Nos últimos anos, especialmente após a pandemia, bem-estar virou assunto discutido para além das fronteiras do corpo. Passamos a olhar com mais atenção para saúde mental, para a validade do descanso e das pausas e a entender a importância de ressignificar rotinas, espaços e rituais. Não por acaso, nosso olhar para dentro de casa também mudou e, após os anos de confinamento, não só cuidamos do nosso espaço, como esperamos, de certa forma, que ele também cuide de nós.

Essa crescente dedicação à criação de um ambiente doméstico agradável e personalizado contribui significativamente para a expansão do mercado de bem-estar para casa, levando a uma maior demanda de produtos para ambientes internos, que vão de plantas a itens de limpeza e fragrâncias domésticas. Nessa última categoria, por exemplo, o mercado global foi estimado em mais de US$ 11 bilhões em 2023 e deve crescer 9% ao ano no período entre 2024 e 2030, segundo a Grand View Research. E não é à toa: a importância do olfato para os consumidores tem sido tema de numerosos debates e pesquisas em neurociência nas últimas décadas, já que nossa percepção olfativa está diretamente ligada ao sistema límbico do cérebro, que governa as memórias e as emoções.

A tendência, é claro, não passou despercebida aos olhos dos gigantes da indústria da beleza. Lá fora, marcas como Loewe, Aesop e Serge Lutens têm versões cada vez mais sofisticadas para ambientes. A Loewe, por exemplo, lançou em 2020 uma coleção inspirada nas memórias infantis do diretor criativo da marca, Jonathan Anderson, com fragrâncias terrosas com cheiro de folhas de tomate, por exemplo. Já a Serge Lutens, do grupo Shiseido, lançou há dois anos, uma linha chamada “At Home”, que conta com cinco experiências olfativas, com nomes como “A Casa Escocesa”, “A Casa Japonesa” e “O Armário de Linho, disponíveis em sprays aromatizadores, incensos e difusor de cartucho elétrico. Já por aqui, o mercado que movimentou R$ 96,3 bilhões na economia brasileira em 2022, de acordo com dados da Pesquisa Setorial produzida com exclusividade pela ABCasa, tem marcas como L’Envie, Eaux Parfums, L’Occitane en Provence, oferecendo boas opções como barras de cera, velas, águas, óleos perfumados e até sprays de travesseiro.

Água Perfumada Figo Ambarado – Arabesc, L’Envie, R$ 79

Home Spray Eau de Leonora, Eaux Parfums, R$ 219

Pillow Mist Relaxante Abrigo de Serenidade, L’Occitane en Provence, R$ 199

Além dessas, novidades fresquinhas como a Bothânica, de Natura, e a Casa 214, de O Boticário, acabam de estrear nas prateleiras com belas surpresas. “Com o lançamento de Bothânica, estamos ingressando no mercado de bem-estar do lar como extensão do corpo e da pele, reforçando a nossa essência de marca que é o Bem Estar Bem. Após um longo período de reclusão social, as pessoas passaram a cuidar mais delas mesmas e entender que os cuidados com a casa também são essenciais para manter um equilíbrio como um todo. Por isso, para nós, Bothânica materializa a nossa expectativa de se conectar cada vez mais com um público interessado em cuidar do corpo e da casa com produtos premium”, diz Tatiana Ponce, CMO e Head Global de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura, em entrevista ao Belezinha.

A nova marca, desenvolvida em um ano, atualmente conta com 7 produtos, incluindo óleos de massagem, sabonetes líquidos, hidratantes para as mãos, velas aromáticas e spray de ambientes disponíveis em 4 fragrâncias e fórmulas feitas com ingredientes e ativos naturais, biodegradáveis, plant based e um exclusivo blend de óleos essenciais puros da etnobotânica latino-americana. O design é minimalista e as embalagens sustentáveis, que priorizam o uso de materiais reciclados pós-consumo, e que, logo mais, devem ganhar versões em refil.

Spray de Ambientes Natura Bothânica Aura Gingi, Natura, R$ 235

Já Casa 214, de O Boticário, chega com um apelo emocional e familiar, a começar pelo nome, uma homenagem ao primeiro endereço da marca, que começou como uma farmácia de manipulação no número 214, de uma rua no centro de Curitiba. “Para construir a linha Casa 214, voltamos à nossa história para extrair elementos que pudessem trazer autenticidade e personalidade para a marca. Estudamos a primeira loja do Boticário, produtos que fizeram parte de sua história e marcos importantes e icônicos da cidade de Curitiba, que é a casa do Grupo Boticário, mesmo com todo o crescimento que tivemos nas últimas quatro décadas”, diz Cesar Veiga, Perfumista do Grupo Boticário, ao Belezinha. A marca conta com 12 produtos, incluindo sabonetes líquidos, difusores, sprays aromatizadores e velas perfumadas, disponíveis em três fragrâncias — Vanilla Sublime, Brisa de Cedros e Gardênia Imperial — e levou cerca de três anos de desenvolvimento, considerando todo o processo de criação de produto, conceito e comunicação. “A escolha dos elementos para compor as fragrâncias foi resultado de uma combinação de fatores. Elementos florais, amadeirados e adocicados são comumente utilizados em ambientes para os tornar mais agradáveis, aconchegantes e prazerosos. Além disso, esses aromas também fazem parte da memória olfativa afetiva coletiva dos consumidores”, complementa Veiga.

Aromatizador de Ambiente em Spray Casa 214 Brisa de Cedros, O Boticário, R$ 135