Camila Leite, de Nova York

Eu tinha uma outra pauta na cabeça, mas ao ler o texto de apresentação da Glossier, marca de “skincare as makeup”, da criadora do blog Into The Gloss, Emily Weiss, mudei de ideia.

Eu sou suspeita para falar tanto do ITG quanto sobre a Emily. Sou fã, mesmo. Admiro pessoas que concretizam suas ideias, por mais impossíveis que elas possam parecer. E foi assim que, numa segunda-feira qualquer, uma completa estranha despertou em mim um sentimento de orgulho imenso. Engraçado a gente ficar feliz por quem nem conhece, né? Não sei com vocês, mas comigo acontece direto.

O que mais me chamou a atenção foi o posicionamento da marca nesse mercado tão concorrido e saturado.  “It’s nearly impossible to show what’s real because your actual identity is a moving target. Or, at least, I think it should be”, palavras da própria. E é por isso que a Glossier é 100% focada no agora.

O objetivo não é, nem de longe, vender mágica no potinho nem prevenir o trágico futuro cheio de rugas que se move em sua direção. O que ela busca é basicamente fazer com que você se transforme na melhor versão de si mesma.

As linhas, divididas em sets, serão lançadas espaçadamente. Na primeira, já disponível no site, você vai encontrar quatro produtos: Smoothing Face Mist, Priming Moisturizer, Balm Dotcom e Perfecting Skin Tint. Para limpar, hidratar e corrigir – de maneira superleve – as vermelhidões, e não imperfeições, da pele.

Tudo parece ter sido pensado nos mínimos detalhes. Desde a comunicação fofa (o kit vem dentro de um nécessarie gracinha cheio de adesivos 90’s, se você, como eu e a Emily, viveu a infância nessa época sabe), até a preocupação com o conteúdo das embalagens. Todos os produtos são hipoalergênicos, sem cheiro (alívio para gente!), livres de parabenos e não testados em animais. O mote é: “Skin first. Makeup second. Smile Always”.

Detalhe: para se ter uma ideia da força da, agora empresária, antes mesmo de lançar a marca, a Glossier já tinha 11 mil seguidores no Instagram. Com menos de uma semana de vida, o número quase duplicou. Tudo graças à divulgação feita através das contas do ITG (187 mil) e da pessoal de Weiss (76 mil).

Prova de que o céu é limite, o endereço físico da Glossier já existe: 123, Lafayette Street. O espaço ainda está em reforma, mas parece que começa a funcionar ainda este ano.