Cuidados capilares em forma de séruns e óleos indicados para o couro cabeludo são alguns dos responsáveis pelo crescimento da categoria. Neste novo cenário, produtos para limpeza e a hidratação ganham novos contornos com cuidados específicos, um toque de ritual de skincare e, claro, com fórmulas cada vez mais naturais e sustentáveis.

Marcas que apostaram nesta categoria tem apresentado uma evolução expressiva. A Living Proof, por exemplo, teve cinco trimestres consecutivos de vendas crescendo mais de 30%, disse o presidente-executivo Zach Rieken ao Business of Fashion. E ela é só um exemplo desta onda nova: em 2021, as vendas de produtos premium para cabelos cresceram 32%, chegando a 2,6 bilhões de dólares — e a categoria deve dobrar de tamanho nos próximos dois anos, segundo a empresa de pesquisa de mercado NPD.

Por aqui, onde o setor de cuidados com os fios ocupa a quarta posição no ranking mundial e chegou a 23 bilhões de reais em 2020, as novidades premium andam bem interessantes. A Wella, que deve crescer dois dígitos em cinco anos no país, anunciou a chegada da weDO, denominada “ecoética”. A linha desembarcou com 16 produtos para todos os tipos de cabelo — destaque para quatro deles, que são híbridos, e servem também para mãos e lábios. Além disso, esta semana, a companhia acaba de anunciar uma novidade para cuidado do couro cabelo: o primer Marula Oil Blend Scalp da Wella Professionals (R$ 176) com ingredientes de origem natural que blindam a região contra agressões externas. 

Guerlain também inovou com o lançamento do Scalp & Hair Youth Oil-In-Serum (R$ 750). Integrante da linha Abeille Royale, já conhecida por suas iniciativas sustentáveis, ele tem fórmula à base de água e 97% de ingredientes de origem natural, como a jojoba. “O propósito da Guerlain é desenvolver fórmulas mais naturais sem comprometer a eficácia ou o sensorial. Há vários anos que estamos empenhados na eco-formulação como um meio para a inovação sustentável. O nosso objetivo é servir de referência para a beleza sustentável dentro da indústria cosmética de luxo”, disse ao Belezinha Gisele Magatti, coordenadora de treinamento da marca no Brasil. O lançamento é uma novidade dentro da linha, mas não para a marca — a maison desenvolveu produtos capilares desde o seu início, em 1828, até os anos 1970. “A experiência e o conhecimento de Guerlain em relação à pele nos permite compreender e responder eficazmente às necessidades do couro cabeludo”, completa a especialista. E considerando o momento de crescimento do setor haircare premium, a retomada veio mais do que em boa hora! 

TOP 3

1. L’Oréal ganha novamente o título de empresa mais valiosa do mundo
A informação é do relatório da Brand Finance Cosmetics 50, que elege todo ano as cinquenta empresas mais poderosas no setor de beleza. Nele, a L’Oréal foi seguida por Estée Lauder, Gillette, Nivea e Guerlain nos cinco primeiros lugares. Destaque para Estée Lauder que subiu 39%, saltando três posições em relação ao ano passado. A Nivea subiu 10% e Guerlain 8%. Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard balanceado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio e o desempenho dos negócios. A Natura, que teve um aumento de valor de marca de 17%, para 2,4 bilhões de dólares, é a marca mais forte no ranking de cosméticos com uma pontuação de Brand Strength Index (BSI) de 91,5 sobre 100.

2. Estée Lauder lança fundo para incentivar mulheres na liderança
A iniciativa vai apoiar organizações globais que oferecem oportunidades de desenvolvimento de liderança e cultivam comunidades de apoio focadas em mulheres. A ONG Vital Voices, que investe em mulheres líderes e combate diferenças de gênero, será a primeira contemplada com um programa que começa neste mês de julho. O fundo, que tem um aporte inicial de um milhão de dólares, leva o nome de Estée Lauder Emerging Leaders e faz parte do braço de caridade e ações sociais que o grupo mantém. As métricas e objetivos dos programas que serão financiados pelo fundo vieram de uma pesquisa que a Estée Lauder fez com a Glocalities, uma agência internacional de pesquisa de mercado. Nela foram ouvidas quase seis mil pessoas sobre liderança em empresas. “Queremos redefinir o que significa ser um líder e o que é preciso para liderar. Queremos ver mais mulheres como a Sra. Estée Lauder no mundo”, disse o presidente global do grupo, Stéphane de La Faverie.

3. Feito Brasil inaugura sua primeira loja física
Depois de 18 anos de vida e de ter seus produtos vendidos somente online (no e-commerce da marca e na Sephora) a marca paranaense abre sua primeira loja. O ponto, no CJ Shops Jardins, em São Paulo, vai lançar a oportunidade do consumidor ter a questão sensorial dos produtos com possibilidade de testar os itens com ingredientes genuinamente brasileiros, como jambu e rapadura. Em entrevista à Exame, Lena Peron, fundadora da Feito Brasil, disse que a iniciativa faz parte do plano de reforçar “o posicionamento da marca no mercado premium como o luxo movido pela experiência com caráter sustentável, com um olhar voltado para o propósito”. A expectativa é que, com a abertura da loja física, haja um crescimento de 21% nas vendas, em três meses.

E mais
. Até 12 de maio dá para visitar o Podium Chanel no shopping Iguatemi, em São Paulo, espaço que traz experiências sensoriais com a linha de skincare e maquiagem N. 1, da Chanel — que têm como um dos principais ingredientes a camélia, flor estudada pela marca há 20 anos (!). Para conhecer, os agendamentos devem ser feitos presencialmente.

. As femtechs Lilit, Feel e Fertilid lançaram na última quarta-feira (4) uma curadoria sobre sexualidade e saúde de pessoas com vulva. Além de informações sobre os temas, o guia conta com indicações de profissionais como ginecologistas e outros especialistas.

. Nativa SPA, marca de O Boticário, é lançada nos EUA com a linha de cuidados com o corpo à base de quinoa em embalagem 100% de plástico reciclado e opção de refil.

. Depois de lançar uma marca de beleza com foco em skincare, Alicia Keys entra para o mundo da maquiagem. A Color Care, da Keys Soulcare, traz cinco produtos, entre eles batom e cheek tint – todos com ativos de tratamento.