Se tem algo que as marcas andam tentando entender é a Geração Z (nascida entre 1997 e 2010) dentro do mundo digital e algumas pistas o mercado de beleza já pescou: esses jovens consumidores procuram por marcas com propósito, pensam em sustentabilidade na hora de escolher um produto e se baseiam em vídeos curtos para ter referências de compra. Agora, os especialistas em marketing estão tentando entender porque uma onda nostálgica está invadindo o coração dos Gen Z — basta dar uma olhada rápida no Tik Tok para ver revividos cabelo mullet, franja repartida ao meio, sobrancelha fina, acessórios de strass, sombra cintilante, presilha de cabelo e unhas francesinha.

De acordo com uma análise da Business Insider, este apego ao que era moda, principalmente no começo dos anos 2000 — de calça cargo a aplicações de strass no cabelo — têm a ver com a pandemia. Incerteza, ansiedade e solidão são alguns dos fatores, já que as coisas bacanas do passado, que marcaram época, podem trazer certa sensação de conforto. “É uma resposta comum quando uma economia em dificuldades interrompe nosso estilo de vida. No momento, é mais evidente nas tendências dos anos 90 e início dos anos 2000 que a Geração Z está revivendo”, disse à reportagem a professora e psicóloga do Le Moyne College, Krystine Batcho.

No entanto, as marcas que querem abraçar esta geração precisam saber que eles apreciam o passado, mas não aceitam qualquer coisa que venha de lá : seus valores significam que eles querem enfrentar as questões sociais e ambientais de frente. A Geração Z adora a ideia de um produto ‘old school’, mas que esteja eticamente preocupado com o futuro. Além de ter todo esse pacote de nostalgia com visão de futuro, alguns outros itens são indispensáveis quando se fala de marcas de beleza. “Essa geração quer uma beleza responsável e emocional”, disse Charlotte Dellobele, analista do bureau de tendências Fashion Snoops ao site Cosmetic Design Europe. Ela realça que a parte sensorial é muito importante para esses jovens, portanto embalagens com cores vibrantes e estimulantes ao toque, cheirosos e que dão vontade de comer, são indispensáveis. 

Nos cosméticos, recentemente vimos o lançamento da coleção da M.A.C inspirada em Stranger Things, sucesso da Netflix, o que foi uma bela tacada, pois a marca não precisou começar um conceito do zero, mas acertou obviamente na entrega. “Em uma sociedade que valoriza muito a individualidade, a maquiagem com temas de filmes e TV explora essa emoção profundamente enraizada, que é nostalgia, acaba sendo uma maneira de estar conectado com os personagens”, disse ao site da Happi, Nina Nowak, pesquisadora sênior de consumidores da GlobalData. Segundo ela, o mercado de maquiagem está bastante saturado, concorrido, então usar esses temas inspirados na cultura pop pode ajudar uma marca — desde que ela tenha propósito, claro.

TOP 4

1. Prada lança fragrância com Emma Watson e faz suspense sobre nova linha de beleza
No último dia 11, a marca fez um perfil no Instagram convidando o público a entrar no universo de Prada Beauty. Ao longo da semana publicou posts enigmáticos com a hashtag #ActvatingBeauty até lançar oficialmente uma novidade: “Emma Watson é Prada Beauty”. A atriz foi chamada para o lançamento da nova fragrância da casa ainda este mês. Emma não só será o rosto do perfume, como ajudou na criação da campanha. Os fãs da marca suspeitam que ela será o rosto dos próximos lançamentos de beleza. “É um prazer criar uma campanha e representar uma fragrância com um conceito filosófico tão profundo e iniciativas de sustentabilidade de uma forma que pareça genuinamente real e relevante”, disse Emma em um comunicado à imprensa. De acordo com o mesmo comunicado, a divisão Prada Beauty trabalha não somente com a atriz, mas também com a Good On You — empresa especialista em ética na moda e faz rankings em seu site com as iniciativas mais bacanas — para melhorar as suas práticas de sustentabilidade, ética e transparência.

