Parte do processo de crescimento no exterior na Granado começou em 2013, quando a marca lançou sua store in store em Paris. E não foi em qualquer lugar. O convite veio do Le Bon Marché, loja de departamentos que é um ícone da cidade. Com o sucesso das vendas, um espaço maior foi ocupado no primeiro piso, com mais visibilidade. “Nosso projeto de internacionalização começou quando o Le Bon Marché nos convidou para um evento sobre o Brasil. Não foi algo planejado e nem esperado. Foi incrível. Ficamos lá por muitos anos e com isso a gente conseguiu entender como o mercado funcionava e o que os consumidores locais procuravam. E abriu nossos olhos para a possibilidade de internacionalizar nossas marcas”, diz Sissi Freeman, diretora de MKT e Vendas da Granado/Phebo.

Em 2016, como parte também deste processo, a Granado anunciou a venda de parte minoritária para a Puig. “Quatro anos depois da experiência no Marché, começamos o processo de abertura de loja pois percebemos que ao contrário do brasileiro, que conhece a marca e tem as memórias afetivas, o estrangeiro não tem referência. Então, passam a ser um espaço importante para vender nossos valores, quem somos e o mix de produtos. Foi um processo necessário”, fala Sissi. A capital francesa acabou recebendo bem os produtos e hoje são três lojas por lá. Paralelamente fortaleceu lá fora seu e-commerce ao firmar parceria com a Sephora, que vende produtos no e-commerce além de kits exclusivos da linha Terrapeutics. E criou sua própria loja virtual na Europa que atende cerca de trinta países atualmente.

Em território nacional
O comércio eletrônico por aqui também está indo bem, a empresa teve um aumento durante a pandemia de 394%, com destaque para sabonetes e linha bebê. Algumas adequações foram feitas, como loja virtual 360, parceria com a Loggi para entrega dos produtos e SAC realizado 100% via site ou WhatsApp. Mesmo passando meses fechadas, as lojas acabaram rendendo com crescimento de 12% das vendas em 2020 no atacado em relação ao ano anterior. A Granado tem 80 lojas no país e receita anual mais de 617 milhões de reais.

TOP 4

1. Sephora americana abre espaço no seu e-commerce para sexual wellness
A nova seção se chamará Cuidados Íntimos e será exclusiva no online. Começa com itens da Maude e Dame Products. As duas marcas de sexual care dos Estados Unidos, fundada por mulheres. “O bem-estar sexual tem sido a última fronteira em cuidados pessoais. Assim como na beleza, acreditamos em adotar uma abordagem integrada e holística. O lançamento de cuidados íntimos da Sephora define o palco para o próximo capítulo da saúde sexual”, disse a fundadora e CEO da Maude, Éva Goicochea, à Bazaar. Lançada inicialmente em 2018, a Maude tem como objetivo desenvolver produtos simples e de qualidade para brincadeiras em casal ou solo que tornem a intimidade mais acessível, e conta com a atriz Dakota Johnson como co-diretora criativa e investidora. Com a parceria, serão comercializados sais de banho, vibradores, velas de massagem, lubrificantes. Foram selecionadas as opções mais vendidas das marcas. Ainda será possível encontrar itens para cuidados com o corpo, bem-estar e saúde vaginal, a partir de 10 dólares.

2. Perfumaria sustentável: novas soluções da Chanel e Coty
A casa de moda e beleza francesa anunciou que os frascos de perfume de 125ml da coleção Les Eaux de Chanel agora são cobertos com uma tampa de base bio. A busca de perfumes com embalagens sustentáveis desta vez tem como parceira de jornada a startup finlandesa Sulapac, especialista neste tipo de solução. A tampa desenvolvida é feita com 91% de materiais vindos de recursos renováveis e aparas de madeiras FSC. E a Coty iniciou a produção de suas primeiras fragrâncias, distribuídas globalmente do mundo feitas com etanol capturado por carbono, chamado CarbonSmart. É produzido pela parceira com a LanzaTech, fornecedora de ingredientes sustentáveis. A meta da Coty é ter o etanol sustentável na maior parte de seu portfólio até 2023.

3. Demissões em Unilever e na Glossier: o mercado anda bem?
Esta semana duas notícias para refletir sobre o crescimento da indústria, principalmente em skincare, cuidados pessoais e cabelos. A Unilever anunciou está simplificando sua organização para fazer um negócio mais focado em categorias. Será organizada em cinco grupos de negócios: Beleza e Bem-Estar, Cuidados Pessoais, Cuidados Domésticos, Nutrição e Sorvetes. Isso significa a redução de mil e quinhentos postos de trabalho em todo mundo e a redução de cerca de 15% nas funções de gerenciamento sênior. E a Glossier anunciou a demissão de 80 pessoas que ocupavam cargos administrativos. Durante a pandemia, a marca fechou permanentemente suas lojas em Los Angeles e Nova York, mas no final de 2021, a empresa começou a se concentrar novamente no varejo físico. Abriu novos locais em Los Angeles, Seattle e Londres, depois de levantar 80 milhões de dólares numa rodada de investimento.

5. Novas embaixadoras para Clé de Peau e o coletivo feminino da Pantene
A marca do grupo Shiseido está comemorando seu 40º aniversário este ano e nomeou três novos embaixadores globais da marca – Diana Silvers, Dakota Fanning e Ella Balinska. “Acreditamos firmemente que o brilho interior está no centro de cada mulher – a marca também reconhece que o verdadeiro brilho é multifacetado e encontra expressão de muitas maneiras diferentes”, disse durante o anúncio Mizuki Hashimoto, diretor de marca da Clé de Peau Beauté. As atrizes vão estrelar uma campanha agora no começo do ano e a marca irá lançar coleções ao longo do ano como celebração de quatro décadas. E para aumentar as vendas de condicionador, a Pantene anunciou a criação de um coletivo de mulheres chamado The Pantene Conditioner Collective. Será liderado pela atriz Chloe Fineman, estrela do programa Saturday Night Life. Segundo a marca, elas irão “mudar o status quo do condicionador com humor, criatividade e inspiração, demonstrando como os penteados se comportam em cenários da vida real quando você ousa exigir mais do seu condicionador”. Segundo o Statista, o valor do mercado global de cuidados com os cabelos deve chegar a 102 bilhões de dólares até 2024.

E mais

. Albéa apresenta solução de embalagem com menos impacto de reciclável para make à base de PET e PP, integrando 30% a 100% de plásticos reciclados pós-consumo (PCR) na embalagem total para reduzir o uso de material virgem.

. Os negócios de beleza de Kylie Jenner e Kim Kardashian West serão comandados na Coty por Debbie Erickson, no cargo de diretora do grupo no Canadá.

. Sisley e Air France abrem spa exclusivo no aeroporto Charles de Gaulle, em Paris. Localizado na área vip da primeira classe, vai oferecer massagem facial de 30 minutos para os passageiros, além de toda gama de produtos da marca à venda.