Você já deve ter cruzado com rótulos de maquiagem que andam incluindo ativos de skincare, como retinol e ácido hialurônico na formulação, reparou? “A gente tem visto uma busca por produtos que tenham algo que vai além do benefício básico e que tenha tributos atrelados. E desde 2019 estamos explorando essa fusão de maquiagem e skincare”, conta Beatriz Roma, gerente de produtos de maquiagem Eudora. Por conta dessa movimentação, esse ano a marca relançou a Glam Skin Perfection que tem ácido hialurônico e colágeno e, do mesmo grupo, Boticário veio com a Make B. Retinol H+.

Esse movimento acontece principalmente com as bases, que chegam ao mercado com algo a mais e acabam juntando muita coisa nova, incorporando, inclusive, desejos que apareceram ao longo do período de isolamento social como os por menos maquiagem, mais skincare. Menos pressa e mais rituais.

Nesta fase de reabertura, consumidoras devem retomar o uso de maquiagem (quem não estava com saudades?) sem abrir mão do cuidado com a pele conquistado com a ampliação dos rituais de skincare. O Pinterest elegeu o skinimalism como a trend do ano, lembra? Antes disso, a gente falou do skip care, em resposta às etapas infinitas da K-Beauty. Isso quer dizer que no meio da gincana de conciliar home office e autocuidado, a simplificação foi a escolha. Segundo uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos com a Mintel, na pandemia, 31% do consumidor brasileiro simplificou a rotina com a pele e 21% passou a usar menos maquiagem e pretende continuar assim.

Por isso que essa combinação de make e tratamento tem tudo a ver com o desejo minimalista: cobertura leve, proteção solar e algum ativo de tratamento num só potinho. “A gente consegue, com a tecnologia, aumentar a potência dos ativos no produto. São multifuncionais e entregam tratamento, mas o make não substitui todo cuidado dos cremes. O percentual de consumidoras que segue uma rotina de skincare é pequeno. Por isso, é preferível usar maquiagem com ativos do que uma que não tenha a entrega atrelada”, fala Beatriz.

Para entender esse novo comportamento, a Avon fez uma pesquisa com a consultoria Grimpa. Ouviu mil mulheres brasileiras e descobriu que 57% delas passaram a cuidar mais da pele no último ano. Outro dado interessante é que 10% das mulheres usam mais do que cinco produtos para a pele do rosto por dia, enquanto 64% das entrevistadas não aplicam mais do que três. Diante desses dados e da observação dos novos rituais e demandas que surgiram, principalmente neste momento de isolamento, foi lançada a Base Sérum. “A fórmula doi desenvolvida no Centro de Inovação e Pesquisa em Suffern, Nova Iorque. Ela é a resposta para as pessoas que procuram cuidados com a pele, hidratação e uniformização de tom, junto às tendências de maquiagem mais atuais, base de cobertura média versátil, capaz de construir camadas, e de efeito radiante. Quebramos aquela rotina complexa com aplicações de diversos produtos em que você pode usufruir dos seus ativos enquanto maquiada”, diz Juliana Barros, diretora de marketing da categoria Colors de Avon. Na fórmula, ácido tiodipropiônico e vitamina E para poder pular etapas sem culpa.

TOP 4

1. Shiseido entra no mercado de bem-estar com suplementos para pele
O grupo anunciou o lançamento de uma nova marca de beleza e bem-estar ingerível (falamos dessa tendência aqui). A Inryu chega com três produtos de lançamento, todos com foco na pele para luminosidade e renovação de dentro pra fora. Segundo a Shiseido, no comunicado de lançamento, “nos últimos anos, devido à mudança ambiental global e à pandemia de Covid-19 que afetam o estilo de vida das pessoas, a consciência sobre a saúde aumentou significativamente, em particular. A categoria “beleza interior”, incluindo métodos como ajustar hábitos alimentares e dormir para melhorar a saúde geral da pele, está se tornando cada vez mais popular”.
A venda começa em janeiro do ano que vem na Shiseido The Store, no Japão, e depois estará também nas plataformas de e-commerce na China a partir de março do próximo ano.

2. Fenty Beauty se aproxima do mundo dos games
M.A.C, lá fora, e Boticário e Benefit, por aqui, já fizeram parcerias e ações com o mundo dos gamers, como demos nas notícias da semana. Agora é a Fenty Beauty que dá esse passo. Riot Games, anunciou que a marca da Rihanna “fará a curadoria de looks de beleza em todos os jogos e conteúdo da Riot, com o objetivo de destacar a paisagem de beleza multifacetada e diversa que celebra a beleza em todas as suas formas – incluindo a animação”. Embora ainda não esteja claro como a colaboração tomará forma, o trailer de Arcane, que estreia na Netflix. apresenta personagens com maquiagem dourada para os olhos, sombra esfumada e lábios vermelhos profundos que poderiam muito bem ser maquiagem digital projetada pela própria RiRi ou pela equipe da Fenty Beauty, de acordo com reportagem da Nylon.

3. Setor de higiene e beleza cresce em importação
A balança comercial da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos teve um superávit de 8 milhões de dólares. O número mostra uma recuperação: de janeiro a setembro desse ano, o setor teve crescimento de 16,4% com exportação chegando a mais de 517 milhões de dólares em comparação ao mesmo período do ano passado.  Entre os produtos mais importados em setembro de 2021, estão fragrâncias, cremes para pele, protetores e bronzeadores. Do começo do ano para cá, os destaques foram produtos de higiene oral, cuidados com o cabelo e sabonetes.

4. Salon Line lança linha de skincare
Operando há mais de 20 anos no mercado de cabelos, a brasileira Salon Line decidiu navegar por outras catergorias de beleza e lança seus primeiros produtos de skincare. Chegam ao e-commerce da marca duas linhas: Tiye, uma rotina completa focada em peles oleosas, e a Expert, de sérum concentrados para necessidades diferentes. O desenvolvimento foi todo pautado pelos desejos e necessidades principalmente de mulheres de pele negra. Destaque pro hidratante com filtro solar 30 que não deixa resquícios esbranquiçados e para o hidratante uniformizador facial e corporal, que pode ser utilizado para atenuar regiões hiperpigmentadas, como as virilhas e axilas. O preço também é importante: tudo custa até R$ 50.

E mais:

. A fabricante de perfumes Iberchem abre nova fábrica em Campinas, interior de São Paulo, que também um centro de criação e escritório comercial. Segundo o site Brazil Beauty News, as operações vão englobar o uso da perfumaria em cosméticos, aromatizantes de ambiente e produtos de limpeza.

. Sociedade Brasileira de Dermatologia faz manual para uso de unhas em acrigel. O documento, disponível no site da SBD, traz orientações e recomendações para quem pode ou não fazer, bem como informações sobre o impacto do procedimento nas unhas, que podem enfraquecer já que há um desgaste antes do procedimento.

. Chiara Ferragni lança sua linha de make, dentro de sua própria marca. Recentemente, a influencer italiana fez uma collab com a Lancôme em outubro, sua segunda com a marca do Grupo L’Oréal.

. A Sallve, startup de cosméticos nativa digital, anunciou a distribuição física do portfólio na rede de farmácias do país, RD, dona das marcas Droga Raia e Drogasil.

. A Mary Kay anunciou esta semana seu segundo Desafio da Série Mundial de Inovação uma experiência educacional global voltada para jovens de todo mundo entre de 13 a 24. Eles serão convidados a enviar soluções inovadoras para atender ao Objetivo 5 de Desenvolvimento Sustentável: Igualdade de Gênero.