2. L’Oréal Brasil vai sediar evento inédito voltado para startups de beleza e bem-estar
O 1º Startup Weekend BeautyTech e Wellness será realizado de 26 a 28 de agosto na sede da L’Oréal Brasil, na Zona Portuária do Rio de Janeiro. O Startup Weekend é uma iniciativa da aceleradora americana Techstars e acontece em várias regiões do mundo — até agora já foi realizado em 170 países com a mesma dinâmica. Durante 54 horas os candidatos irão ter mentoria de pessoas que atuam no mercado de beleza e juntos irão compartilhar ideias, montar equipes e desenvolver startups. Como temos a ambição de ser líder em Beauty Tech, faz todo o sentido que a gente reforce esse compromisso trazendo o evento para dentro da nossa casa”, afirma Alan Spector, Chief Digital Marketing Officer. Serão 120 vagas no total e além da criação de beauty techs a ideia é atrair talentos digitais.

3. O mercado bilionário dos nutricosméticos
O valor de mercado de nutricosméticos deve ultrapassar 13,7 bilhões de dólares até 2030, com taxa de crescimento anual de 8,1%. O segmento de gomas e mastigáveis ​​está projetado para representar uma taxa anual de crescimento de mais de 7,7% por conta da tendência da beleza de comer. Entre os suplementos que entregam “beleza de dentro”, os mais procurados são com vitaminas, ômega-3 e carotenóides. O segmento de ácidos graxos ômega-3 respondeu por mais de 11,8% do market share de nutricosméticos em 2021 e o de cuidados com as unhas detinha 8% de participação no mesmo período.

4. Empresa química verde lança condicionante derivado da maconha para cosméticos
A Inolex, empresa norte-americana fundada em 1876 que fornece ingredientes para as indústrias de beleza e higiene pessoal, lançou o ProCondition Sativa. O ingrediente à base de cânhamo é projetado para cuidados com o cabelo, pele e corpo e promete oferecer desempenho tanto como agente condicionador quanto como emulsificante com vários benefícios funcionais e de desempenho. Segundo o fabricante, o ProCondition Sativa tem desempenho comparável ao cloreto de cetrimônio usado em condicionadores e máscaras, mas é mais seguro para pele e olhos e não tóxico para a vida aquática. A fabricante quer dar uma alternativa mais sustentável a empresas que fazem produtos de haircare com CDB ou que estejam pensando em causarem menor impacto no oceano.

E mais

. A healthtech Omens, que conecta homens a urologistas em consultas acessíveis, recebeu um aporte de 10 milhões de reais liderado pela VOX Capital. A empresa, especialista em saúde sexual masculina tem mais de vinte mil pacientes no Brasil.

. Lancôme traz novos gadgets ao Brasil: Pro Radiance Booster, que promete deixar a pele dos rosto e área dos olhos mais descansada e uniforme, Skin Screen, máquina que revela em 20 minutos um panorama completo da saúde da pele a partir da medição de oito filtros e oito parâmetros da pele e Shade Finder, dispositivo capaz de identificar mais de 22 mil tons de pele e determinar com precisão a tonalidade de base ideal! Como não são de uso home care, os gadgets estão em tour constante por todas as principais lojas do Brasil onde a marca está presente e podem ser testados sem custo.

. Anantara Spa anuncia lançamento de procedimentos faciais em parceria exclusiva com a Foreo.

. Até o ano que vem o tradicional talco de bebê da Jonshon será tirado do mercado e subtituído por uma versão com base total em farinha de milho. A decisão pode ter sido tomada depois de a marca ter sido alvo de vários processos de pessoas que alegaram ter tido câncer por conta – mas a J&J afirma que o produto original é totlamente seguro.

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. Até o ano que vem o tradicional talco de bebê da Jonshon será tirado do mercado e subtituído por uma versão com base total em farinha de milho. A decisão pode ter sido tomada depois de a marca ter sido alvo de vários processos de pessoas que alegaram ter tido câncer por conta – mas a J&J afirma que o produto original é totlamente seguro.