventos com influenciadores. 

. Uma comitiva de 24 profissionais, entre dermatologistas e cirurgiões, da La Roche-Posay e da Sociedade Brasileira de Dermatologia atendeu mais de 501 pessoas em um projeto para a população de Araras, no distrito de Faina (GO), onde há a maior incidência de xeroderma pigmentoso no mundo. Esta doença de pele traz alta predisposição para o surgimento de câncer. E como causa hipersensibilidade à luz, bolhas, manchas pelo corpo aparecem lesões que precisam ser removidas. A La Roche e a SBD realizam há dez anos o Tour de Combate ao Câncer da Pele.

. A Emirates se une com Dior para uma colaboração que vai definir os looks da equipe de cabine. Para isso, foi montado um centro de beleza perto da sede, que fica nas redondezas do Aeroporto Internacional de Dubai. Através das ações do The Emirates Beauty Hub, a equipe também receberá orientação de como cuidar dos cabelos, sob orientação da Davines, além de assessoria de nutrição e para realização de atividades físicas.