Falar de sexual wellness vai além de saúde e bem-estar. O tema, que anda em alta, também tem quebrado tabus, inspirado conversas sobre a liberdade e celebração do corpo e do prazer e até influenciado indústrias de outros setores, como as de moda e beleza. Para perceber, é só reparar na volta de espartilhos, roupas de látex e couro – tudo alinhado a estética fetish-core que conquistou celebridades como Dua Lipa e Kim Kardashian – e a ascensão de makes como o esfumado preto de Julia Fox e tutoriais de beleza que se opõem a estética “clean girl”, com looks menos minimalistas e mais dramáticos envolvendo lábios laqueados, tendência apontada como uma das principais para 2023, inclusive segundo a revista Allure.

As marcas também parecem estar, cada vez mais abraçando a fantasia, a experimentação e a liberação sexual, especialmente após os momentos de recessão durante os anos de pandemia. Não só com campanhas mais sensuais, como a da primeira coleção de maquiagem de Lucia Pica para a Byredo, mas também com lançamentos de produtos, de maquiagem e fragrâncias tipo skin scents, espécie de segunda pele em forma de perfume, que valoriza e amplifica o cheiro natural do corpo, e que vem ganhando destaque lá fora. Segundo Dênis Pagani, expert em fragrâncias, diz que a You, da Glossier, exemplifica bem e lembra abraço gostoso, confortável como moletom. Já por aqui, o Amyi 3.17, explora o carnal do suor pós-sexo de uma forma confortável e gostosa de usar.

Não é de hoje que o sexo, ou a sugestão dele, é usado para promover produtos de beleza. Basta olhar para o sucesso de produtos como o blush Orgasm, da NARS, que constantemente ganha edições limitadas em novas texturas e novos itens como lip oils e batons e é um best-seller até hoje; ou a máscara de cílios, Better than Sex, de Too Faced, que também figura entre os queridinhos da marca.

Mas, quando se fala em beleza erótica, nenhuma marca foi tão além como a ISAMAYA, marca da maquiadora, diretora criativa Isamaya Ffrench, que estreou a primeira coleção da sua linha de maquiagem, em junho de 2022, inspirada na estética kinky trazendo embalagens ornamentadas com piercings e até uma máscara de cílios com acabamento tipo látex. Em entrevista à Elle UK, ela disse que seu objetivo era inspirar e libertar dos ideais de beleza dominantes. “’Muitas subculturas são férteis em inspiração, mas raramente são celebradas. Eu queria colocá-las em evidência”.

Mais recentemente, ela foi além trazendo a terceira coleção com batons refiláveis em cases de formato fálico. Em duas tonalidades, um vermelho vivo e outro preto brilhante e transparente. “O tabu em torno do sexo está desatualizado e os padrões da indústria da beleza também, e é por isso que vemos variações do mesmo produto lançadas dia após dia. Eu disse desde o início que queria redefinir o espaço da beleza com a Isamaya Beauty e é isso que estou a fazer.”, disse em publicação da Dazed.

Tem muito mais sobre o assunto no episódio ‘Fetishcore’, do podcast Ciao, Bela: