Não é nenhum segredo que a gente recebe e testa muitos lançamentos. Mas, para além de novas belezinhas de nomes já conhecidos do mercado, marcas inteiras – gringas e nacionais – têm chegado por aqui com linhas de make e produtos focados em cuidar do cabelo e da pele do rosto. Dá uma olhada nas últimas cinco que a gente anda bem curiosa para conhecer mais a fundo:

Olera Biotech Beauty
Depois de quatro anos e quase R$ 3 milhões de investimento em pesquisa, a marca nacional chega ao mercado com a proposta de trazer dermocosméticos focados em alta performance, suporte científico e respeito à natureza – segundo as fundadoras, Virgínia Weinberg e Rafaella de Carvalho, a missão da biotech é desenvolver, comprovar e patentear novas moléculas naturais com desenvolvimento sustentável e científico. A estratégia é incentivar e financiar a pesquisa de tecnologias para, a partir daí, lançar novos produtos e expandir a marca internacionalmente, ocupando o espaço vago de empresa brasileira com foco em performance também no exterior. O destaque da marca fica por conta da tecnologia exclusiva chamada de TI35®, um mix superpotentes de 14 bioativos cientificamente comprovados e derivados do núcleo da semente do açaí, fruta típica da região amazônica. A Olera nasce com práticas sustentáveis que garantem a preservação do bioma amazônico e a total compensação da pegada de carbono de todo o processo de produção. Lançado em junho deste ano, o primeiro produto da marca é o Sérum Molecular, que tem a tal tecnologia como base, claro, e é altamente hidratante e nutritivo. A fórmula levíssima promete redução significativa da aparência de rugas e linhas de expressão, além de melhora na elasticidade e firmeza do rosto. Complementa bem qualquer rotina de skincare. Estamos testando e voltamos com considerações.

Paisage
Belezinhas quentíssimas para os amantes de make multifuncional. Lançada em agosto, a marca conceitual foi criada por Julia Levenstein e Roger de Castro e estreou com três produtos já à venda no e-commerce próprio: o Flush, um tint multifuncional (R$ 109) disponível em 4 tons superpigmentados (Anemone, Marigold, Poppy e Salvia) e de textura sequinha e que pode ser usado nas maças, nos lábios e nas pálpebras; uma esponja de make (R$49) e um porta-esponja maleável (89). O nome da marca, segundo o casal em entrevista à Glamour, teve como inspiração uma passagem de um documentário sobre a história da pintora norte-americana Georgia O’Keeffe. “Eu achava que alguém poderia me ensinar a pintar paisagens, mas descobri que ninguém podia. Eles me diziam como pintar a paisagem deles, mas não podiam me dizer como pintar a minha”.

Etat Pur
“Nada mais. Nada menos”. É essa a premissa da marca do grupo Naos (também detentor de Bioderma e Estherderm) que acaba de chegar ao Brasil com produtos de skincare focados em ativos puros e performance – daí o nome Etat Pur, do francês “estado puro”. As fórmulas são divididas em Pure Skincare, com belezinhas para os passos de limpeza e hidratação, que são a base da rotina, e Ativos Puros, concentrados de ativos isolados, que podem ser misturados ao hidratante e contam com uma tecnologia patenteada, a IN-SKIN®, para de forma localizada, unicamente onde a pele precisa, facilitando a criação de um ritual de cuidados mais minimalista e efetivo.

Nudestix
A marca gringa queridinha de nomes como Sophia Ritchie, Gigi Hadid, Emily Ratajkowski e Jessica Alba acaba de chegar ao Brasil. Fundada por Jenny Frankel e sua filha Taylor em 2014, é famosa pelos chamados Nudies – bastões cremosos e multifuncionais com uma paleta variada de cores e diferentes acabamentos para serem usados nos lábios, nas têmporas, nas maçãs e pálpebras. Junto com ele, chegam também outros itens de make como bases, corretivos e bronzers, além de uma linha de skincare. “Estou muito feliz em finalmente poder trazer a marca ao Brasil.  Nós acreditamos em um conceito de beleza natural e sem esforço e acho que os brasileiros têm tudo a ver com isso”, disse Taylor Frankel ao Belezinha, durante o lançamento da marca. Além da gama de Nudies, por aqui, nos encantamos à primeira vista pelo Primer Blot & Blur, em bastão e que matifica a pele instantaneamente sem pesar e Pelo Esfoliante Lemon-Aid Detox & Glow Micro-Peel, que começa líquido na pele e vai revelando partículas deliciosas conforme espalhado na pele.

Palma
Esta semana Giovanna Nader, ambientalista, podcaster e especialista em sustentabilidade na moda, apresentou a Palma, sua marca de cosméticos sólidos feitos com ingredientes naturais e princípios ativos característicos do Cerrado, como óleo vegetal de buriti, baru, cabreúva e pitanga, por exemplo. A marca chega ao mercado com 6 produtos: xampus e condicionares para cabelos secos, mistos e oleosos (R$ 50, cada), todos biodegradáveis e com embalagens compostáveis, em uma proposta de gerar o mínimo de resíduos possíveis e proteger o Cerrado, bioma em que Giovanna e o irmão Giulliano, parceiro na criação da Palma, nasceram — a cada compra, R$ 1 será doado para causas ambientais. O primeiro projeto contemplado será o Rios Livres, programa da ONG Associação Angá, cuja missão é defender os rios da região do Triângulo Mineiro contra a ameaça de empreendimentos hidrelétricos.