A Geração X promete ganhar cada vez mais espaço no mercado: de acordo com um artigo do Business of Fashion, um pequeno, mas crescente, número de marcas passou a investir nas necessidades do público 45+, cujo poder de compra chega a US$ 15 bilhões de dólares. De acordo com a análise, esta faixa busca uma rotina de beleza simples e produtos altamente eficazes. São clientes que podem se tornar muito fiéis se as marcas entregarem produtos baseados em tecnologia e ciência para resolver problemas avançados de pele. Entre os exemplos, U Beauty, Jones Road e Beautystat, lançadas exclusivamente para pessoas entre 45 e 65 anos.

De acordo com a análise, para atingir esse mercado ainda será necessário avançar na comunicação e fazer adaptações em marketing. É preciso, mais do que nunca, revisitar a conversa sobre termos como antienvelhecimento e apostar em ferramentas de marketing mais tradicionais, como mala direta, anúncios de televisão e grupos no Facebook, que prometem ter bom alcance. Fundada pela Bobbi Brown, a Jones Road, que faz maquiagem minimalista, tem metade dos consumidores vindos da Geração X, que ajudou a impulsionar a receita de US$ 120 milhões no ano passado. “Nosso apelo com a Geração X está ancorado em uma abordagem descomplicada da beleza, que desafia a necessidade de manter constantemente uma aparência perfeita”, disse Payal Patel Plofker, diretor sênior de marketing da marca.

A questão do envelhecimento está abrindo espaço para inovações para quem busca longevidade, que mescla o cuidado externo com o interno priorizando bem-estar e saúde, e acaba convergindo com as demandas da Geração X quando se fala em produtos de beleza. De acordo com matéria sobre o tema do WWD, os gigantes da beleza sabem que não podem seguir sozinhos, por isso estão se unindo a especialistas externos na busca pela longevidade — é o caso da Estée Lauder, cujos cientistas começaram a explorar as sirtuínas, também conhecidas como proteínas da longevidade, há 15 anos. Já a Beiersdorf AG fez uma parceria com a Rubedo Life Science, especialista em senescência celular. “O resultado é promissor. Lançaremos os primeiros produtos epigenéticos para o cuidado da pele este ano”, disse ao WWD Gitta Neufang, vice-presidente sênior global de P&D da Beiersdorf. O grupo trabalha desde 2008 com uma equipe interdisciplinar na reativação de genes silenciados da juventude para reverter os relógios biológicos das células da pele usando a epigenética.

TOP 3

1. Colgate-Palmolive abre centro de inovação no Brasil
O Colgate Xperience Center (CXC) fica em São Bernado do Campo, São Paulo, ao lado do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da companhia. O espaço inédito no mundo, de mais de 300 m2, irá abrigar profissionais dedicados a inovação nos segmentos de higiene pessoal, saúde bucal e casa. De acordo com a empresa, conceito de criação de um produto, desenvolvimento de tecnologia e produção passam por ali. Além da parte de criação, há salas específicas de linhas e produtos, como Colgate Sorriso, Palmolive, Protex, além de espaço para reuniões e convenções. “Como líderes no segmento bucal, a parceria com os nossos clientes da distribuição, os dentistas e os consumidores precisava de um espaço para trocar ideias e experiências”, disse no lançamento do centro Ricardo Ricci, vice-presidente da Colgate-Palmolive no Brasil.

2. Sephora Kids
Diante da polêmica sobre o fenômeno de Sephora Kids, algumas ações começam a ser tomadas por parte de marcas e governos a fim de proteger este pequeno consumidor. Esta semana uma grande varejista sueca, a Apotek Hjärtat, anunciou que não vai vender mais produtos antissinais para menores. Já a legislatura da Califórnia está tentando emplacar uma lei para regulamentar este comércio. Na proposta, que deve ir para votação logo mais, será proibida a venda ou entrega de produtos antienvelhecimento ou formulados com vitamina A e seus derivados para menores de 13 anos de idade. Além disso, garantir que fabricante e comércio tomem ações específicas, como fiscalização e controle deste tipo de venda.

3. Os mais recentes número da Natura &Co. após mudanças estratégicas
A companhia divulgou seus resultados financeiros do primeiro trimestre de 2024 com um aumento de lucratividade impulsionado pela integração de Natura e Avon na América Latina. A receita líquida da
Natura &Co chegou a R$ 6,1 bilhões com aumento de 1,1% se comparado ao ano anterior. “Estamos encorajados que o primeiro trimestre do ano tenha apresentado resultados recorrentes positivos, pelos sólidos resultados da Natura &Co Latam, beneficiando-se da integração da Natura e da Avon na região”, disse Fabio Barbosa, CEO do Grupo. Por marca, a Natura Brasil teve um aumento de 11,3%, entre os pontos positivos estão a abertura de 132 lojas físicas e o sucesso da campanha “Perfumada” de venda de fragrâncias. “A implementação contínua da Onda 2 é um passo fundamental no nosso processo de transformação e nossa iniciativa de integração está gerando maiores economias tanto em despesas gerais e administrativas quanto em despesas de vendas”, acrescentou. A Onda 2 é uma série de mudanças dentro da companhia, entre elas a integração das marcas e a compra da Avon.

E mais:

. Givaudan estará agora entre as mais de 60 empresas que fazem parte da Fragrance Creators Association (Associação de Criadores de Fragrâncias), a principal associação comercial da indústria de fragrâncias.

. Na próxima segunda-feira (20/5) é comemorado o Dia Mundial da Abelha e para trazer conscientização sobre a importância da conversação delas, a Guerlain traz duas releituras limitadas de clássicos como Abeille Royale Óleo Rejuvenescedor Avançado e Terracotta Light. Além disso, entre 22 e 24/05, 20% das vendas globais serão doadas para o Bee Conservation Program (Programa de Conservação de Abelhas Guerlain for Bees).

. Como parte da agenda de missão social Cuidado Além da Pele, Nivea lança a campanha Cuidado em Todos os Momentos. A ação tem como objetivo apoiar pessoas em tratamento contra o câncer ligadas às iniciativas do INCAvoluntário, do Instituto Nacional do Câncer, e da Associação de Apoio à Criança com Câncer (AACC).
 
. Em parceria com a Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), o Grupo L’Oréal no Brasil irá selecionar startups e pesquisadores acadêmicos brasileiros para “Sustainability Challenge”, um desafio de soluções para sustentabilidade. Os selecionados apresentarão seus projetos no International Federation of Societies of Cosmetic Chemists de 2024, em outubro, em Foz do Iguaçu.

. A Beleza na Web cria a categoria Clean Beauty em sua plataforma. A partir de agora, o consumidor que optar por marcas limpas terá uma seção com mais de 32 marcas e 600 produtos.

. Negra Rosa amplia seu portfólio de produtos para cabelos. As linhas foram pensadas para cronograma capilar e com foco em necessidades de fios crespos e cacheados. Os valores vão de R$19,90 a R$ 29,90.